整个媒体宣传活动的核心是一个网络公关行动
假如你经营一家干洗店，有什么信息值得宣传？企业本身没有宣传价值，但如果你提供绿色干洗业务，你可以确保洗涤剂既不会损坏衣服，也不会污染环境吗？这是一种宣传价值。人们会关注这些信息，然后对你的产品产生强烈的兴趣。只要文案设计精彩巧妙，你甚至可以在网站上列出一个名为干洗历史的项目，然后在这段历史中清楚地标记你的产品的重要性。是否有必要在网站上添加图片？当然！但请记住，在选择照片时，我们应该遵循适当和真实的原则。在MichaelDeaver的帮助下，利根总统成为了一名精通图像处理的专家，他的形象顾问迈克尔·迪弗的大力帮助。当一位政治家即将开展宣传活动时，他家乡的小镇广场是最理想的背景。如果你想举办环保活动，你可以在肮脏和凌乱的环境前留下一个电影，或者在成功改造的美丽环境旁边录制一段视频，准备进行治理。你所有的形象都应该符合你向外界传达的信息。我们生活的这个时代，看重的是图片和影像。如果你能把一个可信度高的视频放在网站上，不要犹豫，动手吧。在这个形象时代，事实通常是在感知之后发生的。我不是说因为这个原因，你的网站可能会夸大或扭曲事实。我的意思是，你给人留下的印象比你写解释时所依赖的事实更重要。一部名为《刺杀肯尼迪》的电影描述了这种情况。虽然这部电影有很多事实错误，但人们仍然不愿意离开电影院，他们对电影中描述的刺杀肯尼迪的阴谋和隐情持怀疑态度。显然，你想给那些看过你的网站的人留下好印象。你该放几张照片？不用太多，一个人在网站上放很多张自己的照片，会给人留下什么印象？别人会觉得你是个自恋狂，几张有品位的照片就够了。如果你是家教联主席，一张你和一群爱笑的孩子站在一起的照片是最好的选择。如果你是国会议员，那就要用你站在议会大厦前的照片。也要把他们的照片放在网站上。10年前，整个媒体宣传活动的核心是一个数据袋。在宣传开始之前，媒体会收到一堆数据袋，里面有一堆文件袋，宽度约为21厘米，长度约为28厘米。现在，我甚至不喜欢打印新闻。当然，也有例外。例如，如果你正在准备一项重大活动，你想在活动当天向每个媒体发送一些材料。你不能告诉他们你可以在网上下载，你必须给他们发送一些东西。通常情况下，这些材料中有一张CD。但总的来说，数据袋已经失去了它最初的重要价值，你不必花费太多的时间、金钱和精力。我现在为什么不喜欢资料袋？首先，现在的信息更新速度很快。如果你在整理完资料袋后获得了另一个奖项，或者你的工作场所发生了变化，你必须再做一次。这既不划算，也不环保。一些保守的记者仍然喜欢使用纸质信件，但这些人越来越少。在当今社会，你的网站应该是你的虚拟材料夹。通过这种方式，人们可以在网站上找到他们需要的材料，而不是从一堆印刷材料中选择合适的材料，而是自己打印出来。通过互联网发布信息也将大大降低成本。我们不再需要联邦快递，我们也不必计算包装和邮寄将节省多少运费。如果《纽约时报》的一名记者打电话给我询问一份报告所需的材料，我只需要通过电子邮件将链接发送给他。然而，人们通常会在质量好的纸张上打印精美的广告，并将其制成宣传页面。产品名称以突出字母的形式显示在顶部，以产生引人注目的效果。如果你卖的是奢侈品，比如钻石，价值数千万美元的豪华住宅或顶级护肤服务，你选择的宣传材料就是你的产品。你不能对一家珠宝店的顾客说：上网看看我们的产品介绍。不可否认，有时卖家确实需要打印宣传材料。但也有不同的情况。例如，在房地产市场如此萧条的背景下，没有什么比介绍书印刷非常精致，但房地产价格一次又一次下跌更糟糕的了。这将彻底摧毁你试图创造的优雅形象。我见过的最精致的是利兹亚·吉本斯的形象集。它介于宣传册和数据夹之间。她按顺序安排了之前的活动和成就，并在中间穿插了一些她自己的照片。当你浏览这张图像书时，你会真诚地赞美它：她真的是一个优秀的女人。有时，这个小技巧确实会带来意想不到的好效果。通过这种方式，你需要在网站上打开一个媒体或新闻版本，作为你的虚拟信息夹。你可以写一篇关于你自己的新闻稿。无论你上传了多少信息，都不要忘记建立一个时间表或一个时间表，这样人们就可以清楚地了解你现在的状态。为了可以很容易地下载照片，这样记者就可以在他们的网站或报纸上发布照片。大家还可以对网址上的材料夹设定访问量。以电视机公司为例子，以前每一个负责汇报电视节目的新闻记者都会从电视机公司那边接到一个单独的新闻资料袋。现如今它是很不一样的。假如你是一个专业汇报电视节目的新闻记者，你能在电视机公司的网址上申请办理一个登陆系统内部的账户。像美国国家广播公司（NBC）这种大规模的电视机公司，一般不容易容许一般大众能够了解到大量的信息内容。她们觉得观众们不必了解一部即将上映的电视剧的制作人是谁。因而，只能通过认证的新闻记者们才可以从网址上看到电视机觉得不宜公布的那些信息内容。
