一些简单的活动可以直接在微博中进行
例如，星巴克在推出其新产品时，就通过简单的疑问句加图示的方式对新产品进行介绍，如图5-11所示。图5-11星巴克新产品介绍微博2.引导及教育市场的帖子一些新产品或新服务需要进行一定的市场教育与引导，可以主要围绕产品的特点、功能、设计理念并引导消费需求来展开，进而通过多种方式引导市场。特别是，对于用户本不是很熟悉的产品，相关的市场引导就更加需要，还要注意讲述的方式。例如，诺基亚在新品N9推出后，就花了一定的时间来讲述这款新产品，甚至配合了视频元素，如图5-12所示。图5-12引导与教育市场的微博帖子3.产品或服务的火爆场景报道在产品服务推广的微博帖子的内容素材选择方面，完全可以增加新产品或服务的发布会及销售现场排队与抢购热潮方面的信息，甚至可以通过直播的方式将与产品或服务的店面环境、销售现场、顾客反馈及顾客的良好体验等即时呈现。5.2.3活动类微博帖子策划1.抽奖与促销类活动投资与促销等活动是企业微博常用的一种营销方式，一些简单的活动可以直接在微博中进行。其中，如果需要，可以在抽奖或促销活动中要求用户加企业微博的关注，并@3个人以增加影响力。但是，要求参与抽奖的人@的人数不能太多，如果本来粉丝数就比较多，则完全可以不要求参与抽奖的人@别人。另外，有时活动可以直接在微博中进行，有时活动可以通过链接的方式到专门的网站页面进行，如图5-13所示。当然，如果一定要跳转到其他页面，最好能让参与者通过微博账号登录。图5-13微博促销类活动2.用户分享类活动之所以要通过微博活动来让用户分享信息，其实就是为了充分利用广大用户的力量，让他们帮你宣传你的品牌及产品。同时，用户自己的分享会使其他用户觉得更加可信，更容易产生病毒式传播。需要注意的是，微博分享活动需要精心设计，多数情况下最好能要求参与者通过#关键词#的方式加上活动的名称或含有品牌名称的信息。图5-14微博分享类活动3.线下活动策划线下活动策划有很多种，既可以通过微博组织有关的线下同城活动、线下聚会或产品粉丝交流会，也可以在微博中直接组织用户参与线下活动。关于微博的线下同城活动，可以通过应用中的活动来进行，详细内容将在以后的章节中再作介绍。关于在微博中直接组织的线下活动，需要讲明规则，特别是如何让用户以参加线下活动为条件来参加线上活动。如果字数较多，可以使用图片，如图5-15所示。图5-15发动参加线下活动的微博除以上主要类别的微博帖子外，还可以发布类似于征集产品/服务的需求、征集广告语及进行企业员工招聘等方面的微博帖子。关于不同类型微博活动的策划与组织，本书将在第8章专门介绍。5.3把握时机：微博发布时间有讲究一些时间段微博的使用者会比较多，这段时间就被称为热门时段。如果微博在热门时段发布，被看到及转发的可能性就相对增大了许多。因此，微博的发布时机是有讲究的。5.3.1发布时间与效果的关系1.在合适的时间发布事半功倍任何一个应用平台都会有热门时间段与非热门时间段。在热门时间段，上网的用户比较多，登录并使用微博的用户也比较多，因此在热门时间段发布的信息被看到的次数自然也比较多，进而转发和评论的条数也会随之增加。当然不同的企业需要结合自己企业用户的特点，研究自己的客户或潜在客户使用微博的主要时间段，同时注意工作日与节假日热门时间段的差别。2.在非热门时间段发布事倍功半很简单，在同一个国家或地区，深夜上网的人肯定比白天上网的人要少得多。如果你非要在深夜发布信息，多数情况自然是没有什么效果。在非热门时间段发布微博，可能就会事倍功半，效率相对不高。5.3.2掌握微博使用的热门时间段1.工作日的微博使用热门时间段原则上讲，8:00～24:00是多数企业微博操作员工作的时间段，任何微博都可以发布，也可以进行转发、评论及回复。但是，仍然有热门时间段与非热门时间段的区别。相对而言，通常情况下，周一到周五的工作日主要有四个热点时间段：早晨上班路上及到单位后一段时间：8:00～10:00中午吃过午饭后一段时间：12:00～14:00傍晚下班及晚饭前后一段时间：17:00～19:00晚上睡觉前后一段时间：21:00～24:00根据新浪微博商务部的统计数据，对于网购类企业微博有一定的特殊性：第一，周四是网购的黄金时间，用户的互动热情尤为高涨；第二，工作日午间网购信息会得到更多的关注，13:00～15:00用户对网购信息最感兴趣。这是一般情况，不同企业所在领域的微博的热门时间段会有所不同，且具体时间可能有半个小时左右的误差，另外还要注意全国不同的?
