将成为企业有效的实时营销平台

　　将成为企业有效的实时营销平台

　　此外，手机微博和LBS（基于位置的服务)的结合也将是微博应用程序的一个有趣的突破。微博添加移动、位置和社交元素无疑对用户有很强的吸引力。在这方面，它也可以朝着消费者导航的方向发展，前景非常广阔。 李开复在新书《微博：改变一切》中写道： 微博作为一种新媒体，各种以广告为主的商业模式必将促进微博的健康和可持续发展。微博作为一个开放的平台，可以吸引成千上万的开发者参与，使微博在功能服务方面具有无限的可能性和无限的可扩展性。更重要的是，微博作为一个深入到每个人生活各个方面的社交交流平台，数亿网民的参与和无尽的新需求将促进微博服务的持续创新，推出新的模式和功能。微博的未来是不可估量的。但无论微博如何发展和改变，无论微博上有多少新功能，我们都有理由相信，微博本身的社交、媒体、个性化、实时等基本特征只会得到加强，而不会改变。微博的发展只会让我们的生活更方便、更容易，只会不断地给我们带来更多的乐趣和享受。 未来，微博的即时性、沟通性和便利性将重构互联网模式，微博将引领即时网络的发展。微博的未来不是计划好的，而是在反复的试错中探索出来的。我们不能完全预测微博的未来，但我们可以肯定，微博将在未来的互联网模式中发挥关键作用。 第二章微博引发的营销革命 微博不仅在互联网领域掀起了一场微革命，而且在商业领域，微博的即时性、沟通性和便利性足以在营销领域引发革命。微博的未来是一个以人为本、以个人为基础的多维、多边、实时的互联网平台，将成为企业有效的实时营销平台，各种商业模式将诞生。从企业的角度来看，微博为企业的产品和服务提供了一个直接、即时的展示、沟通和服务平台。从消费者的角度来看，消费者可以利用社交媒体微博来更三维地理解和选择他们需要的产品和服务。微博作为最引人注目的新兴媒体，从功能和营销价值的角度为营销提供了新的元素。从功能角度来看，微博营销集中了以下功能：市场研究、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。微博作为最引人注目的新兴媒体，从功能和营销价值的角度来看，为企业带来了更多的利润模式。微博营销也将打开。 2.微博营销创新 2.1.微博营销是什么？ 什么是微博营销？我们认为：微博营销是指企业或非营利组织利用微博等新兴社交媒体影响受众，通过快速传播、分享、反馈、互动，实现营销研究、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能。 我们可以从三个方面来理解这个定义。 （1）微博营销的主体是企业和非营利组织。与传统营销不同，非营利组织也是微博营销的重要主体。由于预算有限，非营利组织对信息发布系统和人才的投资不如企业充裕。因此，非营利组织操作方便、成本低、效率高的信息传播工具非常重要。微博的出现满足了非营利组织的需求。 （2）微博营销的方式是在微博网站上快速传播、分享、反馈和互动信息。微博的特点决定了微博营销的方式。微博的本质是信息的快速传播和共享，这决定了企业利用微博进行营销。企业在微博上进行的所有营销活动都必须以这种方式进行。 （3）微博营销的功能是实现市场调研、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等。微博作为互联网时代的一种新型营销工具，具有多种营销功能。我们认为，成功的微博营销可以最大限度地实现上述功能。 2.1.微博营销：湿营销的最佳解释 克莱·舍基被誉为互联网革命最伟大的思考者（Clay Shirky）作品中，未来的社会是湿的。这里的湿东西具有生活和生活的特点，是一种具有社会属性的东西。未来，社会的组织模式将突破干燥的社会关系，成为一个潮湿的人人时代，即人们应该依靠社会网络连接，人们可以相互吸引、相互组合、相互分享和合作。微博的出现加速了这种连接的快速和便利性。在潮湿的世界里，人们不再像政府机构和工厂那样总是被迫呆在一起，而是可以很容易地在互联网上建立各种群体，找到志同道合的人，以难以想象的方式一起从事某个项目。人们可以使用各种社交工具（如微博）来聚集和分散他们的兴趣。 社会工具聚集的力量已经从定量变化转变为定性变化，从在线到现实世界。在未来，虚拟和现实都将是一个新的湿世界。微博的出现加速了湿世界的形成。湿世界带来了一个新的粉丝时代。在这个新时代，粉丝们崇拜的不再局限于娱乐明星，任何人、事物、话题都可能成为他们聚集在微博上的原因；他们不再被动地消费媒体内容，而是愿意在微博上表达自己，创造自己的文化圈。我们称他们为湿粉丝。微博上的粉丝是湿粉丝的典型代表。显然，湿粉丝具有独特的特点，其消费行为挑战了传统的营销。 所以，在这里