引起了美国人的广泛关注
2012年8月底，新浪微博终于转正了beta版本三年里，主界面和核心功能结构基本没有改变，但围绕更好的用户体验，更方便地开始企业营销功能，进一步完善自己的利润模式，新浪微博在各个方面都进行了升级和改进。目前，企业微博背景的统计功能进一步完善，微博服务提供商将逐步与企业进行更深入的合作。随着微博平台的自我发展，微博的营销功能将进一步发展。企业微博仍然是微博用户的焦点，也是微博服务提供商关注的用户群体。总之，无论是企业还是经营微博的人，在使用广阔的微博平台时，都有一个重要的词要记住&&请相信微博的力量。 实战篇 第三章重视并了解微博营销 3.1重视微博营销:从计划到战略高度 微博营销重要吗？只有企业才能回答这个问题。戴尔等国际知名企业在2009年通过微博的销售收入已经达到200多万美元。小企业如国外Kogi煎玉米流动快餐店Twitter微博营销引起了美国人的广泛关注，甚至被《纽约时报》、《新闻周刊》等主流媒体报道，促使企业开始思考微博作为最新社交平台的社交营销意义，并付诸实践。 在过去的两年里，许多嗅觉敏感的中国企业已经开始将微博与营销相结合，并通过精心操作取得了意想不到的好效果。根据新浪企业微博白皮书，截至2012年2月底，共有130565家企业开通了新浪微博，其中近5万家餐饮企业在微博账号中排名第一。汽车经销商7546家，商务服务和电子商务企业7212家，6594家，IT企业在排名中位列第五，微博账号数位6047个。企业数目惊人的同时，成功的营销案例也是举不胜举，从快书包微博私信快卖书到宝马中国打造的麦田怪圈病毒营销事件，从杜蕾斯中国官方微博的怀孕事件大雨事件到海南马自达汽车举办的睿翼汽车转发一次减一元抽奖活动，微博无不显示着自身强大的传播力和营销力。 在第一版中，我们将中国企业对微博营销的态度分为以下三种。 1.视而不见型 许多企业对微博营销的兴起企业并没有表现出任何兴趣。这种冷漠的态度可能有两个原因：一是企业认为微博营销前景不明朗，仍然很不成熟，不能帮助自己获得利益，或者利益微不足道，可以忽略。这与企业的行业性质、行为风格、整体战略等各种因素有关。例如，富士康集团，一家大型高科技制造企业，从未表现出任何在微博上开展活动的趋势和意愿。第二，由于对市场趋势和营销趋势缺乏敏感性，许多企业从未接触过任何关于微博营销的信息，对微博营销一无所知。除了一些国际知名的大型企业外，国内中小企业接触微博营销的比例很小，这主要是由此造成的。 2.盲目跟风型 随着全国微博时代的到来，微博营销的兴起根本不是新闻。最近，企业老板们在聚会上流行的一句话是没有微博就不好意思跟别人打招呼。人们对微博的匆忙创造了企业微博营销的活力。微博用户呈现出爆炸性的增长。事实上，他们中的许多人只是好奇和遵循这一趋势。当他们看到其他人有围巾时，他们觉得自己不能落后于时代，所以他们开始了自己的微博。然而，作为一名企业负责人，如果你只是对微博有一个肤浅的了解，并且知道这可能是什么，你就会匆忙地分配人力，为企业注册一个微博，声称已经开始了微博营销。这种盲目的参与很难取得良好的效果，甚至操作不当也会给企业带来巨大的风险。 3.重视投入型 关注微博并投入大量精力的企业并不少。对微博营销有这种态度的企业通常是微博营销的先驱。他们不仅在中国的微博集团开始营销活动，还从国外开始Twitter当它兴起时，它已经开始探索和实践，这是所有仍处于微博营销观望阶段的企业的一个相当有价值的例子。在本书的案例章节中，不同行业的企业将通过微博逐一介绍成功的案例。 可以想象，这本书的读者肯定不是第一类人。对于许多企业来说，理解和尝试微博营销手段是一项工作。经过多年的发展，中国的微博平台逐渐显示出更强的吸引力，聚集了数千家企业寻找商机。微博营销不再像两年前那样是一个新词，而是被许多企业实践证明是一种有效的营销手段。因此，第一类企业将越来越少。随着新浪微博企业版等专门为企业量身定制的微博功能的改进，越来越多的企业将在这个没有硝烟的战场上展开新一轮的社会营销斗争。 虽然微博的商机已经开始出现，但这并不意味着它只能通过发布企业新闻或品牌活动信息来给企业带来可观的好处。戴尔，捷兰航空，星巴克，Zappos等待微博营销的先驱，曾经在Twitter营销提到了一个一致的结论：如果你使用它Twitter纯粹是为了赚钱，所以你把你的位置放错了。[1]作为一个营销名称，在计划营销项目之前，我们必须了解为什么企业营销，如何营销，并对营销渠道有一个全面和详细的了解。微博营销也是如此，尽管许多企业已经开通了认证微博？
