一则富有创造力传播力的广告可以有效地创造社
ube。然而，微博是中国最的社交平台，用户总数达到2.5亿，跟twitter全世界的用户总数相似。微博在中国流行的原因有其独特的文化原因。例如，中国人希望在非官方新闻平台上看到重大社会新闻。中国人也很容易学习。很多人在这个平台上分享知识，很多人自然会浏览。 我们希望看到的是，新浪微博可以在不断改进和发展的道路上，吸收其他类型的社交媒体功能，同时开发即时通信、图片库、背景分析工具、位置登录服务（微领地）、语音微博、投票功能、活动功能、预订功能等。它会有自己的方式，并跟随它twitter越来越远。当然，这也是新浪微博在中国创造的相对竞争优势。 在新浪微博上，创意营销的经典例子仍然很少见，但仍有许多企业做得很好。他们利用微博与粉丝关系密切，深受粉丝喜爱。除上述中国租车外，还有快书包（一小时送书服务）、蜗牛粉先生（餐厅）、杜蕾斯官方微博（避孕套品牌）等。 第五章 视频分享:点对点刺激眼球，引起话题 与图片相比，视频可以容纳更多的内容，可以更好地讲故事，具有扩展性，可以增加内容的情节和兴趣，可以有效地加强情感渲染，引起观众的共鸣。在视频网站上做营销，不是广告。 Notes ·如果你看到这样一个视频:一个穿着白大褂的医生，一边说着搞笑的台词，一边说着弹珠、院子耙子、烤鸡，甚至iPhone、iPad 扔进搅拌机，别以为他疯了。这是真的。Blendtec 搅拌机的力量。 ·还记得世界上最好的工作&&大堡礁护士吗？招聘官网刚刚启动，就吸引了各大媒体报道YouTube全球有200多个国家，转载总数超过100万 .5万人申请了这个职位。那么，谁是这个活动最大的赢家呢？ ·艾米只是在twitter 抱怨多米诺比萨送货员迟到一个小时，送错了食物，但她在那里twitter 看到商店为她准备了两分半的道歉视频。之后，这段视频被观看了10多万次，也给多米诺带来了巨大的声誉和业务量。在营销过程中，一张图片通常可以表达数百个单词的效果。但在不可抗拒的数字营销洪流中，视频通常可以表达数千个单词的效果。 --佚名 最适合做视频博客的人是最热情讲故事的人。 --加菲尔德，史蒂夫 著名的视频博主 媒体生态的变化 自1925年英国人发明电视以来，电视一直是世界上最重要的媒体。随着美国婴儿潮一代的出现，电视在20世纪60年代开始流行，家庭娱乐时代正式开始。 所谓家庭娱乐，就是一家人可以聚在一起，看同一个电视节目，讨论，争吵，一起笑，一起哭，因为节目中的内容。这是家庭成员之间的话题，家庭交流，与朋友、同事和邻居交谈，形成了社区群体的交流。他们谈论的话题很多样化，可以是肥皂剧中的故事，新闻、游戏节目、艺术家的表演和他们的八卦，甚至是广告内容。当然，没有规定一个家庭必须同时看电视，因为每个人的兴趣都不同，所以很多人只是一个人看电视。例如，当我父亲想看足球直播时，其他人就不会看了。因此，在20世纪90年代，一个家庭拥有超过一台电视是很常见的。最基本的是，主人的套房里会有一台电视，客厅里会有一台电视。此时，爸爸会跑进主人的套房观看足球直播，其他家庭成员会聚集在客厅观看综艺节目。 与去电影院看电影不同。这部电影通常是一次性。观众为一部电影买票，而不是看不同的内容。人们普遍期望电影能提供的娱乐性远高于看电视节目。因此，即使电影的内容可以提供娱乐和谈话，其受众率也远低于电视。因此，电影作为一种媒体承载广告推广是不够的。 现在的电视节目基本都是7如果24小时运营，电视广告可以随时出现在任何免费或付费的商业电视台。广告商可以选择各种形式的推广：广告、节目赞助、内容赞助、艺术家服装赞助、奖品赞助、产品直销等。营销人员都知道，电视推广预算平均是企业最大的推广费用。 那广告商为什么要花这么多钱和精力投放电视广告呢？ ● 电视是最能刺激视觉感官的媒体。 ● 电视是最受欢迎的家庭娱乐。自21 世纪以来，城市里几乎每个家庭都有一台以上的电视机。所有的大型活动或仪式都通过电视直播传播到大量的观众中，从而形成了一种力量：让世界各地的人们喜欢和悲伤，这种影响是非常巨大的。 ● 电视内容可以提供最好的条件，让人们很容易交流。这样，创意广告可以有效地创造社会话题，引导趋势，甚至重新定义社会文化，从而有效地定位和塑造品牌价值。 然而，电视也有其局限性。而且，当今新媒体出现时，这些局限性甚至可能是致命的。 20世纪末，年轻成年人（Young Adult，大概20～40岁，也就是80岁之前的人)是电视节目中最大的受众。基本上他们白天要上班，不能呆在家里。所以电视台的黄金时间是早上7点到8点
