这种庞大的点击量与超低的投入
内容分块化，指每一集甚至每一部分的情节不具有直接的联系。这是现代网络剧的特点，最初来自欧美电视剧制作。传统电视剧、电影的全部拍摄完成后，才安排播放的运作模式，而在《老友记》流行的时候，这种运作模式就已经因为种种原因被打破&&一边播一边拍的模式使很多网络剧逐渐出现剧情明显断层的现象。而这种明显断层，却正符合现代人的生活节奏。因为出现情节断层、分块，观众不用一集接着一集地不能间断地观看，也不会因为错过中间某些情节或者某几集内容而造成对接下来情节的误解。制作快速化，则是指一般一周左右就能够制作出一集，这种周期性正好能迎合现代人生活的节奏，从而获得远超传统电视剧的优势。情节快餐化则是因为制作周期快速，剧本变动容易，从而可以根据社会流行话题进行专门的情节设计，这也是网络自制剧接地气的原因。但是，这种小成本、周期短、接地气的最初单纯的网络自制剧因为商业化的引入而逐渐趋于分化情形。这也就是前面提到的，向传统电视剧模式靠近的《灵魂摆渡》《盗墓笔记》的出现。很多大的企业厂商以及视频网站因为各种原因加大了在网络自制剧的投入，从而让网络自制剧拥有了更多可供使用的资源。《万万没想到》的播出量仅在2013年就达到了两亿次，而《屌丝男士》连续四季视频，每季都超过四亿次的点播，而总体点播量更是超过了中国全国总人口数。这也就相当于平均每人至少点击了一次《屌丝男士》。图9-3-1《屌丝男士》宣传海报这种庞大的点击量与超低的投入，在传统电视剧每一集投入都要达到上百万元的文化市场中，呈现出一番全新的商业景象。聚美优品之后投资仅百万元的《女人公敌》更是让河马面泥的销售量突破十二万瓶，从而获得了五千万元的销售总额。仅需百万元的投资就创造了三千多万元的利益增值，这就是网络自制剧的成功商业案例。虽然网络自制剧因为商业前景而吸引了大量资金，从而改善了最初的粗制滥造的问题，但真正的商业化还需要注意以下这几点。新兴的自制剧模式中的向传统电视剧模式靠近的形式，出现了很多问题。例如，根据小说改编之后的《盗墓笔记》就因为失去了传统网络自制剧的内容分块化、制作快速化、情节快餐化的问题，丧失网络剧的竞争优势，很多背离了传统网络自制剧接地气特点的内容更是成为众人不断讥笑的对象，这让它成为一种传统的电视剧；但是与传统电视剧相比，又因为投资资金问题，出现了各种因为植入广告不恰当以及专业性问题考虑不周而使网络自制剧的弊端&&粗制滥造更加明显。与《盗墓笔记》的背离不同，《灵魂摆渡》就因为坚持了内容分块化以及情节快餐化的特点而仅播放20天就收获了四亿的点播量。如何避免网络自制剧的各种商业营销弊端，在保持网络自制剧正常发展的同时，达到宣传产品的商业目的，并且避免直接与传统财大气粗的电影、电视剧形成正面冲突，这是商家以及网络自制剧人士，在网络自制剧日益突起的今天必须要思考的问题。表9-3-1网络自制剧的运营模式初探4.微电影营销成为企业新宠2005年陈凯歌的电影作品《无极》引发网上的一片批评声音之后，一部根据《无极》改编的视频剪辑短片《一个馒头引发的血案》就成功在网上造成了轰动，甚至这个经过剪辑之后的短片被认为很多地方超过原作品《无极》。这就是微电影最开始出现的形式。在那之后，微电影虽然出现了蓬勃的发展，也有了很多引人关注的影片，但是微电影却因本身时长的限制&&微电影一般的播放时长在5分钟左右，长的也不过二三十分钟，能够进行商业运作的空间实在有限。这就使电影制作的导演要表达的意思，与企业商业目的在这远远短于传统电影长度的新形式艺术手段里，很难达到完美融合。但是2010年，由凯迪拉克公司投资，吴彦祖主演的微电影《一触即发》的巨大成功，则为微电影商业运作带来了新的思路。仅有90秒的《一触即发》却融合了以前需要至少一个小时的时长才能叙述完整的惊险刺激的好莱坞英雄剧情。在这90秒的视频里，吴彦祖如同特工007一样，提着密码箱与人进行交易。但在中途却遭到了神秘黑衣人组织的拦截追踪，关键时刻他从顶楼跳下，并乘降落伞安全落在停车场，驾驶凯迪拉克赛威完成一系列公路追逐，而后成功化险为夷，并给了让观众出乎意料的结局。这种传统好莱坞大片需要1～2个小时才能完整叙述的起因&过度&冲突&交战&结束&悬念过程，通过不断地削减剔除，终于压缩到90秒完成。而且在观看这部影片时，我们还没有感觉剔除不必要部分的弊端。例如，我们从来没有想过密码箱中藏的是什么，吴彦祖又是什么身份，又要与谁进行交易，最后那个起到转折作用的女主演又是什么身份。我们只看到了一部经典刺激的警匪交战电影。这个产品因为是最开始对微电影商业化的尝试，所以投入了大量的资金。为?
