可见美拍用户的特征明显：乐于接受、乐于娱乐
活动期间话题阅读量达到2.2亿次，总播放量超过2亿次。在意见领袖大V的号召影响下，有100多个不同职业的用户主动参与其中，辐射30多个国家地区。2014年10月13日，美图公司在美拍官方微博宣布将申请“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。10月30日下午，经过审核，吉尼斯世界纪录认证官“空降”厦门美图公司，正式宣布纪录成立。纵观整个事件，操作并不复杂，但“全民社会摇”活动却成功吸引了100多万用户的参与，可见美拍用户的特征明显：乐于接受、乐于娱乐、乐于分享。只要一个话题迎合了多数用户或多个意见领袖的兴趣或喜好，就能够形成传播。其中最易引起热度的话题往往是时尚、好玩、新奇、能够展现自我的，甚至是奇葩、搞怪的，以年轻人的思维模式思考，就能吸引年轻用户关注。案例22015年春节，百事可乐一改以往“群星荟萃”的大片路线，亮出更亲民的“众创”法宝——号召大家拿起手机用自己的方式讲故事，借此提升90后“随便族”的互动参与度和情感黏度。此次活动把镜头交给消费者，最后以与消费者共同创作的精彩片段为素材，最终剪辑成2015年《把乐带回家》的众创大电影。这部电影由李蔚然执导，以春节放假到在家过年为故事主轴。此次活动，百事可乐与美拍跨界合作。消费者可围绕六大主题(#2014没白过#、#扭羊歌#、#把乐带回家#、#拜年神器#、#高手在民间#、#每逢佳节#)，用自己独特的方式真实还原家庭团圆的味道，演绎最真实的《把乐带回家》，如下图所示。美拍的用户群多为90后，百事可乐正是看准了这一点。根据一项网络调查发现，“低头族”的规模越来越大。51％的人即使在有亲友在旁时仍然使用手机；超过45％的人春节回家期间在手机和电脑上花费的时间最多，而不是陪伴父母亲友。因此，百事可乐在2015年的“把乐带回家”春节活动中，倡议年轻人少做“低头族”。利用美拍便捷的拍摄上传功能，通过六大主题让美拍用户参与到“把乐带回家”活动中去。在代言明星和意见领袖的带领下，大量用户投入到活动中，分享自己家的过年趣事，百事可乐不仅收获了大量粉丝，而且通过活动树立了“正能量”、“青春时尚”的良好口碑。案例3徐福记2015年推出新产品徐福记熊博士口嚼糖，由中韩跨国人气组合UNIQ代言。为了加强宣传力度，由韩国专业编舞团队根据熊博士口嚼糖的特点为UNIQ成员量身打造了“嚼嚼舞”。为了使“嚼嚼舞”获得更大的互动性娱乐，并且针对辐射年轻消费人群，2015年12月28日徐福记在美拍平台启动话题活动#全民嚼嚼舞#。活动通过一批美拍大V模仿拍摄一分钟“嚼嚼舞”小视频，引发粉丝模仿参与，并发起话题#全民嚼嚼舞#，如下图所示。在活动举办7天后，相关话题小视频播放量达到了1300多万次，110万个赞， 8000多条评论，有200多个用户自发参与活动，38次登上首页热门话题。结合以上案例，美拍平台营销最重要的要素有三点：寻找能引起平台用户兴趣的产品热点。发起话题活动，话题活动必须能够吸引平台用户，必须便于模仿、宣传。邀请意见领袖、大V进行参与，引导粉丝参与，并与粉丝保持互动。2．秒拍1）秒拍平台分析据统计，2015年秒拍总用户量达到8000万，平均日活跃度为500万人次，活跃度相较于美拍较低。在用户数据上，秒拍平台与美拍平台大致相同，以年轻、一二线城市、女性为主要群体特点。相较于美拍，秒拍最大的优势在于与微博合作。从秒拍和新浪微博达成战略合作以后，秒拍就拥有了新浪微博——这一具有海量用户和高活跃度的平台。占据并利用新浪微博的媒体优势，有效帮助秒拍扩大了品牌声量。2015年5月13日，秒拍的“兄弟平台”小咖秀上线。其上线短短半年时间，日活跃用户已突破500万大关，吸引了大量的明星互飙演技，如其中的代表：贾乃亮、蒋欣等人。小咖秀的火爆也为秒拍带来了大量的粉丝及关注度。2）秒拍功能分析秒拍APP首页与美拍相近，可以看到最近时段的热门小视频，在上方可以选择频道观看相应视频，也可以直接输入关键词搜索，查看24小时热搜及明星秒拍账号，如下图所示。在“关注”中可以看到关注用户上传的小视频。在“同城”中可以看到同一城市的热门小视频。2015年年底，秒拍与新浪微博联手推出秒拍直播，在“直播”中可以看到正在直播的秒拍用户。@秒拍直播微博可以同步观看入驻秒拍的大牌明星直播，如下图所示。点击“+”图标即可进入小视频拍摄，可以选择直接进行拍摄、上传视频、制作照片影集、小咖秀、秒拍直播及发起悬赏。小咖秀、秒拍直播需要安装客户端，安装后可直接跳转至小咖秀、秒拍直播拍摄界面，拍摄完成后可直接同步秒拍平台发布。秒拍视频拍摄时长最长为5分钟，录制完成后可以选择MV、滤镜、贴纸、音乐进行美化处理，如下图所示。发起悬赏，即发布一个视频要求，规定时间、赏金，当参与发布视频的用户达到5人后，开始分配奖金，否则奖金退回发布悬赏用户，最后根据视频点赞排名分配奖金，具体规则
