译为“搜索引擎营销”
到此为止，我们了解了一些网络推广的方式，那么，根据前面的阐述可知，网络营销不同于网络推广，其中一个关键的区别在于，网络营销更加注重推广后的效益。接下来从宏观上了解网络营销的实战方法。五、网络营销的实战方法广义上来说，凡是以互联网为主要手段、为达到一定营销目标而进行的营销活动，均可称为网络营销。网络营销渠道众多，网络营销涵盖的方法极其广泛。可以说，凡是通过网络渠道成功推动了营销活动的开展，均可以称为有效的营销实战方法。在这里，我们通过对网络营销长期的研究与实践，重点阐述几种常见而又重要的实战方法。总体上来说，网络营销实战方法包括搜索营销、网站营销、软文营销、论坛营销、博客与微博营销、QQ与微信营销、数据库营销等。信息搜索的行为是否能够为我们的营销活动服务？答案是肯定的。我们可能会逛一些论坛或者社区，会看到论坛上一些正在讨论的问题。那么，当我们面临营销活动时，能否借助于论坛这个平台达到营销的目的呢？答案也是肯定的。如今，很多人都在使用博客与微博，我们也听说过利用博客与微博实现营销的案例。那么，怎样才能让我们的博客与微博为我们的营销活动服务？我们又该怎样经营起一个拥有海量粉丝且活跃度较高的博客与微博，使博客与微博为我们带来真金白银？这正是我们将详细阐述的问题。另外，相信大家对QQ与微信并不陌生，很多人刚开始上网便是从使用QQ或微信开始的。据统计，截至2014年4月，QQ同时在线人数已经突破2亿，这是一个极为庞大的数字。同为腾讯旗下产品的微信，每天活跃用户已达1亿以上，数字同样让人震撼。这么多的用户每天都在使用QQ与微信，对商家来说，有效地利用QQ与微信进行精准式营销变得日益迫切和重要。然而，将QQ与微信这种聊天工具变成自己的营销工具，需要商家掌握一定的方法。我们在后文中会对如何有效地使用QQ与微信、将大批QQ与微信好友转化为产品的消费者进行翔实的阐述，并介绍大量实用而有效的营销技巧。可以说，数据库营销是一个比较“热”的营销词汇。然而，商家应该怎样使用数据库营销为自己服务？其实，数据库营销并不难，只要按照本书讲述的方式来操作，相信你很快就能成为数据库营销高手。除了我们上面提到的一些网络营销方法以外，现实中还存在大量的网络营销方法，比如百科营销、问答营销、SNS营销等。正如我们在本书第十章中所提到的词“整合营销”，网络营销具有极强的整合性和创新性，实践是一切营销方法的来源。在掌握了一些常见、重要的网络营销方法后，要积极实践、用心总结，不断积累出更多、更有效的营销实战方法，从而不断地提升销量、促进企业经营的良性循环。第二章搜索营销搜索营销又称为SEM，即Search Engine Marketing，译为“搜索引擎营销”，是网络营销的一种重要模式，主要是通过搜索引擎返回的结果来获得更好的销售或推广渠道，从而促进营销。在实际使用中，搜索营销一般包括SEO（搜索引擎优化）与PPC（点击付费广告）两大部分，本章将对搜索营销进行详细了解。一、了解SEO的规则与误区SEO的全称是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，它是一种利用搜索引擎的搜索规则，来提高目标网站在有关搜索引擎内自然排名的方式。其中，所谓“搜索引擎优化”是使网站更适合搜索引擎的索引规则，使网站在行业内占据领先地位，获得品牌收益，从搜索引擎中获得更多的免费流量，这对促进营销无疑是有利的。每一个搜索引擎都有自己的规则，如果能够依据这些规则进行SEO，就会使营销工作变得简易而高效。那么，SEO有哪些规则呢？1．优化网页的title（标题）部分网页的title，即标题，是每次搜索引擎优化的重点。其中，标题与关键字的符合度越高越好，因而需要对网页的标题部分进行优化。实践证明，长尾关键词更加有利于被搜索引擎搜索到，从而提高网站流量。长尾关键词，顾名思义，就是整个关键词比较长，通常由2～3个词语组成，它不仅存在于网页的标题部分，还可以存在于网页的内容部分。长尾关键词的基本属性是：可延伸，针对性强，范围较广，因而增加网站流量的概率较大。另外，在网页的内容及网页的尾部，加入一些关键词对用户搜索信息是有益的，可以适当地多增加些关键词在网页中，这样也可以更好地提醒搜索引擎，便于被搜索引擎收录和呈现。2．重视更新与优化网页的内容搜索引擎中有一种程序叫搜索引擎蜘蛛，又称为网页蜘蛛，它可以按照一定的规则，自动抓取网络世界中的信息。一般来说，网页蜘蛛对于新的、独一无二的网页信息比较感“兴趣”，这些信息也更容易被搜索引擎收录。因此，应定时更新网站，最好是坚持提供原创?
