视频播放量高达29000次
实在在的信用卡，在品牌层面与消费者产生了情感共鸣，强化了平安银行，真的不一样的品牌主张。参与门槛低，体验独特。利用微信平台开展活动，消费者参与门槛低。通过简单的赠送祝福贺卡就可以获得一张专属信用卡，这对消费者而言是一次精彩的体验。弹点传播力度不足。虽然官方公布此次活动的参与人数众多，可是观察微博平台，却发现在平安信用卡的官方微博上参与和关注活动的人很少，所以还应加强活动在社交媒体上的传播力度，进而扩大品牌的影响力。参见014诺基亚Lumia世界最小游戏。081阿尔山矿泉环保手写瓶标签协同创新、病毒内容案例名称阿尔山矿泉环保手写瓶广告主阿尔山矿泉主创公司Cheil Worldwide获奖情况长城奖户外类金奖、长城奖烽火人气奖2014 ONE SHOW中华创意节BRAND IDENTITY银奖2014釜山国际广告节直效类金奖黄河奖户外类年度奖金奖背景与挑战阿尔山矿泉源自大兴安岭深处纯净、零污染的水源圣地，水温常年保持在2℃左右，被誉为活性矿泉水。阿尔山矿泉倡导自然、时尚、健康的生活理念和高品质的生活方式。消费者对矿泉水的需求从安全水提升到健康水，这对阿尔山矿泉而言存在巨大商机。目标与洞察能够让刚上市的阿尔山矿泉在竞争的夹缝中存活下来，树立在消费者心中的品牌形象，增加销量。同一品牌的矿泉水瓶外观一致，在集体活动中容易混淆，只能把未喝完但瓶身没有标记的水扔掉，这既造成了资源的浪费，又给消费者带来了不便。而消费者环保意识逐渐加强，日益注重节约资源。阿尔山矿泉希望通过活动倡导更多的人关注水资源，参与到节约用水，反对浪费的实际行动中来，减少瓶装水未喝完就被丢弃现象的发生。新媒体时代，信息资源爆棚，消费者需要被吸引，需要与自身调性相同的品牌精神引起共鸣，一旦品牌通过任何形式满足了这一点，消费者都会积极参与到互动中。消费者喜欢个性化的产品，希望拥有自己的专属标志。策略与创意便利＋个性化＋节水环保＋互动。通过为消费者提供便利，提供个性化的可能性，引出节约水资源的理念，引起消费者的共鸣，同时建立良好的品牌形象，扩大品牌影响力。设计一种附带可刮涂层的环保手写瓶（Signature Bottle）。在原有瓶贴的基础上，增加特殊的油墨涂层，消费者只要动动手指，即可在瓶身上留下自己的专属标志，如文字或涂鸦等，以便与他人的矿泉水瓶进行区分，从而轻松找到自己的那瓶水。执行与表现通过线上线下整合互动的方式，传达阿尔山矿泉所提倡的珍惜水资源的环保理念。在线上，阿尔山矿泉通过推送广告视频、微博转发等手段进行传播。广告视频获得了超高点击率，在网络上实现了病毒传播。在线下，阿尔山矿泉手写瓶注重与消费者的零距离接触，为聚会、公司会议、运动会等活动提供带有涂层的瓶子，在分享的过程中传递着环保理念。效果与评价截至2014年11月15日，视频播放量高达29000次，阿尔山矿泉新浪微博粉丝达到65000人，比活动前提高了38％。在整个营销活动中，受众对阿尔山矿泉的关注度提高，形成了一定的社会舆论（视频分享、评论、转发等），销量小幅增长。分析与反思赞点个性化满足。附带可刮涂层的手写瓶满足了消费者的个性化需求，动动手指就可以刮出自己的专属标志或者想要的图案，激发了消费者的创作灵感，而这个创意正是整个营销中最大的亮点。利用二次传播。消费者觉得手写瓶这个创意有趣，就希望与周围的人分享，即会达成二次传播，提高传播的效果。贴合消费者的理念。在这个案例中，阿尔山矿泉所传达的是一种既环保又贴心的理念，引起了消费者的共鸣。在现代社会，环保话题永远不会过时，而阿尔山矿泉在这个时候，在饮用水产品中第一个站出来，通过一个小小的改进，带头提倡珍惜水资源、保护环境，无疑能够树立良好的品牌形象，提高消费者的关注度。成本低廉，效果显著。执行此创意的成本低，仅需要改进包装即可，却获得了一箭三雕的成效，为消费者提供了便利，提升了企业的环保形象。同时，这样的创意也真正从小事做起，避免了对水资源的浪费。弹点整合传播力度不够。虽然广告视频播放量很高，可是阿尔山矿泉的官方微博却鲜有人问津，针对广告视频的微博仅有1人转发。现在的年轻人喜欢利用社交媒体进行分享，所以应该加大在社交媒体上的传播力度，让更多的人了解和认识阿尔山矿泉品牌及手写瓶这个有趣的创意。参见003三星UHD TV难以置信的真实之美。082海尔海尔兄弟新形象创意征集标签协同创新案例名称海尔兄弟新形象创意征集广告主海尔主创公司广东赛铂互动传媒广告有限公司获奖情况2014中国广告长城奖媒介营销金奖背景与挑战随着时代的变迁，海尔要想抓住新一代的眼睛，发展大批年轻的消费者
