也就是说，当你听到发音时，你可以立即判断哪
品牌比例和排名，大致了解线下细分市场的市场集中度；了解细分市场的整体规模、发展速度和竞争，对细分市场有基本了解，对细分市场能否进入有明确的结论。当然，即使是老市场也需要在一些认知基础上进行创新，创造一个所谓的蓝海市场，并与竞争对手建立自己的差异化心理份额。我们需要讨论的是如何做到这一点。 4.黄金三角的要素创新 看看细分市场和细分定位，下一步是如何运作。结合过去的品牌建设方法和一些新品牌的实践经验，元素创新步骤包括名称、价值观、视觉形象、神奇仪式、独家词汇、品牌故事等9个模块，基本上是一次性确定的，然后是微调的内容。这部分也是过去品牌规划公司最擅长的部分。但在互联网时代，这些内容的重要性已经下降，最重要的是最后三个部分，即产品创新、服务创新和活动创新。这些内容不能一次完成，需要不断的变化和创新，这也是品牌的首要任务。只要做得好，问题就不大。 4.3.1名字 有些人说，一个好名字是一个很好的定位。我也同意，一个好名字可能会引起你的目标客户的共鸣或兴趣，并愿意与你进一步沟通和互动。 创业企业如何给品牌起个好名字？天图资本高级合伙人冯卫东在参加品途网线下沙龙时，分享了他对品牌命名的理解。我觉得很精致，在这里和读者分享。 1．独特性 一个好名字首先要有独特性，也就是说，这个名字引起的品牌反应让任何人都知道它是一个品牌，比如红牛。当他们听到它时，他们知道它是一个品牌。黄牛和水牛这些名字不能形成品牌感，因为它们通常被使用，没有独特性。 2．定位反应 一个品牌名称可以让用户想到它属于什么类别或具有什么特点，比如新鲜橙很容易想到橙汁。一些品牌名称，从字面上理解，与实际服务和销售内容非常不同，导致品牌宣传往往需要花费更多的成本来引导消费者接受和认可。例如，有一家餐厅叫做乔江南，这家餐厅显然是做川菜的，但餐厅的名字听起来像江南水乡的味道，很容易导致消费者对餐厅菜肴的定位产生误判。想吃杭州菜的人发现川菜可能会离开。想吃川菜的人认为乔江南不做川菜，甚至可能没有进去。这必须说，这是乔江南名称的一大失败。 3．简单易记 一个好名字的一个重要标准是知名听音，也就是说，当你听到发音时，你可以立即判断哪些单词，而不需要逐字解释。其次，单词数量不得超过3个，以降低用户记忆的难度。 4．无负面含义 有些名字可能受地域限制，在某一地区没有歧义，与当地人没有认知差异。如果这个名字一旦放在其他地区，可能会有另一个意思，导致消费者看文生义，片面理解，阻碍品牌传播。比如芭比馒头，在上海，人们习惯把馒头说成馒头，但是出了上海，馒头和馒头区分的很清楚，所以芭比馒头的品牌名在其他地方很容易被误解。 案例剖析 歌诗玛及相关品牌名称解读 由于化妆品的主要产地来自欧美和中国香港，歌诗玛品牌在成立之初就采用了英文表达。Cos Mart音译成汉字为歌诗玛，包括子品牌Nail All美甲，音译为妮欧。这两个品牌的名有一些值得称赞的地方。 （1)英文名称具有外国品牌的气质，特别是在化妆品领域，消费者很容易想到欧洲、美国和香港，具有地理优势； （2)音译汉字简短易记，因为一旦超过3个字，用户就会考虑这个英文品牌的缩写，比如LV，不会有人专门去记路易·威登（Louis Vuitton）。如果商场要求品牌以英文名放弃汉字名，实际上不利于传播，因为这不符合中国消费者的记忆和传播习惯。 在互联网时代，品牌名称在传播中尤为重要，如凡客、英文名VANCL，我们可以看到它的英文名字远不如汉字名字传播得好；再比如JD.COM，之前的英文域名是360buy.com，字母和数字的混合不利于传播，现在我们发现京东已经改为更短的域名jd.com另一个例子是众所周知的阿里巴巴。首先，阿里巴巴的故事在民间得到了广泛的赞扬。其次，它的英文域名是它的拼音。alibaba从英语搜索的角度来看，a这个字母最高，给阿里巴巴的品牌宣传带来了很多好处。 2013年夏天，光明乳业推出了一款名为椰子的饮料。作为消费者，你可能会看到椰子在超市和便利店长期占据几个排名。 只要你看看社交网络上发布的帖子，你就会知道椰子引人注目的是它的名字有出众的气场。椰子的名字比严肃的汁;或者水要灵得多，它从夏季各种冗长的果汁或饮料名中跳出来，更方便网络群用户的传播和记忆。 当然，在互联网时代，命名要注意以下几点 首先，没有必要故意隐瞒品牌所有者。例如，一些企业故意在海外注册商标和公司，然后让海外公司授权国内公司，试图造成这是一家
