我们还将选择两位最有创意的网友回复
成功在很大程度上是其内容的成功。我们可以看到，从开通微博到2011年6月，招商银行发布的2797条微博内容丰富、包罗万象，并不局限于招商银行本身的相关信息；同时，招商银行还创造了许多有利于传播的新内容，如星座金融、有趣金融、金融知识等 天蝎座通常不担心钱，因为他们花钱赚钱都是大胆的！虽然很多人认为天蝎座的阴谋很重，但他们在财务上没有阴谋。情绪的起起落落会让他们没有计划花钱。虽然他们今天没有钱，但第二天他们是努力工作的快乐天蝎座！ 你知道吗？钱也需要洗澡。#招商银行有趣的金融#今天，我想和大家分享一下硬币洗澡中心的有趣故事。据说一枚循环硬币携带大约900万种细菌。钞票处理中心是一家负责给硬币洗澡的机构。除了销毁银行系统收回的残币和假币外，还定期清洗硬币（除臭、除尘、灭菌），以提高硬币的清洁度。 在保持与金融相关的同时，这些内容也注重内容本身的兴趣和沟通。正是这些精心设计的内容使招商银行得到了粉丝的认可。同时，招商银行业关注社会热点，利用热点话题提高其微博的影响力。例如，招商银行在微博上跟踪了2010年的许多社会热点。通过搜索引擎分析，我们可以发现，在招商银行发布的2797条微博中，有46条关于上海世博会的微博、55个关于南非世界杯和42个关于广州亚运会的微博。这些内容符合微博粉丝的沟通心理，取得了良好的营销效果。从内容呈现的角度来看，在这些广泛的微博中，招商银行创造性地采取了内容栏策略。由于微博来自不同的主题，栏目是理想的选择。招商银行使用微博主题符号#分开不同主题的微博，比如#招商银行有趣的理财#、#招商银行信息快报#、#招商银行星座金融#、#招商银行生活兴趣#、#招商银行理财知识#、#招商银行月度话题#等等。通过分栏，这些原本无序的内容立刻变得非常有条理，让粉丝在查看微博时一目了然。 3.精心设计的活动策略 高质量的活动是招商银行微博营销的一个主要特点。在开通微博的一年内，招商银行在微博上发起了许多活动。这些独特的活动在粉丝中引起了巨大的反响，这些活动类型不同，不局限于其相关的金融、金融领域，而是涵盖了社会福利、社会热点、业务动态等方面，通过这些活动，招商银行不仅聚集了大量的知名度，而且巧妙地植入了招商银行的业务咨询，不知不觉地推广了招商银行的相关产品和品牌。我们选择了招商银行微博的三个典型活动进行分析。第一个活动是微博粉丝的名字。招商银行创造性地在新浪微博平台上举办了此活动。微博上发布了这样一篇帖子： #招商银行微博粉丝名字#活动正在进行中。回复活动帖并同时发布微博，最有创意的网友可以获得#郎朗#亲自签名水晶钢琴。晶莹剔透的水晶钢琴造型精美，典雅时尚。同时，还有钢琴大师郎朗的亲笔签名，为您送上祝福，代表招商银行对您的真挚友谊。你还在等什么？加入活动！ 该活动包括三个部分：粉丝贡献、创意粉丝选举和向日葵种子报告。该活动已被转发了1300多次，并发表了1400条评论。该活动得到了大多数微博粉丝的大力支持和积极参与，但也反映了招商银行微博接近网民，以目标受众为核心的经营理念。与此同时，招商银行的向日葵种子是微博上第一个拥有统一头衔的企业粉丝群体。第二个活动是春节回家旅行容易促销活动。2010年12月30日，招商银行发布了这样一条微博： 总有一天，你的父母不再理解你学到了什么。他们只能让你在电话里照顾好自己的身体，期待你回家。春节快到了。回去给我们父母带点什么？说说你的礼物，我们选择最贴心的想法。@招商银行出行容易，送你回家的机票。这个帖子转发到2万，再送一张机票。更多活动细节。http://sinaurl.cn/hbHnw0。 这一活动结合春运打出了亲情牌，引起很多粉丝的共鸣，最终，此条微博获得了多达34515次的转发。第三个活动是世博会感言活动： 【城市因你而变得更好】想亲身感受一下#上海世博#无限魅力？在5月25日之前，只要你成为招商银行的粉丝，评论本帖并发布微博：#招商银行邀请您看世博会# 用一句话来形容世博会对城市的影响。转发最多的前四名网民可以获得世博会门票！我们还将选择两位回复最有创意的网友。我们也有机会一起去看世博会。来参加吧！ 该活动将营销目标集中在参观世博会的人群中，以世博会门票为奖品，激发了粉丝们参与的热情，最终转发了1065次。 4.各种营销方式与微博紧密结合 企业仅仅依靠微博营销进行单一营销显然是不够的。招商银行显然知道这一点。与其他营销方法的结合是招商银行微博营销的另一个主要特点。招商银行利用新浪微博的开放界面，将其微博页面链接到其官方网站。此外，招商银行也非常擅长联合营销，情人节联合营销就是一个典型的例子。2011年2月1日，2011年情人节前14天，招商银行在微博上发起了爱情宣言活动： 爱他就来i理财，爱他就来珍惜网！参加情人节@招商银行@珍爱网络情人节活动（http://sinaurl.cn/hqLsrf），2月14日24:00前关注@招商银行，发送#爱TA就来i理财# 爱情宣言
