危机公关，不仅是大公司的事情
危机公关，不仅是大公司的事情，对于创业公司来说也不能忽视。但所有的危机公关，都建立在两个基础上：一是产品在可行性和合法性上要过关，另外是公司要建立起自己的诚信基因。危机公关，不是表面工程，也不是文过饰非的手段，那些被质疑产品质量、服务态度、数据造假的公司，面对问题只有一个办法，那就是打铁须得自身硬，拿出证据，让事实说话。成功的危机公关案例，都有一些共同特点：Tip1：快速反应，遏制不利流言的传播。Tip2：承担责任。对于用户、竞争对手、第三方提出的问题，要勇于担起责任。Tip3：诚恳沟通，摆正位置和立场。态度必须要端正、有诚意，而且，一定要从用户和客户的立场上去思考问题、解释问题、提出解决方案。Tip4：要有人勇于站出来，主动沟通，释放诚意。Tip5：抓好核心问题、核心点，只有处理好这些，才是真正解决问题的方法。我们现在就从以上5点出发，逐一解读三个危机公关事件，共同学习公关战的打法。1、与印度牙医logo撞车的滴滴出行事件回放：之前滴滴打车宣布更名为滴滴出行，并发布了新logo。但消息刚发出，即被人指出，其新logo与印度某牙医机构的标识构图极其相似，并且挑战某水果的广告用语也不规范。滴滴立即在微博上删除了公告。当天中午，滴滴出行在官微回应称，创意撞车纯属意外，发布前两天，滴滴创意人员才看到了印度类似作品&&见鬼了!但滴滴仍然保留了这个最符合产品内涵的方案，并已在和对方沟通进行处理。点评：滴滴公关在一个小时内就码出长微博做出解释，值得夸奖，但是公告的用词未免有些欲盖弥彰。毕竟，公告中承认已经提前见过了印度设计师的作品，也有备选方案，但还是没有提前和对方沟通。不过，我们也不好苛责，毕竟滴滴是冷静坦承了，公关们，你们尽力了。2、史上最伤感的锤子科技发布会事件回放：8月25日锤子科技在上海举行发布会，推出千元智能机坚果，但原定19：30开始的发布会，足足晚了40分钟才开场。发布会开始后，眼尖的观众发现，幻灯片也出现了许多低级错误。同时，锤子官网和公众号也一起瘫痪，锤子科技云平台研发总监池建强微博表示官网遭遇了数十G流量的DDoS，直至晚上22点半，其在线购买服务才恢复。会后，幻灯片作者许岑在微博称，有300张PPT是他现场制作的。8月26日凌晨，Nativetech创始人NativeJM表示，发布会的延误是由于服务器和资料遭到了攻击。锤子被黑了？谁干的？PPT没有备份？大家还没能消化完所有的信息，罗永浩微博又亲自澄清：电商网站被DDos攻击是事实，其他的都是扯淡。风中凌乱的网友去许岑微博求证，对方却不肯对此发声了。直至今日，整件事的前因后果还尚不清楚，只留下种种猜测。点评：面对种种状况，老罗仍然镇静上场，对于并不镇静的幻灯片，老罗还自黑了最伤感发布会一把，在幻灯片辅助功能很弱的情况下，完整而有条理地阐述了所有的观点。可以说，在控场方面，老罗的个人能力凸显。但如果在结束后，锤子科技能官方解释清楚当天所有的问题，就能有效控制住所有的猜测和流言，而不至于在承认官网受攻击之后，仍然被质疑了。3、被传统媒体围攻的今日头条事件回放：今日头条在2014年6月刚拿到1亿美元的C轮融资，就陷入了传统媒体的版权围剿之中。2014年6月7日，拥有《广州日报》网络传播权的广州市交互式信息网络有限公司，起诉今日头条著作权侵权。两天后，《新京报》发表针对今日头条的社论，并要求其停止链接跳转其网站的内容。6月24日，搜狐对今日头条提起诉讼，索赔1100万元。越来越多的传统媒体包括地方性媒体，也加入了这场版权之争中。这场纷争中，今日头条在表态中一再重申，它只是依靠数据挖掘与机器学习来为用户自动推荐信息的工具，像搜索引擎一样，并不存在侵权问题。创始人张一鸣也承认部分做法有争议，并且表示，会尊重内容生产者的选择，包括考虑以传统的版权购买形式与之合作。今后，今日头条会为合作媒体提供工具以供经营内容页广告，或者参与今日头条广告联盟的收益分成。张一鸣在演讲中郑重表示：我不是一个媒体人，我只是一个码农。7月9日，今日头条以商业诋毁为由起诉搜狐。2014年6月18日，广州日报和今日头条和解。9月，国家版权局发话：今日头条构成侵权，但已积极整改，并主动全面与媒体洽谈使用作品的版权采购事宜，版权之争尘埃落定。点评：
