建立合适的媒体资源库
公司建立完善的部门结构和制度时，公关部门还需要对外发言人。 明确新闻发言人的定义，不要急于学习，因为政府和企业的不同，情况也不同。在定义中，政府发言人所做的可以作为参考，是公司发言人未来任务的参考方向之一，但水平和责任不同，我们需要适度把握。 3．媒体资源库建设 媒体资源库是许多乙方公司的储备之一。你不能不邀请媒体参加大型活动。此时，您可以咨询乙方的公司，并得非常专业。但问题是，你需要建立自己的资源库吗？ 针对这决这个问题，公共关系可以从人才开始。留下老年人，然后招聘一些有媒体经验的人，这样搭配不仅可以熟悉公司的业务，还可以了解媒体属性，然后建立合适的媒体资源数据库。 其他人会注意到媒体曝光率。几年前，一些人在论文中使用了这样一组数据：外国公司非常重视利用大众媒体建立良好的声誉，仅美国报纸媒体就有60家％以上新闻由企业提供。假设60％从整体范围来看，美国企业的媒体曝光率将非常可观。 那么，如果建立资源库，掌握金融、科技、生活、时尚、行业等全方位媒体的资源，就很难不曝光。 此外，还需要准备高端媒体资源数据库和永久媒体资源数据库。前者在发生重大事件时发出自己的声音，后者可作为增加曝光率、促进事件传播的常规武器。 4．研究竞争对手 成为一个成熟的企业，不会独自发展，而是伴随着各种竞争对手，或大或小，或强或弱。在线旅游市场和互联网出租车市场都是如此。BAT亦如此。 做好对竞争对手公关系统的研究，不仅可以获得有意义的经验，还可以帮助公司对成熟公司的P实施有针对性的政策R这个策略是必要的。因为，竞争对手也会利用公共关系来宣传他们的产品、公司的发展战略，甚至利用第三方资源（机构、媒体等）来攻击自己。 5．准备危机公关 一个成熟的公司应该有公共关系意识，危机公共关系意识是一个公司是否真正成熟的检验标准。如果没有成熟的应对策略，它很快就会陷入尴尬的境地。 从定义上讲，危机公关是机构或企业有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，以避免或减少危机造成的严重损害和威胁，包括危机规避、控制、解决和危机解决后的复兴。 了解公关危机的形式是什么，是产品、公司管理变化还是外部因素造成的。无论如何，我们必须提前了解危机引起的突发性、不确定性、紧迫性和公众舆论的强烈关注。 6．记住，公司会上市或有机会上市 危机意识中的另一个问题是，任何成熟的公司都会考虑在资本市场上市，在美国或中国寻求IPO（首次公开募股)。对此，集团PR人员必须提前储备相关的财务基础知识，即使记者问基本常识也不能交谈。 最后一点是，上市本身可以成为外部公共关系的重要组成部分。例如，阿里巴巴2014年9月19日的公共关系秀几乎占据了绝大多数媒体的布局，可以成为金融公共关系的丰富多彩的经典。 案例说话： 话题之外&&IPO也可以成为公关秀 阿里巴巴上市秀 阿里巴巴于2014年9月19日敲响了纽约证券交易所的钟声。随着钟声的响起，阿里巴巴实现了自己的IPO梦想也完成了纽约证券交易所历史上最大的融资案例。从确定I开始PO，到IPO准备前的宣传，再到IPO当天的安排都反映了阿里巴巴的公关思维和公关人员对阿里巴巴集团公关思维的准确把握。 纽交所IPO阿里巴巴IPO目的地实际上是中国香港证券交易所。然而，由于合作伙伴制度的限制，香港证券交易所错过了阿里巴巴的大企业。为了让上市公关秀感到惊讶，阿里巴巴做了完美充分的准备。 首先，上市前的不断铺垫。阿里巴巴的I在2014年初被完全拒绝PO阿里巴巴阿里巴巴的公关团队有意无意地向美国发布了IPO消息主要集中在时间点，因为阿里巴巴不可能在a股上市。一个接一个关于IPO临近的消息在最终确定I时，已经引起了人们的胃口PO的时间后，在媒体上又是一番接二连三的炒作潮，这次是从上市时间换成了上市规模&&但宣扬的焦点都集中在纽交所史上最大的一起IPO，并可能获得投资者的超额认购，当然，以及对早期投资者孙正义的关注。孙正义的出现再次拉出了阿里巴巴从小到大的过程。 二是IPO当天的精心准备。经过各方面的精心设计和思考，从150家媒体的数量到马云的发型和穿着。 据报道，除了阿里巴巴巴的高管外，还有新首富、阿里巴巴大股东孙正义、史玉柱、沈国军、于峰、古永强、曹国伟、李连杰等马云商业伙伴和圈内朋友。他们也出现在纽约证券交易所，成为媒体关注的焦点。 与此同时，据当时媒体报道：与明星纽约证券交易所的敲钟仪式相呼应，阿里西溪公园在夜间举行了更基层、更大的庆祝仪式。 第三，敲钟仪式的设计成为最大的亮点。各大公司IPO，公司高管最喜欢在钟前露面、?
