来影响主流媒体的报道
博客兴起后出现了很多博客门户，如博客中国;博客大巴;牛博网;。但随着各大门户都开通了博客频道、展开竞争，这些专门的博客门户都逐步在竞争中被淘汰了。在博客繁荣的时候，知名博主获取回报的方式有三种：第一，写公关软文，为企业品牌背书，获取商业回报；第二，在博客页面嵌入广告链接，通过付费广告分成获得收益。在博客繁荣时代，嵌入搜索引擎的付费广告页面曾经非常流行；第三，内容打赏收入。博客时代在技术上实现了对文章内容的打赏，但当时并没有打赏文化，博主靠付费阅读获得生存空间的形式并不存在，真正有影响力的博主反而会选择去门户网站开专栏，扩大个人影响力，在其他领域换取回报，如图2-14所示。图2-14 门户网站新浪网旗下的新浪博主月光2.微博：人人都是自媒体微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户社交关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过微博平台发布140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博之所以叫微型博客，从某种意义上讲，它属于博客的一种类型。2009年以来，随着推特、饭否等微博客的兴起，以新浪微博为代表的中国国内的微博客也迅速发展，吸引了大量博主加入，还扩展了大量普通人群进入微博关注和互粉;，2010年后的三年中，微博成为当时最热门的新媒体，如图2-15、图2-16所示。图2-15 早期的新浪微博图2-16 2016年的新浪微博微博兴起和智能手机开始普及关系很大，用户可以利用 PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频等类型信息，再将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给关注者。微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下原因。（1）入门简便140个字符表达长度大大降低了写作和分享的门槛，因此大受普通用户的青睐。用户可以通过计算机和手机客户端随时随地发布文字、图片、视频，更新信息。微博在编辑的过程中无须离开个人首页，只用在文本框内输入文字即可。博客则没有字数限制，且在写作时需要另外打开一个页面进行编辑。因此，编写一条微博比写一篇博客所需要的时间要少得多，发布的过程也更迅速。（2）碎片时间微博的内容简短，仅在140字以内，提供的信息也是碎片式的，微博内容往往就是一句话、一张图片。微博可以充分利用碎片化时间写作和阅读，这又方便很多知名人士进入微博进行微分享，虽然微博内容大多不成系统，文本呈碎片化，但却加快了交流速度，降低了交流成本，强化了人与人之间的即时互动交流感。（3）互动性强微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后，对方所有在微博上公开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。用户可以选择自己所关注的信息进行转发或评论。这些转发和评论都会在页面上给原作者以提醒，而原作者又能通过提醒功能查看其他人的留言和评论，能及时回复消息或者回答问题。同样的，受众也能通过计算机、手机等利用碎片化时间即时接受传播者所发布的多媒体信息，并加以互动。（4）社交传播随着微博用户的不断增长，微博所能发挥的效用也越来越大。例如，@邓超随意发一条微博，过一段时间就会有成千上万条转发和评论；再如，@人民日报发布一条新闻，瞬间被转发上万，网友从而就能迅速得知该条新闻的信息，如图2-17所示。3.博客营销博客能展现人们知性、思考的一面，是表达感慨、思想的途径。博客的出现，将互联网上的社会化媒体推进了一大步，人们开始分享内容，建立自己的网上品牌形象。一般来说，开博客都是个人行为，虽然也有企业博客，但其影响力很难和个人博主相比。所以我们谈博客营销一般是指通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，请有影响力的博客作者借助个人的知识、兴趣和生活体验写出能帮助进行商品品牌或活动传播的营销活动。图2-17 人民日报微博具体而言，博客营销包括如下工作内容。（1）在博客门户或频道中做广告在博客门户或频道中做广告常见的做法是在博客文章边上放广告图文链接。这里广告的设计要把博客读者偏好考虑进去，争取和博主长期分享的话题有内在联系，这样广告才会更好。（2）请优质博主发表专业文章请优质博主发表专业文章就是俗称的写软文;。很多博主简单地认为博客营销就是利用博客来发广告，在自己的博客里植入一些干巴巴的广告语，甚至有的企业跑到别人博客评论区留下自己的广告，实际上，这些办法往往徒劳无功还惹人反感。还有的人把博客营销文章写成了产品说明书、写成了产品资料，缺乏可读性，自然效果很不理想了。软文写作也有自己的技巧。我们建议要学会写故事，通过一些生动的故事情节，让用户体会到产品功能的好，特别要善于利用图文方式优雅地展示一个产品的卖点。（3）打造博客团队通过公关公司安排发布有影响力的博客推广企业商业活动，来影响主流媒体的报道。（4）监测博客网站
