这是一种全新的交流方式
这是一次有趣的经历，因为那确实是属于年轻人的世界。他们会依照他们的需求和规则来做各种事情。他们会观看他们喜欢的电视节目，但一般看的都是录播的节目或是直接看DVD。基本上，他们不会守在电视前等节目。他们不会在周四晚上准点守候《实习医生格蕾》播出。尽管他们喜欢这部连续剧，也肯定会看，但他们会在他们想看的时候去看，而不是在电视播出这部连续剧的第一时间去看。现在，几乎每周都听说有杂志停刊或是改为发行数字版本。而青少年依然会消费印刷的杂志，但主要是时尚杂志。除此之外，他们的世界真可称为数字世界。他们消费音乐的方式如此，他们了解新闻的方式亦是如此，他们和朋友保持关系的方式还是如此。这和我成长时的经历可谓大相径庭。所以这确实给了我很大影响，让我对我们过去的交流方式有了新的看法，也让我意识到重新思考如何对品牌进行营销的必要性。马西森：从多年的品牌营销转换到媒体业务，这种转换的灵感是源于您和女儿们的交流么？克劳伯格：我不清楚这是不是真正的动力。我只能说从事这行这么多年，我已经看到沧海桑田般的改变。而且我感觉过去两年间发生的变化要比再往前二十年的变化都多。从营销人员的角度看来，我觉得最棒的事正如我时常挂在嘴边的那句：如果你能想到，那么你应该也能做到。确实不需要什么条条框框。如果一味盯着过去所取得的那些最具创意和创新的成果，那你就成井底之蛙了。所以我越来越觉得现在这种将娱乐、品牌以及与消费者融合在一起的工作能够让人异常兴奋。这是一种全新的交流方式。正是它让我们这些营销人员真正开始重新规划该如何进行营销。我觉得这一切真是太精彩了。注释〔1〕和后面提到的多芬、AXE都是联合利华公司旗下的品牌。译者注〔2〕Lenhart, Amanda, Madden, Mary, Rankin Macgill, Alexandra, Smith, Aaron,Teens and Social Media, Pew Internet & American Life Project, December 19,2007,http://pewinternet.org/Reports/2007/Teens-and-Social-Media.aspx?r=1.〔3〕Guthrie, Marisa, Redefining Beauty, Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php.〔4〕用Google搜索Beauty Pressure能找到这个视频。不要和多芬的Onslaught（er）视频弄混了。译者注〔5〕Guthrie, Marisa, Redefining Beauty, Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php.〔6〕Gossip Girl，华纳兄弟影片公司官方中文译名为《花边教主》，但一般称其为《绯闻少女》或《绯闻女孩》。译者注〔7〕Upper East Side，纽约曼哈顿岛上东区，是一个富人聚集区。译者注〔8〕It Girl，性感迷人的年轻女士，或是经常现身主流媒体及终日参加聚会的女性。译者注〔9〕Waldron, Alex, A Case Study in Integration: The Dove Campaign for Real Beauty, Marketing+MyMarketing, March 5, 2009, http://marketingmag.com.au/case_studies/view/a-case-study-in-integration-thedove-campaign-for-real-beauty-1098.〔10〕UNEP DTIE SCP Branch: Communications, Creative Gallery on Sustainability Communications,http://unep.fr/scp/communications/ad/details.asp?id=51901&cat=9.〔11〕现名为SymphonyIRI Group，是一家美国的市场研究公司。译者注〔12〕Guthrie, Marisa, Redefining Beauty, Broadcasting & Cable, January 21, 2008,http://broadcastingcable.com/article/112070-Redefining_Beauty.php〔13〕挂在车内后视镜上的毛绒骰子饰物。译者注〔14〕从Cable Television and Marketing（CTAM）大会的视频中截取，由Antonio Neves展示在Scion&rs Marketing Story: As You&rve Never Heard It Before中，3 Minute Ad Age, November 20, 2008, http://adage.com/video/article?article_id=132729.〔15〕Sullivan, Laurie，Toyota Expands Scion Lineup in Gaia Online，Marketing Daily, January 28, 2008, http://mediapost.com/publications/index.cfm?fa=Articles.showArticle&art_aid=75140.〔16〕BlogHer Advertising Information, http://blogher.com/files/BlogHerAdvertisingInfor mation.pdf.〔17〕Byron, Ellen,The New Odd Couple: Google, P&G Swap Workers to Spur Innovation， Wall Street Journal, November 28, 2008, http://online.wsj.com/article/SB122705787917439625.html.〔18〕Itzkoff, Dave, Every Network That Ri
