人口密度决定着文化市场是集中还是分散
2003年1月15日，美国联邦最高法院以7票对2票的结果，驳回了网络出版商埃里克·埃及德对1998年《松尼·波诺著作权期限延长法案》提出的质疑。根据该法案：美国个人著作权期限从著作人终身加50年延长为著作人终身加70年；如果是公司拥有版权，保护期从75年延长到95年。这一判决使拥有众多著名形象的好莱坞、迪士尼等娱乐、媒体集团收益最大。尽管有学者指出，数字信息时代下知识产权保护应该是以促进创新为目的。如果让原本就是站立在他人知识基础之上的“创造者”独揽“功绩”，而人们每次重用“知识”都需要向初始知识产权所有者付费，那么世界上就不会有更多、更快的创新和发展了。但美国最高法院最终作出的判决显示，版权期限的延长不仅保护着好莱坞及迪士尼等少数公司的利益，更为重要的是，它还保护了美国的国家利益。因为如好莱坞、迪士尼等众多娱乐、媒体集团的影视作品每年给美国带来盈利超过近5000亿美元，这大约相当于中国2002年GDP的一半左右。而事实上，美国历史上每一次修改版权保护法，延长作品保护期都是“米老鼠”的版权即将到期。仅在20世纪，美国国会就曾11次延长知识产权的保护期限，由1970年宪法中规定的14年延长至现在的个人著作权50年，企业著作权75年。由于这项判决，如“米老鼠”等系列娱乐产品的生命周期在所谓“美国知识产权法律”的保护下，又可以延长20年。迪士尼不仅可以得到滚滚的财富，更为重要的是“米老鼠”这一国家的文化象征又可以在它手中停留20年，其经济效益和社会效益都是巨大而不可估量的。* * *3.2人口与经济环境分析3.2.1人口环境分析人口环境因素包括以下三个方面的内容。1．人口数量与增长速度这是从“量”的角度分析人口环境对文化市场环境的影响。其中人口数量是从静态衡量一定区域范围内市场容量的大小，决定了人们因文化需求而形成的市场规模及对各种潜在市场的需求。一般来说，人口数量的多寡与文化消费的高低、收益的好坏不一定成正比，有时甚至可能正好相反。但人口基数大，必然意味着存在文化消费的巨大潜力，问题在于我们的文化企业和经营单位能不能对众多人口的文化需求状况作出精确的分析，挖掘出多种途径满足需求的可能性，从而开发出相应的文化市场。而人口增长则是从动态上衡量一定区域范围内市场容量的大小变化，判断市场空间的未来走向和规模变化的大小，其增长速度会直接或间接地给文化市场带来利弊。以城镇人口变化为例，我国改革开放二十多年来，标志性变化之一就是城镇化趋势的加剧，在未来城镇化发展中，小城镇、中小城市以及区域性中心城市，是中国实施城镇化的重点。城镇人口增加为文化产品的市场需求提供了平台。但就一般情况而言，人口增长过快会加重社会及家庭的经济压力，文化消费的投入就会减少；反之，人口增长过慢甚至负增长，也会对文化市场的长远目标产生潜在威胁。只有人口增长速度与社会、家庭的富裕程度基本同步，才是文化市场发展的最佳人口环境。2．人口结构人口结构是从“质”的角度分析人口环境对文化市场环境的影响。具体包括：人口的自然结构（年龄、性别）和社会结构（文化素质、职业、民族和家庭）两个方面。在人口的自然结构中，人口的性别、年龄因其生理、心理、人生经历及社会角色等方面上的种种差异，从而决定了不同消费者的不同消费需求、兴趣爱好和消费模式。有时即便是面对同一类文化产品如同样是看电影、欣赏音乐、购买书籍，男、女、老、少的口味和选择标准也会迥然有异。因此，自然结构中的环境因素往往成为影响文化品牌传播市场定位的一个重要变量。而在人口的社会结构中，人口文化素质的高低会对文化品牌的市场形成产生重要的影响。作为知识经济时代最基本的生产力要素，劳动者素质已成为当今国际市场上企业间产品和服务竞争力的重要来源。1996年，经济合作与发展组织在其年度报告《以知识为基础的经济》中强调，知识经济是以知识为基础的经济，这种经济直接依赖于知识和信息的生产、传播和应用。而知识的生产、传播和应用又依赖于掌握现代知识的人。文化产业领域是一个更需大量知识资源、智能资源和信息资源的领域，劳动者素质无疑将直接关系到文化产品和文化服务质量的高低，成为文化品牌竞争力强弱的重要影响因素。3．人口分布人口分布是指人口在不同的地理区域里的密集程度。由于各区域的自然条件、经济发展水平、市场开放程度以及社会文化传统、社会经济与人口政策等因素的不同，分布在不同区域的人口具有不同的文化需求特点和文化消费习惯。人口分布包括静态与动态的研究。静态研究考察的是人口密度，而动态研究考察的则是人口流动。人口密度决定着文化市场是集中还是分散。一般来说，人口密度大且经济又比较发达的地区，对文化市场的需求量就大，相应的则对文化品牌的市场传播有利；反之，则不然。所以，准确地了解人口分布指标将有利于制订文化品牌有效的市场传播计划。以日本为例，它的国土面积狭小，但是人口众多，
