人们就算长得再不美
Google Gmail在推广的早期阶段，它使用了中心节点的驱动力和饥饿营销的双重效果。它不接受公开注册，而是需要现有用户的邀请才能注册。稀缺性使人们好奇，邀请使病毒营销发挥到极致。同时，邀请机制使有共同兴趣和爱好的用户聚集在一个圈子中，用户可以相互交流信息，为其他产品或服务的推广奠定基础。 美国的Amy Shuen对指数级效应的驱动力进行了深入分析，认为网络价值的指数级增长与其节点数有关。在国王和智者之间的游戏寓言中，智者对国王的奖励提出了一个小要求&&他只要求在第一个国际象棋的棋盘方格中放一粒大米，每个方格的大米将是前一个方格的两倍。结果震惊了国王：国际象棋的64个网格需要264粒大米，大约18446万粒大米，这就是指数增长的力量。 梅特卡夫定律（Metcalfes Law）告诉我们，如果一个网络中有一个网络：n个人，那么网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。里德法则（Reeds law）该定律低估了网络的效应，他认为网络的效应是2n增长意味着有64个节点或用户的多对多社交网络，其价值与寓言中的效果一样惊人。 群体的扩散一开始总是很慢。然后，当用户达到一定数量（即临界点）时，扩散过程突然加快，这一过程继续下去。直到大多数可能在系统中采用创新的人都采用了创新，达到饱和点，扩散速度才会逐渐减慢。随着时间的推移，采纳创新者的数量显示出来S变形轨迹。 一天325万新用户背后的思考 魔漫相机：将真人拍成幽默漫画的原创相机，iOS应用程序平台同步强烈推荐。在魔法世界里，无论你是什么角色，你都可以看到一个幽默的自己。令人惊讶的是，每次你拍摄它，你都会得到意想不到的惊喜。描绘不同的场景：幽默的笑声，超级可爱的甜蜜，，幻想cosplay，即使是和明星同床共枕，也会让用户大吃一惊。据报道，魔漫相机在鼎盛时期每天飙升325万新用户。 没有花钱获得爆炸性增长的用户数量 2013年6月27日，Android上线时，魔漫相机用户在一个月内超过100万，日均增长率在20万左右。10月22日，iOS版本上线，两个版本加在一起，每天用户增长200万左右~用户总数在300万之间(最高325万)~安卓版下载量在3000万之间高于3000万iOS版本，三天内冲顶中国App Store排行榜首。黄光明认为有时刻意的营销是吃力不讨好的，魔漫相机的这次传播是没有花钱的。 说到魔漫相机为什么火，原因如下: (1)寻找口碑传播，快速引爆产品的策略。 从产品功能开始设计引爆策略，以获得用户的声誉传播。用户可以通过拍照和上传照片来生成漫画。魔术漫画相机帮助用户完成了90%的处理工作。如果需要微调，用户可以酌情更改胡子、眼镜、模板等元素。许多用户会问为什么魔术漫画不支持漫画中多人形象的功能和背景颜色。黄光明的回答是：新产品在推出阶段应考虑两点。一是引导用户在碎片化时间内以最短、最方便的流程完成操作；二是让用户期待未来的功能。他们不能一餐填饱肚子，给用户一种饥饿感。这可以反映魔术漫画相机产品的引爆策略。以黄色为主色调的统一是突出我们品牌的标志，倡导周弘毅在功能上提出的微创新，逐步完善产品。黄光明一直在寻找产品的引爆点。当时机不成熟时，他们不会轻易推出新功能。 (2)抓住场景，利用移动终端的基本流行。 魔术漫画在网上做漫画微博，恶棍说。黄光明说，他们以前一直想在网上发展，但由于智能手机普及率、移动互联网信号等技术的不成熟，没有发挥空间。随着移动互联网的普及和技术条件的日益成熟，在线市场的选择有了最好的场景。 (3)从社区思维出发，准确把握用户群的需求。 互联网经济是一种无聊的经济，互联网的核心客户群体通过互联网逐渐表达了线下自恋、比较、娱乐等方面的需求。即使人们不漂亮，心也会有一些自恋，漫画注重相似性，在具体和抽象之间找到平衡（魔法漫画相机背景算法削弱了用户的具体形象，只保持面部特征、表达等基本元素），不知道你看漫画不知道你是谁，熟悉的朋友可以识别，这保护了用户的隐私，让用户在社交网络传播过程中消除恐惧，可以获得不同的自我陶醉体验。至于为什么它在东南亚国家如此受欢迎，文化相似性、中国在东南亚国家的普及和早期用户的声誉传播是关键。 案例点评 企业如何通过合适的产品或市场引发裂变？我们可以看到，魔术漫画相机通过漫画在社交网络平台上传播，将更多的用户卷入裂变的漩涡。 第八节设置病毒流行机制 从传播动力的角度来看，要想撬动人与人之间的传播，其努力方向如下： (1)增强传播力，如制作具有传播力的内容。 (2)降低受众接收门槛，让受众继续传播。 (3)熟悉客户群的网络结构，选择合适的中心节点和努力对象。 互联网产品和新产品的推广也是类似的只是消费者在影响周围人之前先接受产品，而微信和微博的传播只是目前传播内容的刺激
