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【案例缩影】OPPO：跨界互动魅力无穷依靠微信进行营销的移动互联网企业，不仅仅是小米手机一家，OPPO也利用这种方式取得了良好的营销效果。OPPO用微信进行营销的具体方式是与刮刮乐互动游戏结合在一起来吸引用户。刮刮乐并不新鲜，只不过是现实生活中一种即开型的福利彩票。刮开刮刮卡的“刮奖区”，只要出现对应的中奖符号或者信息，就代表着中奖了。而OPPO利用微信做这个游戏的规则是：依靠回复“七天乐”来获得一张虚拟奖券，在刮奖区刮一下就能知道中奖的结果，每人每天只有一次抽奖机会。这次营销活动取得了非常好的效果，本次活动历时7天，共吸引了21.5万人参加，一共发行了50多万张奖券，送出手机7部，用户增加了12.8万人。没有人能够想到，一款小小的“常规”游戏能够取得这么好的营销效果。本次活动给移动互联网企业带来的启示是：移动互联网企业要想取得良好的营销效果，就要通过活动与互动的方式来获得用户。【案例缩影】叁佰绽放：区分对待精准转发微信公众账号具有群发的功能，但是群发是受限制的，所以，为了达到营销的效果，要做到分组群发，以达到精准送达用户的目的。如此一来，只要群发精准就能做到最大限度地减少对客户的骚扰。叁佰绽放天猫官方旗舰店微信就做到了这一点。叁佰绽放天猫官方旗舰店主营女装、配饰、包包、鞋子等，为了更好地推广品牌，创建了天猫叁佰绽放微信公众账号。这个微信公众账号对自己的用户进行了分组，这个分组是按照旺旺与微信绑定与不绑定来进行的，也就是说有的组已经与旺旺绑定，有的分组却没有。在分组的基础上进行分组群发，这种营销效果非常好，其订单转化率出奇的高。叁佰绽放天猫旗舰店微信在进行产品推广的时候是非常聪明的，它首先针对客户的被动需求建立相应的分组，按照不同的分组来实施群发，以做到提高精准度。正是依靠这种高精准度的营销推广，叁佰绽放实现了销售产品的目的。叁佰绽放微信公众账号【案例缩影】古古美美：打造全方位服务2013年7月，古古美美官方天猫旗舰店发表声明，只要是购买了产品的用户不需要再登录淘宝，也不用再输入快递单号，只要在古古美美微信中回复“查订单”，或者在菜单中按步骤点击，就能查询到自己购买的快递包裹的发货信息。这就方便了消费者对购货信息的查阅。古古美美微信订单查询具体的步骤是在古古美美官方微信下，用户直接回复“查订单”，或点击菜单“会员中心”，然后再点击“订单查询”，就能查询到购货信息。操作的前提是在古古美美官方旗舰店购买了产品，并且已把微信号与淘宝账号绑定在一起。如果继续点击的话，就能查询到具体详情，可以看到订单快递包裹的详细运输信息。古古美美利用微信进行营销的时候把握住了一点，那就是要为消费者提供便捷的订单查询服务。买家选择买某个商家产品的原因有两个，一个是产品好，另一个是服务好。古古美美正是做到了服务好，所以能够取得良好的营销效果。微信的巨大营销能力牵动着各行各业的神经，淘宝卖家也开始利用微信推销自己的产品，并且部分淘宝商家已经收到了良好的营销效果。那么，身为淘宝卖家，应该如何开展微信营销呢？这里需要说明的是，并不是所有的淘宝卖家都适合做微信营销，PV（页面浏览量）一天低于2000的淘宝卖家是不适合做微信营销的。具体原因有两个，第一个原因是微信营销的效果见效慢，并不是所有的卖家都能等得了。第二个原因是微信营销是个系统工作，需要在标题、内容、服务、促销等方面不断优化、推进。所以，依靠这种方式展开营销转化率低，一般的卖家没有长时间折腾的能力。也正是由于这两个方面的原因，淘宝卖家要仔细思考自己的店铺是否适合做微信营销。一旦确定好可以利用微信进行营销，就进入了具体的营销阶段。第一步，设置账号对于淘宝小的卖家来说，最好的账号不是公众账号，而是个人账号。因为公众账号比个人账号经营起来更费时间，对于一般的卖家来说，要每星期都写文章、找内容、策划促销活动是一件很困难的事情。而个人微信账号管理起非常简单，只需要发送简单的内容，还可以快速向用户展示自己的产品，同时，还能一对一的进行快速沟通，能最大可能地促进成交。但是，对于大的商家来说，最好的还是公众账号。因为公众账号的功能更加齐全，能够全方位为用户打造查询、订单、付款全方位的服务。第二步，聚集粉丝有了账号，就要开始聚集粉丝。因为只有有了粉丝，才有营销的对象。对于淘宝卖家来说，最好的聚集粉丝的手段是在淘宝宝贝页面上放二维码，并告诉用户扫描关注，还有关注后能够得到哪些好处，比如专享折扣、优惠礼券等。这里还有第二种聚集粉丝的方法，那就是通过群发短信的方式邀请用户添加微信号。除此之外，还可以通过搞促销活动的方式来赢得粉丝。虽然，这种方式并不能保证所有参与进来的人都能成为自
