这个案例真可以说得上是家喻户晓了
效搅拌机售价约400美元，但是你看过视频实验之后，你就觉得这是超值的。● 成为社会话题：病毒式传播的好处就是，它可以变成最有力的口碑传播，然后变成顾客购买产品的决定性因素，再加上传统媒体的报道，Blendtec已经是消费者的搅拌机首选了。那么，Blendtec的成功，又给了我们什么启发呢？# 案例点评 #在视频分享网站做营销，就是做吸引眼球的创意营销。只要创意好，能引起话题，营销信息就会如病毒般迅速扩散，从长期来看，由此带来的效益是无穷大的。Will It Blend这个视频系列历经4年而不衰，但其所投入的成本，可以说非常非常低，只不过是时间、精力、创意和一些物品的成本。相比它带来的生意额和知名度，绝对是回报率超级高的推广。自从视频推广发布后，Blendtec的生意额已经增加了700％。营销的最后结果都是为了赚钱，这一点，Blendtec做到了！创意案例 世界上最好的工作：大堡礁看护员这个案例真可以说得上是家喻户晓了，而且它可能是社会化媒体营销短短的历史中第一个经典案例。2009年1月12日，昆士兰旅游局发布招聘通告，面向全球18个国家和地区高薪聘请一名大堡礁哈密尔顿岛看护员。当选者不但可以每日与阳光海滩为伴，还能享受半年15万澳元的高薪。工作内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式向外界报告自己的探奇历程。旅游局首先设立了一个招聘的官方网站，邀请任何认为自己能胜任的求职者上传一段一分钟的视频介绍自己；同时，旅游局在facebook和twitter分别设置账户。网站启动的第一天，便已经吸引了路透社的兴趣，并马上在美国各大电视台的新闻中广为宣传。之后的几个月，这个活动引起全球轰动，各大电视台、报纸、网站等加入进来一起传播，在YouTube的转发总数超过100万次，其免费宣传效果之大可以说是前无古人。从facebook转介到网站的总共有33.6万次，twitter的就有3 170位粉丝。最终，全世界有200多个国家接近3.5万人申请了这个职位，之后有超过40万人投票选出最后50名进入决赛。它的口碑传播之强，充分发挥了社会化媒体营销的威力。# 案例点评 #有谁不对世界上最好的工作感兴趣。昆士兰旅游局最聪明的地方，就是一开始就整合了线下的媒体做推广，包括大部分主要报章和杂志的分类广告，以及电视媒体的新闻报道和时事特辑，让这个活动一开始就得到大量的口碑传播。当然，他们也整合了线上其他的社会化平台，一起产生病毒式效果，使得信息传播的深度和广度大幅增强。昆士兰旅游局的这一做法既有创意，又懂得发挥网络和传统营销的协同效应，是一个极大的惊喜！创意案例 Tipp-Ex修正带：互动视频广告的经典视频广告不一定只是用来浏览或者是观赏的，只要企业能成为YouTube的广告客户，就可以利用平台上的互动功能，让企业可以设计更多的创意视频。其中最让人觉得好玩、参与度非常高的，就是Tipp-Ex的互动视频广告（见图5-2）。视频讲述的是一个傻猎人与大黑熊（人装扮的）的故事：“猎人射杀大黑熊”（A hunter shoots a bear）。一个猎人在森林中遇上了一头大黑熊，是举枪射杀还是不射呢？视频中会出现两个选项，不管你选择哪一个选项，都会让用户把手伸出视频框，拿出Tipp-Ex修正带将视频上方标题中的“shoots”涂掉，然后用户们可在出现的空白框里输入任何单词或复词：love、kiss、sleep、hug、drink with、piss off，等等，接下来视频会根据你填的东西，自动演出！至今，这个视频的浏览量已超过了4 300万次。图5-2 “猎人射杀大黑熊”视频# 案例点评 #视频本来只能吸引眼球，但是Tipp-Ex的互动视频以搞笑的故事形式，鼓励用户“动手”！这样就大大提高了参与性，产生了另外一种体验，加大了传播力。当然，视频注入“搞笑”元素，可以让参与的用户有喜感，也让推广信息更容易传播。性感，甚至是裸体，永远都是吸引眼球、引起话题的。所以，很多广告主会在广告里加入这个元素。在视频分享网站上，我们也可以看到“裸体”的威力，它能引起的观赏量和传播能力，绝对是惊人的。其中，又以Elave药厂和新西兰航空的这个案例，最让人津津乐道，两家公司的广告信息，都是“We have nothing to hide”（我们毫不掩饰），要传达的是他们都是“坦诚”而且不骗人的企业，对消费者负责，不会有隐藏的成分或者是费用。创意案例 Elave全裸视频：产品绝不欺骗顾客Ovelle Pharmaceuticals是位于爱尔兰的一家药品研发公司，以推崇自然和药品没有不良添加剂为宗旨。Elave是Ovelle旗下的一个护肤品品牌。2007年他们突破性的推出了一个电视广告和一个加长版的视频广告，名为“Elave has nothing to hide”（Elave毫无掩饰)，广告里面所有的演员都是全裸演出，就是要说明，他们连身体都可以坦荡荡面对消费者，产品又何须有任何掩饰和欺骗消费者的成分呢？当然，碍于尺度管制，电视广告在电视上和YouTube上都作出了修剪，播出的内容没办法有裸体成分，但是在他们的网站上，却可以看到全裸版的视频。视频播出之后，除了吸引了很多人
