网页游戏基本是道具收费模式
建立初期的@广东号码百事通114尚未被众多广东本地粉丝知晓，尚道微营销团队希望通过策划一系列活动来提升微博热度，让更多的粉丝关注这个便民微博账号。广东号百微博定位确立后，@广东号码百事通114举办了“竞猜欧洲杯，猜中得话费”活动。此次活动邀请粉丝参与竞猜欧洲杯决赛比分，前10名猜对的粉丝可以获得50元电信充值卡。竞猜结果的不确定性和公正性大大激发了粉丝的兴趣，引发了粉丝的疯狂竞猜。由于活动举办之际正值欧洲杯最受关注之时，活动与热点的结合大大提升了粉丝的参与度，仅进行15小时就获得了381次转发，覆盖168 359人。接下来尚道微营销团队又陆续发起了几个小活动，都得到了粉丝热烈的响应，粉丝数从19 736增长到20 261，其中65%为广东本地粉丝，精准定位了本地粉丝；转发量在一周内增长942条，同比增长322%。优惠生活分享平台的定位取得初步成效以后，还需要进一步巩固与深化，于是结合伦敦奥运会的举办，又开始了新的创意活动。伦敦奥运会是2012年最具持续性和讨论性的社会热点之一，许多企业官微都想乘伦敦奥运会的东风进行宣传，以扩大企业的影响力，广东号百官微也打算以此为契机进行活动推广。但是，广东号百并不是伦敦奥运会的合作伙伴，活动过程中不可以出现任何与伦敦奥运会有关的文字和图片。这样的限制让号百活动如何展开呢？经过多次讨论，号百确定以“114夺金”为主的1+1+1模式开展这次奥运活动。此次系列活动由开幕式活动、114夺金主活动和关键节点活动3部分组成。3个活动长短期结合、大小奖结合，共同打造海量优惠平台的微博形象。伦敦奥运会最受瞩目的话题便是各大金牌到底花落谁家，于是尚道微营销团队结合热点打造微博上的夺金盛况。号百微博结合最具引爆力的尚道微营销万能内容撰写模型，将“114夺金答题应用”植入活动微博中，以奖品为驱动促成转发。只要转发微博即可参加抽奖，点击链接更可以通过回答问题夺取金牌，兑换奖品。此次奥运活动，总覆盖量超过1.9亿人次。活动结束后，号百粉丝数达107 255，粉丝增长69 839，占全省号百的98.9%；访客中广东粉丝达72.52%，准确地吸引了广东本地的粉丝；粉丝排名提升超过30名，活跃度名列第一。更值得一提的是，114夺金微博活动中“114夺金答题应用”的导流量超过总量的50%。号百餐饮、号百商旅等软件在此期间的下载量比平时高出29%。广东号百官微成为奥运期间与广东号百合作推广该应用的9个合作伙伴中导流量最高的渠道。奥运结束后，为了将短时间内积累的粉丝沉淀起来，号百又推出了“号百迎新金秋狂送”活动，此活动再次受到了粉丝的强烈回应。当然，这次活动不仅仅是简单地吸引粉丝参与活动，因为号百的业务如“号百餐饮”、“号百商旅”等对许多粉丝来讲是非常陌生的，他们甚少知道这些业务，更谈不上去办理此类业务。虽然号百会利用自身优势通过短信向用户推送业务，但大多数用户收到短信后没有认真阅读，便将其视为垃圾短信删掉。而@广东号码百事通114通过设置趣味活动，将号百旗下业务的相关内容设置在活动环节，同时粉丝在答题或者其他活动环节会点击到业务页面，了解相关情况，这样便将活动推荐给了更多的人，粉丝会根据自己的需求定制相关业务。案例3@兄弟玩游戏平台：微博导流兄弟玩游戏平台创建于2010年9月，以严格的行业眼光，本着“玩家第一”的原则，向玩家提供最新、最好玩、最火爆的网页游戏。而@兄弟玩游戏平台最主要的目的是推广兄弟玩网页游戏平台，并直接向网页导流，将微博上的游戏玩家吸引到网站上。网页游戏基本是道具收费模式，主打“免费”的口号。网页游戏在兴起之初，多打“情色牌”，以充满挑逗和暗示的语言、画面吸引网友点击广告。近年来，微博上“屌丝文化”盛行，网友乐于自称“屌丝”，自嘲没钱没女人，只能和兄弟们一起玩游戏。因此，微博用户与网页游戏玩家存在着很大的重合，可以将微博上的“屌丝”和他们的兄弟作为@兄弟玩游戏平台在微博上的重点发展对象，如下图所示。运营前期，为了吸引粉丝关注@兄弟玩游戏平台，团队策划了一系列“为了兄弟”的活动，如“玩游戏，找兄弟，赢iPADmini”、“送160G致我们终将逝去的节操”等，如下图所示。此类活动一方面吸引粉丝参与转发，另一方面号召游戏玩家将活动介绍给同是游戏玩家的兄弟。通过此类活动，@兄弟玩游戏平台迅速聚集了大批游戏玩家类的微博用户。此后，@兄弟玩游戏平台开始在微博中推广其网游链接。每款新游戏上线，都会在@兄弟玩游戏平台进行宣传，加入游戏登录链接，点击链接即可迅速进入游戏体验并且注册成为新用户，如下图所示。在强化粉丝对游戏及兄弟玩游戏平台品牌的记忆期间，每天发出“开服有礼”小活动，在配图中写出当日开服的游戏特征，让粉丝猜游戏名称，点击链接即可知道答案，如下图
