营销人都持有各自的观点
热点通常都具备短暂性和突发性，在具体的借势实操中，同时做到快、准、狠并不容易。从多个品牌的借势营销速度和质量来分析，借势营销往往会处在做早与做好的双重要求之下。热点虽然很快会过去，但并不是在热点爆发的那一刻马上反应就能达到最好的效果。最好的借势营销，要权衡热点与品牌定位，用心设计才能出彩。做借势营销也一定不要期待每一次都能达到创意引爆的效果，毕竟有些机缘，可遇不可求。2.微信借势营销微信的借势营销与微博不同，时效性相对较弱，有些好的创意也不像微博一句话、一张图就能够表达，而是要经过精心的编排。微信也不像微博是个公开的平台，微信发布内容只有粉丝才可以看到，这就达不到新闻热点的传播度。因此微信营销如果要借势，还是要把精力放在内容上，求质量多过求速度，通过精彩的内容，引爆二次点击。（1）规律性热点：在借势营销中，有一类热点是具备规律性的，比如节假日、节气、纪念日等。针对这类热点的借势营销，品牌可以从内容上下手，选择适合的节日进行高度结合。比如与杜蕾斯、德芙这类品牌结合度高的就是5.20、5.21、光棍节、情人节等，而宝马、奔驰等品牌则更倾向于中秋节等传统节日。规律性热点的可把握度很高，因此可以提前做规划，不只是在节日当天露个脸，而是有独到的品牌创意，传递出产品的特性及品牌属性。（2）短暂性热点：一些热点的出现是无法预知的，这也让品牌借势营销难度加大。当天，在几小时之内，就要达到品牌结合热点，难度是非常大的。即使是有着强大营销团队的品牌也不一定每次都能及时又精彩。微信平台的信息发布及时性远远不及微博，因此短暂性热点如果不是与品牌结合度非常高，或是品牌营销具备深度解析，是很难达到借势效果的。即使一些相对优秀的品牌公众号，也较少进行短暂性热点借势。北京申冬奥成功、刘翔退役、冥王星近照等都是短暂性热点。这类热点品牌可以选择在微博上进行借势，百度在冥王星和优衣库事件上的借势营销就让很多人印象深刻。而杜蕾斯把申冬奥成功与品牌完美结合，又传递出了一款产品的特性，也算是微信借势营销的经典。（3）持续性热点：相对于短暂性热点，持续性热点从出现到被炒热，有一个相对更长的过程。比如《秘密花园》就不是一夜之间火起来的，而是积蓄了很久的热点。针对持续性热点的借势，只需要品牌把握好品牌调性，权衡热点与品牌定位的关系，就可以达到很好的传播效果。星巴克在《秘密花园》风靡互联网之后，推出了一个互动H5，这样的借势虽然算不上迅猛，但是却体现出品牌追求美好的特性。而杜蕾斯也针对《秘密花园》这一热点做过文章，提高用户的互动性，进而产生二次传播。上页图分别是杜蕾斯对端午节和反手摸肚脐的借势营销，从热点的选择上可以发现，微信推送内容通常会选择规律性热点和持续性热点，而不是稍纵即逝的热点。而同时运营微信和微博的品牌，就可以针对平台不同，进行不同热点的借势。3.借势营销的底线在借势营销的底线这个问题上，营销人都持有各自的观点。优衣库事件就像是导火索，让关于借势营销底线的讨论白热化。有些营销人如杜蕾斯老金发表看法，称有些热点该借，有些则不该借。当然也有持反对意见的网友，力挺品牌追热点。认真分析两种观点，其实双方都认为借势营销是有底线存在的，只是底线位置不同罢了。我们在品牌借势营销上给出的建议是，多考虑借势营销的价值，而不是过瘾的感觉。对于营销人来说，好的想法和创意不能发布是件很郁闷的事情，当追热点成为一种习惯，很容易因为惯性而停不下来。但是借势营销的目的仍然是品牌，如果单纯为了追求过瘾而失足让品牌形象毁于一旦，真的是得不偿失。更多时候选择是否借势，也在付出一种机会成本。杜蕾斯在优衣库事件中坚持不借势，应该也是怕大众在娱乐了之后，停下去思考的时候触碰到道德底线，那么多年累积的成果也就付之东流了。4.借势营销的注意点要想借势营销，必须注意以下几点。（1）把握品牌与事件的融合度：品牌在选择借势热点的时候，需注意与自身品牌调性相结合。借助品牌与事件之间的自然关系，进行结合，借热点的顺风车，达到营销品牌的目的。借势营销不是所有热点都要追，选择与品牌定位更符合、融合度更高的事件进行营销，才能达到更好的效果。（2）多平台操作、多样化内容：微博的特有属性让热点事件往往先从微博引爆，但是微博借势营销的持续时间短，更多的是短暂性热点。微信作为借势营销的载体，比较适合持续性热点，让讨论得以持续升温。品牌在借势营销时可以根据平台特性和话题特性有选择地发布，通过多渠道传播来扩大影响力。（3）文案与事件匹配，展现品牌调性：借势营销的文案要把品牌和热点事件巧妙联?
