均为15～35岁的年轻人
访，突出“慢生活”的态度，与尼雅品牌理念相融合。执行与表现1．线上：名人解读“不做赶路人”借势世界杯进行前期预热。在世界杯期间发表图文专题，聚焦球星“不做赶路人”的人生故事，借助凤凰网体育频道“大人物”专栏将尼雅品牌“不做赶路人”的品牌理念融入其中，引发受众关注，完成活动前期预热。知名主持撰文讲述“不做赶路人”的感悟。2014年7月20日至21日，邀请凤凰卫视知名主持人胡玲、尉迟凌嘉、姜声扬发表文章，以自己的人生经历倾情讲述“不做赶路人”的观点，以媒体达人的角度带领受众深度探寻中国人的生存现状和问题根源，并找出“不赶路”的方法。专访品牌代言人吴秀波，讲述“不赶路”的人生哲学。邀请尼雅的品牌代言人——著名影星吴秀波，畅谈其默默耕耘的心路历程和“不做赶路人”的人生哲学，并将访谈视频置于活动专题页面的顶端。邀请行业精英畅谈“不赶路”的人生智慧。凤凰网邀请著名情感作家苏芩、国际摄影大师汤辉、和平饭店行政主厨刘一帆进行深度访谈，讲述他们“不赶路”的人生故事，剪辑访谈视频进行全网传播。2．线下：通过“不做赶路人”沙龙扩展活动影响力尼雅公司借助第二届尼雅荷花节赏酒会，召集超过100位行业精英，包括京剧艺术大师梅玖葆、著名情感作家苏芩、国际摄影大师汤辉、同仁堂名医馆馆长关庆维等，举行“不做赶路人”线下文化沙龙，通过到场的20多家媒体向社会发声。3．在SNS网站推出“不做赶路人”话题在凤凰网上发起“不做赶路人”明信片DIY互动活动，让网友制作带有自己肖像的明信片，写下自己的人生格言，在凤凰网专题页面分享，参与者有机会获得尼雅公司的高端葡萄酒。通过这一活动，众多网友开始在新浪微博、微信朋友圈等热门SNS网站分享自己的“不做赶路人”主题照片，在全社会引发病毒式传播。效果与评价本次推广不仅动用了凤凰旗下的全媒体资源，更联合业内超过20家媒体进行全面传播，借势体育界、娱乐界、学界、商界等各路名人，引发全民舆论热潮。尼雅定制专题PV为163276，互动人数11236人，互动率为7％。同时，世界杯专题曝光数2023万，吴秀波专题PV达60万，外围传播力度更是不可估量。“不做赶路人”明信片DIY互动活动在微信上线仅3天便获得数千人参与，网友自创的“不做赶路人”明信片成了朋友圈中的一大风景。分析与反思赞点凤凰网作为本次活动的代理公司，为尼雅打造了“不做赶路人”的核心创意，同时充分利用其旗下的各种资源及其自身影响力助力本次活动，使活动圆满完成。在借势世界杯的预热活动中，凤凰网的两篇专题均成功吸引了消费者的关注，达到了预期效果。在明信片DIY及微信分享活动中，也取得了较为可观的效果。弹点报道力度仍需加强。对主持人及行业翘楚的专访，热度与世界杯专题相去甚远。如果能够与其他媒体通力合作，加强报道力度，应该可以吸引更多关注，造成更大的影响。线上与线下配合不够紧密。虽然荷花节赏酒会在线下的举办较为圆满，但报道力度不够强，形成的影响力十分有限。活动形式缺乏新意。明星、名人专访和线上互动抽奖都过于传统，缺乏新意，针对代言人吴秀波的专访更多的是集中在其个人身上，并未对尼雅品牌产生很大的影响。凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台，秉承“中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量”的媒体理念，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合、无缝衔接的新媒体优质内容与服务。056脉动“歪门斜道”品牌重塑持续传播标签病毒内容、社交网络案例名称脉动品牌重塑持续传播广告主中国达能饮料、乐百氏（广东）食品饮料有限公司主创公司扬罗必凯（上海）广告公司获奖情况2014年大中华区艾菲广告奖—长效传播类—金奖背景与挑战脉动最初在中国市场定位为运动型饮料，在上市后也得到强烈的反响，甚至迅速脱销。但是，达能公司后来发现，从长远的角度看，这块市场的空间并不大，除了要与强大的对手——红牛竞争（脉动与红牛的目标人群是基本重叠的，均为15～35岁的年轻人，市场定位也基本一致），还有一点是中国消费者并不如欧美人一般热爱运动。所以，达能脉动需要从如火如荼的饮料市场激战中突围，开辟新的市场。目标与洞察脉动此次行动的目的就是打破“脉动仅仅是一种运动饮料”的市场认知，重新定位品牌，以吸引更多的消费者，开辟新的市场，提高销量，提高品牌的价值和影响力。消费者每天的生活中总会有起有伏，有些时候可能不在状态，而脉动的定位正是“功能型运动饮料”，能帮助消费者焕发精神。策略与创意重新定位脉动——在每一天的日常生活中，脉动是可以随时帮消费者恢复理想状态的功能饮料。在广告中用“斜人”暗示生活中不在状态的消费者，因此，“你需要随时脉动回来”！执行与表现“斜人”广告视频。从2008年开
