让更多的消费者通过VR视频了解到酒驾的危害
有数据显示，自2010年醉驾规定纳入刑法后的近5年中，在我国共查处酒驾约289.4万起，因酒驾导致的交通事故达2.6万起，受伤约2.6万人。面对居高不下的酒驾现象，作为中国代驾行业的重要企业之一，滴滴代驾希望通过自身力量呼吁民众重视酒驾危害，并运用新媒体技术减少中国的酒驾发生数量，捍卫道路安全。为体现企业的社会责任，让更多人意识到酒驾危害，减少酒后驾车事件的发生率，滴滴代驾发起滴滴代驾桔色行动;拒绝酒驾活动，以多一次代驾，少一次酒驾;为大主题，通过创意海报、VR技术病毒视频、微博话题讨论等多种形式展开传播。2016年6月20日，@滴滴代驾?发布酒驾后果对比照，图片中人物的脸部，一侧是酒驾者未喝酒时的表情，另一侧是酒驾发生后的表情，通过两种不同表情的强烈对比凸显酒驾危害，随后通过官微和微信新媒体平台进行预热，如图5-7所示。图5-7在传播层面，@滴滴代驾?利用有车生活类、娱乐类微博、微信自媒体意见领袖，从女司机、有车生活等角度传播预热海报，建立#多一次代驾，少一次酒驾#话题，增加话题热度，为后续引爆做铺垫。并建立知乎话题讨论，理性讨论酒驾场景，同时植入滴滴代驾品牌信息。话题阅读量达5966.8万，如图5-8所示。2016年6月20日，@滴滴代驾?发布《别用侥幸?试探人生》的视频，视频触及网友内心对酒驾危害的认知，引发口碑效应。视频以酒驾者的侥幸心理作为切入点，从各类因酒驾引起的行车陋习中让每位车主看到自己的影子，逐渐渲染观众情绪，将视频结尾落在侥幸心理引发的酒驾上，最后引导分享。通过社交媒体传播视频，视频播放量达百万，如图5-9所示。图5-8图5-92016年6月21日，@滴滴代驾?联合@暴风魔镜官微、@北汽新能源、@大众进口车、@国密董酒、@辣莊餐饮管理有限公司、@酒仙网官方微博、@雪佛兰、@中国石油、@人保电话直销、@蒙牛乳业?等企业共同呼吁多一次代驾、少一次酒驾;，如图5-10所示。图5-10与此同时，多城政府、交警、公安部门线上发声，支持拒绝酒驾行动，支持滴滴代驾桔色行动;。地方交警微博统一于当天12:00发布支持行动微博，如图5-11所示。图5-11在媒体传播方面，滴滴代驾汽车电台节目深入讨论酒驾场景，连线滴滴代驾负责人，列举代驾数据，传播多一次代驾，少一次酒驾;的理念。在明星方面，@滴滴代驾?邀请包贝尔在其经营的火锅店进行直播的过程中传递拒绝酒驾的观念，并与现场的食客进行互动，如图5-12所示。图5-122016年6月26日，滴滴代驾发布VR视频&&第一视角酒驾视频。通过VR技术，真实地模拟醉酒开车的危险之旅，视频伴随热烈的干杯声，车速越来越快，出现虚焦的效果，最终导致追尾事故发生，通过VR沉浸式体验，从第一视角感受酒驾危害。通过VR放大醉酒开车的危害，让体验者产生后怕的心理。随后，滴滴代驾邀请自媒体意见领袖撰写原创内容传播VR视频，如图5-13所示。图5-13与此同时，滴滴代驾与餐饮企业线下门店合作，进行VR眼镜体验，用户可于用餐前后体验VR视频，并且领取纸质代驾券，宣传桔色行动，借此传达滴滴代驾拒绝酒驾;的态度。同时收集线下体验过程的照片，通过社交媒体及新闻媒体进行再次传播，扩大VR眼镜视频传播声量。流程拆解（1）确定方向。基于滴滴代驾的调研数据，酒驾逐渐成为行车事故中的主要元凶。作为出行服务公司，滴滴代驾需要通过一系列的营销公关活动确立其在代驾市场的地位，让用户逐渐接受并使用滴滴代驾。（2）定义目标。滴滴代驾市场知名度问题与代驾服务的接受程度问题。（3）洞察引爆点。从酒驾者前后对比和侥幸心理出发，利用酒驾者前后对比的海报表现形式，用直观的视觉效果突出酒驾后果。从日常生活的细节出发，抓住酒驾者的侥幸心理，让用户产生共鸣。（4）创意活动策划。使用VR模拟真实酒驾，通过互联网传播VR视频，让更多的消费者通过VR视频了解到酒驾的危害。（5）执行方案。通过酒驾前后对比的海报、VR视频、汽车电台、直播等内容，以及与交通部门、线下餐饮机构展开与潜在消费者之间的接触。（6）评估效果。借助明星的影响力和当下热门的直播平台，将酒后代驾场景通过直播的方式展示，并达到了非常大的影响力，共791.5万人次观看，峰值时63万人观看。从公益角度，联合十大知名品牌和十城交警共同发声，同时结合线下普法活动，为本次营销活动注入公益的力量。案例分析（1）使用VR技术，直观展示酒驾危害。滴滴代驾通过VR技术和第一视角视频，利用线上专业VR视频平台、线下交警普法活动、合作品牌线下门店等多种渠道，让消费者直观感受到酒驾危害。第一视角视频获得百万次播放。（2）渠道运用丰富、精准，产生大量曝光。本次传播覆盖微博、微信、知乎三大社交媒体，腾讯、优酷、爱奇艺三大主流视频网站，以及开眼APP、暴风魔镜VR平台、今日头条、一直播、雷锋网等，渠道丰富，精准，覆盖大量人群。课堂讨论请搜索神州专车BeatU;，从方法论的六个方面分析神州专车的新媒体营销公关。5.4 电商类营?
