新闻公关写作的“12字真经”
一言以蔽之，新闻写作的基本原则为：多事实少评论，多客观少主观;。这可称之为新闻写作的12字真经;。真正领悟了这12个字，就领悟了新闻写作全部学问的80%。多事实少评论，多客观少主观;包含了这几层意思，作者在占有新闻事实的基础上，是有思想、观点倾向的。但作者的思想和观点是通过报道事实本身，以客观的立场呈现，自然而然的显示出来的，不是通过作者站出来评论，以主观的、特意的方式指出来的。前面我们谈到，新闻策划与广告策划的不同就在于其客观公正，因此其在受众中的权威性比广告高，这也正是其生命力之所在。对此，胡乔木在《人人要学会写新闻》一文中有十分精彩的概括：最有力量的意见乃是一种无形的意见&&从文字上看去，说话的人只是客观朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是依据着一定观点的），这样，人们觉得只是从他那里接受事实，而不是接受他的意见了。新闻就是这种无形的意见。越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也越善于在形式上隐藏自己的意见。把这12字真经;用活，形成强有力的无形意见，有一些常用的方法和技巧，下面结合例子分而述之：1.精选典型事实，以小见大俗语说：一滴水能映出太阳的光辉。在新闻策划中，我们必须有一双慧眼，能在企业纷纭复杂的经营活动中精选出有价值的典型事实。有价值的事实未必是大事，有时，小企业的一件小事，初出端倪，就能反映一个行业的巨变，是一个大题材。2.正反并举，对比衬托有比较就有鉴别，有时，新闻策划者只要将今昔、正反、国内外等不同的事实组织摆放在一起，受众就能自动得出结论。新闻策划者本人不用出面说一句话，而要说的全部说出来了，真是不着一字，尽得风流;。3.适时引语，借口说话新闻策划者自己站出来评论新闻事实，是主观的评论，但是将别人对事实评论的话叙述出来，就是一种客观的报道了。这等于是把自己想说的话，借别人的口说了出来。比如，新闻策划者可以自己或通过媒体采访一些各行业的专家，引用他们的话，往往能起到意想不到的效果。不过，值得注意的是，所引别人的话，必须是别人的原话，真实、准确，可以删节，但不能听凭自己的表达冲动，断章取义、歪曲原话。4.用活数字，说话有力数据是很有力的语言，经过数据的罗列，优劣、高下、多少都会显现出来。作为经济新闻一部分的企业新闻，数据是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，数字是冰冷的，是抽象化了的概念，人们对不同行业的数字接受力受到了限制。因此，用数字不宜连串的用，有时要讲些技巧。通常的技巧有：对比法写数字、形象的比喻、通过折算把数字形象化、把数字单位化小等。对比法写数字的例子：去年一日产钢118 000吨，等于新中国成立那年274天的产量。用形象比喻的方法：一种体积不过饭盒大小，重量不足一公斤的轻便式理疗保健电子仪器&&场效应治疗仪，即将进入千万家庭，成为人们自我治疗的工具。通过折算把数字形象化的例子：一台蝙蝠牌电扇到今年4月18日已经整整转了两年。两年是一个什么概念呢？就是说，这台电扇已经持续工作了17 520个小时。有人算了一笔账，如果一对24岁的年轻夫妇买了一台这样的风扇，按照北京的气候，每年使用4个月，天天转6个小时，24年后，也就是这对夫妇48岁时，这台风扇还运转如常。把数字单位化小的例子：该公司的产品市场占有率为60%，计400万台，也就是说，平均每10户有微波炉的人家中，就有6户用这一品牌的微波炉。5.集点成面，点面结合新闻写作中的点;，是指发生在特定时空的具体的新闻事实，而面;，则是指整体的概貌。点;，具体客观，面;，虽然也是事实，但需要归纳概括。采用点面结合;的办法，把宏观的整体表现出来，而读者又对具体的新闻事实有感性而具体的认识。这是体现用事实说话;的有效办法。6.目击实录，再现场景在新闻写作中，采用现场目击实录、亲身经历讲述、口述实录等方式，不仅逼真而且现场感强。尤其是口述实录，在原汁原味的语言中，亲切感扑面而来。如有些采访实录就是这一方法的运用。7.主观评论，画龙点睛新闻写作主张多事实少评论，多客观少主观;，这个少;字，说明它并不是一味的排斥主观的东西，排斥评论。相反，适当时候，一语中的的主观评论，能使事实更清晰、更完整。一般来说，在这些情况下是需要有评论的：·仅叙述事实不能准确传达意蕴。·新闻事实过于隐蔽，不在一定程度上揭示内容容易引起误解。但是，要知道，除了在新闻述评这种主体以外，新闻的评论只是一种辅助，它是从新闻事实中自然而然地引发出来的，不是离开事实的任意发挥，更不是在事实之外贴上一张理性的标签。另外，评论必须要言不繁、十分精炼、惜墨如金，以达到画龙点睛的效果。
