尤其是建立品牌认知方面起着关键的作用
标识在积累品牌资产，尤其是建立品牌认知方面起着关键的作用。标识范围很广，包括公司名称、商标（文字标识）及抽象标识。标识的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种与自己有特别神秘关系的动物或自然物作为本氏族或部落的特殊标记（即图腾）。如夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的氏族以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来它又作为战争和祭祀的标识，成为族旗、族徽。国家产生以后，它又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标识。在古埃及的墓穴中曾发现器皿带有标识图案，多半是制造者的标识和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标识已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标识，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标识。在唐代制造的纸张内已有暗纹标识。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲、头盖上都有辨别归属的隐形标记；贵族也都有家族的徽记。到21世纪，公共标识、国际化标识开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标识，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学&&符号标识学应运而生。标识以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，它有以下特点和设计原则。1．功用性标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标识虽然具有观赏价值，但它主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标识是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。它除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。2．识别性标识最突出的特点是各具其貌，易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标识的主要功能。各种标识直接关系到国家、集团、个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，造成错觉。因此标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3．显著性显著是标识又一重要特点，除隐形标识外，绝大多数标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标识通常具有的特征。4．多样性标识种类繁多、用途广泛，无论是从其应用形式、构成形式还是表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、圆雕、任意形立体物，或利用包装、容器等的特殊式样做标识等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标识是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5．艺术性凡经过设计的非自然标识都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标识更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标识的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6．准确性标识无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先它要易懂，符合人们的认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会，正是标识优于语言、快于语言的长处。7．持久性标识与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。
