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适用于短距离识别通信

时间:2023-04-06 17:35:17 作者:小编 点击:

  适用于短距离识别通信

  雅此次活动意在为“阳光宝宝”这一防晒产品开发更大的市场,因此,在信息传递上需要强化“保护”这一核心内容。延续系列广告活动。单一的广告活动容易在热潮之后被受众逐渐遗忘,妮维雅此次不仅要推广以“保护”为主题的广告,也要延续之前在巴西海滩开展的太阳能广告传单活动。策略与创意另辟蹊径,保护意义关联。妮维雅儿童防晒霜保护儿童免于日光暴晒,但如何能够帮助家长更好地照顾孩子呢?妮维雅想到,使平面印刷媒体和手机无线联动,以全新的方式帮助家长更好地看护孩子。巴西夏天的海滩人山人海,一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这一点,想出了新方法,既能提升自身品牌在家庭呵护方面的形象,又能实实在在促进销量——“保护”广告!简易实用,体验入心。妮维雅通过对儿童母亲的心理洞察,提供以防止孩子走失、保护人身安全为目的的手环。同时,这种保护也是防晒霜对儿童皮肤保护的意义升级,更会受到妈妈们的青睐,对防晒霜的销售会有更大的助益。执行与表现广告页面内嵌按钮,开发配套App。妮维雅注意到两类目标人群的行为习惯:高频率使用智能手机;而在里约热内卢,更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此,妮维雅在杂志广告页面“嵌入”一枚“雷达”按钮,家长可以将其绑在孩子的手臂上,同时下载手机定位App,以便时刻关注孩子的动向。一旦孩子超出了安全范围或者离家长过远,App就会发出警报,家长可以通过定位App迅速查找孩子的方位。效果与评价妮维雅防晒霜第一次在巴西跃上防晒霜销量榜冠军。根据尼尔森数据在里约热内卢的统计,妮维雅防晒霜的销量提高了62%,并超过主要竞争对手13%。视频引起了10家杂志社和40家数字媒体的关注。受众对此App提出了日常定位保护的请求。分析与反思赞点传统媒体与手机媒体联动,实现技术人性化服务。妮维雅联合巴西广告公司FCB推出基于RFID技术的儿童手环应用,把RFID芯片整合到宣传单上,妈妈们可以从杂志上直接摘下手环,将其戴在孩子的手腕上,接着在手机上配对手环信息,再设定孩子的活动范围以便提醒。这无疑是一次平面广告、手机媒介与技术的成功合作,真正做到了让使用者受益。走心营销,想人所想。妮维雅力求在巴西市场突出重围,挖掘当地特色,洞察父母需求——海滩儿童皮肤安全、人身安全,率先塑造“家庭守护者”的形象,继而以直接的体验吸引受众关注和购买。体验式营销在当下越来越受到认可,让用户可以参与到活动中,亲自动手,对于品牌的印象也会更为深刻。射频识别技术(RFID)又称无线射频识别,它是一种通信技术,可通过无线电信号识别特定目标并读写相关数据,而无须使系统与特定目标之间建立机械或光学接触。射频是微波(1~100GHz),适用于短距离识别通信。目前RFID技术的应用很广,如图书馆、门禁、食品安全溯源等。博达大桥广告成立于1943年,由“L&T”改名为“Foote,Cone & Belding”(FCB)。1963年,FCB在纽约证券交易所上市,成为世界上第3个上市的广告公司,也是世界上第2家最早的广告代理公司,现隶属美国IPG集团。FCB的主旨是:分工协作,资源共享,传媒互动,为客户发展。不但销售产品,同时建立品牌资产的创意。FCB的客户有:卡夫、香港旅游发展局、海尔、汇源果汁、空中网、摩托罗拉、自然美、光明牛奶、上海庄臣、南孚电池、妮维雅、瑞安地产、费列罗巧克力等。023New Museum追溯1993标签互动展示、社交网络案例名称Recalling 1993广告主New Museum主创公司Droga5获奖情况D&AD 2014年鉴奖—整合媒体、直效、黄铅笔—直效The One Show 2014—户外创新—公共服务体验性广告—铜铅笔2013戛纳国际创意节—铜奖—推广2014 International ANDY Awards—内容营销—铜奖背景与挑战20世纪90年代初,纽约是一个处于动荡之中的城市。尽管医药污染、奢侈风靡和艾滋病危机日趋严重,艺术家们仍在20世纪后半段进行了一些富有影响力的工作。在2013年,想让游客主动走入博物馆并非易事。在纽约,已有著名博物馆试图造势吸引受众参加“NYC 1993”活动。目标与洞察吸引更多的受众关注。New Museum的推广意图在于引起游客的高度注意,并前往博物馆参观,为低迷时期的博物馆带来生机。唤起人们对历史的感悟。博物馆始终如一地让人们有据可依,有物可念,重新整合20年前纽约的典型人物、事件,能够直观、鲜明地唤起人们的回忆。策略与创意利用文化遗迹,巧做时空关联。视频广告选用1993年遗留的付费电话亭作为穿越到20年前的时光机,在曼哈顿街道的角落创作“追溯1993”,让人们在电话亭中听到20年前的声音。街角情景化。New Museum从1993年至今,具有文化、政治的关联性,用户在使用付费电话亭作为听故事的媒介的同时,也是逐渐将街角历史文化串联起来的一个过程。执行与表现1.前期:收集典型人物故事,勾勒城市历史脉络Recall


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