获奖情况2014年金投赏—代理公司组-媒介服务—社会化媒体营销—金奖
全家便利商店趁着儿童节推出特别策划活动，在台湾120家店铺举行每店15人的小小店长体验营，记录小朋友们在不同挑战中的可爱反应和做小小店长的趣事，并将这些素材制作成视频，在YouTube上进行传播。执行与表现2014年3月5日，全家便利商店Facebook官方账号发布消息，在台湾120家分店招募1800位小朋友来体验小小店长。2014年3月28日至4月27日，对参加活动的小朋友进行简单培训，安排进店体验。同时，进行拍摄，制作成片。2014年8月，全家便利店在华南地区也开展了小小店长体验营活动。效果与评价影片《谁把全家店长缩小了？》上线当天点击量突破50万，短短1个月便有累计超过240万的观看人次。同时，影片在YouTube公布的当年第一季台湾五大最成功广告影片排行榜和亚太区十大最成功广告影片排行榜中都夺得冠军。分析与反思赞点小朋友的体验营销体现温情。近年来，随着《爸爸去哪儿》等亲子真人秀的热播，卖萌成了人们越来越难抗拒的一个销售因素。此次的创意传播，召集小朋友进入全家便利店体验小小店长的乐趣，通过小朋友面对不同境况的可爱反应，使全家便利店对所有消费者卖萌。同时，这次活动以小朋友为主角，而非像其他活动那样锁定年轻人，所以更加突显了全家的温情和人性化。弹点活动单一。没有通过配套的活动使之形成大规模的社会事件，没有把全家温情和人性的一面立体化，也没有形成品牌形象。YouTube是世界上最大的视频网站，2006年被Google收购，并把其当成一家子公司来经营。YouTube作为在线视频服务提供商，每天要处理上千万个视频片段，为全球成千上万用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。089杜蕾斯焕觉之旅标签社交网络、O2O案例名称杜蕾斯焕觉之旅广告主利洁时中国主创公司环时互动（北京）科技有限公司获奖情况2014年金投赏代理公司组-媒介服务社会化媒体营销金奖背景与挑战目前，中国性用品市场中性玩具占了6成，全国年销售额仅50亿元。另外有资料显示，中国情趣用品市场年销售额50亿元，但是市场需求却超过150亿元，有100亿元的需求无法被满足。杜蕾斯作为世界第一大情趣用品制造和跨国销售企业，产品有良好的口碑。虽然其在中国数年来广告和营销推广投入极大，但竞争品牌如杰士邦、冈本等也加紧了广告营销，面临着市场份额逐年下降的挑战。目标与洞察由于杜蕾斯情趣用品在中国市场还处于一个未被广泛接受的状态，因此，此次营销活动的目的就是改变大多数中国消费者对情趣用品的偏见，使他们以一种开放的心态来看待进而购买此类产品。同时，杜蕾斯发现，中国人的传统观念使他们将性视为一个极其隐晦而不能公开的话题，如果这个话题突然被提及，一定会出现各种激烈的碰撞，而通过这一现状可以达到品牌宣传和推广产品的作用。策略与创意将广告营销活动做成电视真人秀的形式，记录一对年轻情侣将杜蕾斯情趣用品当成货币完成旅行的经过，行程中通过微博展现他们遇到的趣事，并在社交媒体上发起互动和抽奖，将线下活动与线上直播结合起来。执行与表现官方微博发布视频进行活动预热并发起话题。随着活动的进行，在微博上进行直播并进行求助，获得当地粉丝的注意，提高线下参与度。官方微博继续发布各种互动话题并向参与者赠送礼品，提高受众参与度。每个城市的活动结束后放出该城市的视频，整个旅程结束后放出视频集锦。意外的免费宣传：这对情侣在成都时将震动棒丢在了路旁，被一位出门买卤菜的小伙子捡到，并被当地媒体报道。效果与评价相关微博话题线上阅读量达到了16.2万，讨论量1.5万，单条官方推广微博评论最高9000余次，最高获得7329次转发。另外，杜蕾斯营销传播活动中的情侣制造的意外事件在登上当地电视台后，不仅扩大了杜蕾斯震动玩具在传统媒体上的传播范围，也在社交媒体上掀起了新一轮话题讨论，获得7329次转发。这次营销活动极大地提高了杜蕾斯震动玩具在中国市场的知名度，产品的销量在以中青年为主的消费群体中也有大幅提高。分析与反思赞点线上线下完美闭环。焕觉之旅发起于线上，但是实际执行是在线下实现的，而线下所进行的活动又通过线上传播，做到了线上线下结合互动。相对于传统网络营销模式，更加注重与核心受众之间的互动。线上线下相结合的营销方式可以让受众参与其中，使受众对品牌的印象加深。同时，通过这种线上线下相结合的参与模式，使受众或者粉丝亲身体验活动的乐趣，与品牌进行了一次较为亲密的接触，培养出一批核心受众，提高了他们的品牌忠诚度。弹点创新性小。以物换物的创意已经出现过，相对来说创新性较小。同时，因为情趣用品在中国文化中还属于较为禁忌的话题，所以普通大众的参与度并没有达到预期。参见069京东京东极速达
