在新品卖点传播过程中
小辣椒手机创始人谭文胜微博上常常将小辣椒产品和小米产品进行关联对比，吸引粉丝关注。今年4月，小辣椒M1上市，谭文胜在微博上多次将小辣椒M1和小米3进行参数对比，引发不少网友关注讨论，如下图所示。3.10媒体炒作一款新品想要迅速在全网得到大家的关注，一定少不了媒体的推波助澜，门户网站、垂直互动门户网站、社区、社交网站的发展与成熟使信息传递更为便捷灵活，新闻信息往往能快速引爆网络；而媒体报道的内容越具噱头，越能吸引大家的关注。以Vivo Xplay 3S为例，百度搜索Xplay3S，结果显示多家门户网站和垂直媒体对Xplay3S的相关信息进行报道。而且报道的内容多为劲爆话题，如秘闻曝光、传言汇总、价格惊奇等噱头十足的新闻，吸引网友点击链接了解详情，如下图所示。同时，微博上相关媒体报道的信息也很多，如下图所示。通过行业关联媒体进行新品话题大爆料，迅速提升产品信息的曝光率是新品上市推广中非常重要的一环。3.11意见领袖炒作在产品炒作期，可及时挖掘行业内的意见领袖的观点，让他们发声，对产品进行预热点评，加强口碑传播的正面影响效果。因为意见领袖的观点通常比较具有代表性，会影响大部分网友的看法，如下图所示。3.12唯一特色炒作在新品卖点传播过程中，要宣传新品所有卖点，但许多卖点并不是产品的核心卖点，一些非核心卖点的过分宣传可能会让消费者忽略产品的核心卖点，让消费者觉得产品无核心卖点可言，而对产品失去信心。因此在卖点宣传过程中，要宣传产品的卖点，特别是对我有他无、有重大技术突破的核心卖点要着重宣传，这些核心卖点往往是影响消费者进行决策购买的关键因素，因此要让粉丝对其产生深刻印象。被誉为两栖飚机王的华为荣耀3，具有IP57级防水、防尘能力，支持湿手操作、水下拍照等多个实用功能，为消费者提供更多的使用环境选择。而目前市面上，真正能做到防水的手机并不多，因此华为荣耀3在卖点宣传阶段，将其防水功能列为最核心的卖点，@华为荣耀官方微博对其进行了多方位密集宣传，如下图所示。有网友实测华为荣耀3的防水功能，并在微博与大家分享，如下图所示。3.13发布会炒作新品上市推广中最重要的环节莫过于新品发布会了，产品会在新品发布会上正式亮相，产品的相关背景和参数也会正式公布，业界同行、媒体、品牌粉丝通过发布会正式了解产品上市的信息。因此在发布会召开之前要大面积为发布会的召开造势，让更多的人关注发布会信息，此后才可能进一步关注产品。2013年8月，小米2发布会召开之前，小米创始人雷军和黎万强均在微博上发布倚天剑和屠龙刀的图片，再加上简洁的文字，引发粉丝对其产品和发布会的关注和遐想，如下图所示。乐视电视2013年5月发布超级电视，官方微博@乐视TV在发布会前一周不断发布倒计时微博并以奖品刺激的形式鼓动大家转发微博传播信息。发布会开始前，乐视董事长贾跃亭发布了一条关于超级电视的产品介绍的微博，引来大量媒体微博转发，草根大号也推波助澜，最令人惊奇的是大量的影视明星也纷纷转发此微博，此微博迅速登顶热门微博第一名。微博被超级电视的话题包围，许多之前对乐视超级电视毫不知情的粉丝开始关注超级电视。@乐视TV发布会倒计时微博，以大奖刺激粉丝传播信息，不断提醒粉丝留言，如下图所示。大量影视明星、微博名人转发乐视超级电视发布的微博，如下图所示。2013年8月，华为荣耀3发布时，借助段子手@留几手、@我的前任是极品等发布荣耀3北京发布会信息，将信息呈现给更多的微博粉丝，如下图所示。3.14卖点传播（炒作期）经过预热器和炒作期的密集宣传，粉丝已对产品有了一定程度的了解，此时企业可在其官方微博上多次强化产品卖点，吸引消费者购买。如华为秘盒发布后，其官方微博@华为荣耀针对华为秘盒真正发烧的4核CPU，16核GPU快而稳定的双频双天线WiFi独家支持微信照片远程推送0延时的多屏互动无线投射等核心卖点，制作体现华为秘盒独特功能的漫画图片进行卖点传播。以漫画的形式展现华为秘盒支持DTS及DOLBY立体音效功能，如下图所示。以漫画的形式展现独家内置微信应用功能，支持远程传照片功能，如下图所示。以漫画的形式展现支持多屏互动功能，用户可在大电视上玩手机、IPad，如下图所示。以漫画的形式展现无广告、可随心所欲地挑选想看的节目的优点，如下图所示。3.15谍照传播产品炒作阶段，企业也可在微博上发起对产品的猜想的活动，对产品系列参数提前曝光。邀请发烧友、媒体进行谍照曝光。Vivo Xplay3S上市之前，其官?
