为什么58同城的广告投入这么猛？
差异化和相关性。例如，百事利用大数据工具捕捉到吴莫愁，具有坚持自我、独立的气质，这与百事的品牌基调非常一致。与此同时，吴莫愁出生在北方，他显然更关注北方城市的人，所以他可以增加相应地区的广告。 基于这些大数据洞察分析，百事最终签下了这位有争议但个性鲜明的歌手。从结果来看，这是一个完美的双赢局面。根据相关数据，吴莫愁代言百事的相关信息检索量迅速增加，推动了百事品牌关注度的增长。 与此同时，吴莫愁代言的广告上线后，为百事可乐贡献了大量新的搜索量和关注度。数据显示，吴莫愁的百事广告MV播放量接近3亿次。百事与吴莫愁的合作验证了大数据可能有助于广告商选择合适的代言人，并取得双赢的结果。 1.2.案例2:58选择杨幂作为代言人 2013年11月30日，58同城网站在美国NASDAQ上市。上市后，根据公司公开的一些信息，代言人的选择在2010年与市场的战争中起着非常关键的作用。杨幂在同一个城市的选择是大量使用数据分析的想法，为最终的胜利奠定了基础。 2011年春节前，58个城市的创始人姚金波听说市场邀请姚晨作为发言人在电视上做广告。当时，他们认为互联网公司可以在电视上做广告，只是装饰。所以他们想：让他们玩，让我们和百度谈谈在线SEM（Search Engine Marketing，也就是搜索引擎营销，一般来说就是在百度上投放广告)，主要是网络营销。 然而，情况的发展超出了他们的想象。姚劲波一回老家过年，就看到电视上所有的热门节目，公交车和地铁上都有市场广告。而且铺天盖地放了三个月，一下子花了一两亿。 后来，经过分析，市场网络广告是一种战略行为。他们打赌58个城市将开始盈利，所以他们必须考虑一些资本问题，以及58个城市是否敢跟随广告。如果58个城市不做广告，它可能会从现在开始被市场网络超越。一旦超过58个城市，市场网络可以再融资，新投资者不关心市场网络最初花了多少钱。 针对当时的情况，58个城市召集董事会与投资者开会讨论对策，确定58个城市应该做广告。据58个城市的投资者说，这是市场上的投资者在赌58个城市的投资者。这是一场平台之战，你今天不做广告，未来的广告会更贵。 真正开始运营后，58个城市在分析了市场网络的广告策略后也感到惊讶。市场网络广告策略的关键点是：卡住位置。由于线下广告周期相对较长，各电视、公交车、地铁广告空间都有时间表，市场网络签署了所有主要的广告时间。 对于58个城市来说，我们只能在3月和4月市场网络的广告周期结束后看到自己的广告。铺天盖地的广告让每个人都不知道情况。当时，市场网络的流量确实迅速上升。 当时58个城市马上做的就是加大线上投放力度，直接买流量。在当时百度的季度财务报告中，58同城是SEM TOP1.广告商。百度创始人李彦宏也发邮件问百度高管，为什么58个城市的广告投入这么大？ 同时，58个城市也应该考虑当市场广告结束时，他们的策略是什么？姚金波觉得对方签了姚晨的合同，因为姚晨被称为微博女王，拥有数千万的粉丝。58个城市能抓住姚晨吗？因此，58个城市使用大数据的想法来选择发言人。 标准1：代言人在互联网上应该很受欢迎 通过查看女明星百度指数，58个城市发现杨幂排名第一（截至2012年仍排名第一）。虽然姚晨的微博粉丝排名第一，但通过查看帖子的转发数量，我们发现杨幂的转发数量超过了姚晨。当时，杨幂的粉丝数量排名第八，但上升速度非常快。58个城市预计她将在几个月内排名前六。杨幂的粉丝认为这是对的。这种粉丝对58个城市的微博营销非常有用。有人说58个城市不好，杨幂的粉丝会摧毁他。 数据源：百度2012搜索风云榜 标准二:代言人未来的影响力一定不能比姚晨小 如何判断明星未来的影响力不能小于陈瑶？基于明星未来曝光的概率。于是58个城市去查影视剧的未来安排，导演说杨幂的戏最多。因此，从两个大数据维度来看，杨幂可能会帮助58个城市在更短的时间内获得用户的理解和青睐。当然，后来市场的发展也证明了58个城市的选择是正确的。 这里还有一个小插曲。营销活动中一个非常重要的技能是利用这个机会（这将在以下互动营销内容中详细说明），作为行业第三网络看到行业第一和第二战斗，它必须参与战斗，否则行业最终被用户记住只能是第一和第二，第三没有机会出来。 因此，人民网络利用互联网引发网民讨论市场网络的错误。因为姚晨在广告中骑着一头驴，网上出现了大量类似于市场网络广告让用户认为他们的公司叫驴网络的网络报道或转载文章，让许多网民记住驴网络而不是市场网络。此时，人民网络也借此机会赢得了ganlv.com域名并指向自己的网站，坐收流量之利。 当然，这是一个小插曲。虽然人民网是国外最大的分类信息网站，但行业第一和第二的实力太强，无法改变第三的位置。通过这场战争，58个城市一举确定了自己的江湖地位，直到2013年上市。可以说，大
