举跨界营销是ofo签下鹿晗做代言人之后的又一大
举跨界营销是ofo签下鹿晗做代言人之后的又一大营销战役。品牌影响力方面，借助小黄人成功地将其影响力带给了ofo，这场战役下来，共享单车品牌方面将会出现ofo一枝独秀的局面；对于《神偷奶爸3》来说， ofo此次大规模的推广有利于小黄人形象的推广，能够带动《神偷奶爸3》电影的关注度，提升电影票房。（2）契合点。相比ofo这个名字，大众对于这款单车更喜欢其亮眼的颜色，亲切地称之为小黄车，《神偷奶爸》系列电影中出现的小黄人形象，其特点同样是黄色的皮肤，在视觉和文字的契合点上，双方能够很好地找到合作空间。小黄车在与小黄人牵手之前，小黄车的主打营销思路是骑时可以更轻松;，包含其一系列的宣传资料中，小黄车一直主张的是一种环保、轻松、时尚、好玩的出行方式及生活理念，其目标群体正是敢于尝新、消费前卫、要求时尚又爱玩的年轻人，小黄人在《神偷奶爸》中的污、萌、贱等形象同时俘获了广大年轻人的心，因此在小黄车和小黄人的用户人群上，双方同样存在契合点。（3）系统化推广。系统化推广的目的是实现双方影响力的最大覆盖，小黄车与小黄人的跨界营销主战场放在了微博，推广内容包括微博话题#我们黄在一起#，#小黄人入侵ofo#，#ofo大眼车#，#全城搜集小黄人#及粉丝头条等；线下活动《神偷奶爸3》观影礼活动，#ofo大眼车#现身，线下地铁巨幅广告，51场香蕉趴主题活动等；线上ofo小黄车研发车间H5;及#全城搜集小黄人#集卡活动等，同时在媒介投放上，@M鹿M ，@大张伟，蓝V;联盟、黄V;、金V;影评类、娱乐类、段子手类等更是将活动推上舆论头条。小黄车和小黄人的跨界营销，投放内容及形式的多样性和高频次，集娱乐与互动为一体，实现了跨界营销中1+1>2的营销效果。麦当劳#和小黄人一起耍堡#2017年6月《神偷奶爸3》上映前后，@麦当劳 与小黄人展开跨界营销，在线上推出#和小黄人一起耍堡#话题与粉丝进行互动，在@麦当劳 微博主页，@麦当劳 的微博头像变成小黄人形象，并且上传了代表小黄人和麦当劳M;的黄色元素的微博主页背景、封面图以及焦点图，使整个微博充满了小黄人的明亮和欢快的气氛，如图2-65所示。图2-652017年6月28日，@麦当劳 发布召唤小黄人游戏，使用QQ-AR扫描汉堡上的小黄人就能召唤小黄人，并可以和小黄人合影录制视频，如图2-66所示。在麦当劳的线下店铺装修方面，麦当劳店铺的硬装修以及餐饮包装等都充分融入了小黄人的元素，并推出了小黄人套餐，如图2-67所示。图2-66图2-67同时，麦当劳和小黄人合作推出了广受粉丝喜爱的小黄人玩偶。截至7月13日，@麦当劳 超30家小黄人主题餐厅上线，在店铺装修、餐纸、餐饮包装以及互动游戏中充分结合小黄人元素，如图2-68所示。图2-68案例分析（1）跨界伙伴。跨界双方，麦当劳是餐饮巨头，小黄人是全民热爱的动画片形象，在《神偷奶爸3》上映前后，双方展开跨界合作，对于麦当劳而言，作为快餐食品行业其需要保持较高的关注度，需要持续地吸引消费者进行消费；对于《神偷奶爸3》而言，借助麦当劳餐饮巨头的线下店铺推广以及线上营销活动，可以吸引更多的麦当劳消费者关注电影的上线，以达到增加票房收入的目的。（2）契合点。麦当劳与小黄人的契合点首先在颜色上是一致的，麦当劳M;字母的黄色和小黄人皮肤的黄色都是很强的视觉标识；在人群方面，小朋友是《神偷奶爸》系列电影影迷的重要组成部分；同样，麦当劳干净舒适的就餐环境搭配美味的餐饮，是小朋友们钟爱的就餐点，麦当劳和《神偷奶爸》在覆盖人群方面有较高的切合点。（3）系统化推广。在麦当劳和小黄人的此次合作中，系统化的推广方式包括QQ-AR技术、线上营销推广、线下店铺装修、产品包装、贴纸指示牌等方面，内容形式多样且合作深入。课堂讨论说说你在身边看到哪个品牌联合其他品牌做了跨界新媒体营销，他们是如何完成跨界利益点的交换？又是如何展开营销推广的？第3章 新媒体营销平台案例分析通过阅读本章内容，你将学到：各大新媒体平台的优势特点各大平台的优秀案例解析3.1 微博营销1.微博平台特点（1）取消了140字限制。2016年3月，微博平台取消140字的字数限制，在微博平台上最多可发布2000字内容，但当字数超过140字时，剩余内容将被折叠以展开全文;的形式呈现。（2）内容形式多样。内容形式包括文字、表情、图片、视频、话题、头条文章、直播、点评、音乐、投票、微公益以及针对以上内容可以设置定时发布。（3）平台开放。在不关注的情况下同样可以搜索到任何人的任何信息，并且可以对其内容进行转发、评论、点赞。（4）推广资源丰富。微博平台自身的广告位资源十分丰富，同时第三方的传媒公司在微博平台上的策划能力以及广告推广能力也都很强。2.微博营销案例分析OPPO R11上市推广2017年6月10日，OPPO发布主打拍照的新手机R11，以@OPPO 为主要推广阵地，@OPPO拍照手机 和OPPO IP化运营账号@网绿小欧 辅助推广，针对R11新机发布在微博上展开了一系列的上市推广活动。5
