如何提高广告的效果
危机公关策略：如何提高广告效果很难坐下来为程序广告系列提供收集数据和优化的时间。不熟悉编程或使用新需求方平台的人（DSP）在判断广告系列效果不佳时，人们可能会犯错误。如果预期或预期结果没有立即实现，可能会导致广告系列过早暂停(有时只在一天后)。不投放的广告无法产生投资回报率，因此过早暂停广告的营销人员无法最大程度地发挥广告系列的潜力。如果你没有看到预期的效果，尽管你真的想关闭数字广告系列，但有很多原因可以给它一些时间来展示成功。智能程序系统需要时间来学习学习，这意味着收集数据，从而产生模式和有意义的见解。过早拔出插头意味着你没有足够可靠的数据来优化DSP。这将对你明智决定广告材料、域名和供应来源的能力产生负面影响。收集数据需要时间，这就是为什么计划很重要。人工智能算法为关键绩效指标做出了许多决定（KPI）优化、检测欺诈，适应性能最高的广告材料和设备，寻找和扩大价值最高的受众，连接定价和定价，准确拍卖价格。您的广告投放时间越长，系统在改善效果方面就越好。一个好的经验规则是评估性能，直到结果基线达到基准&&这些结果是否达到你的水平KPI。所需时间的长短将取决于DSP，活动规模和你的KPI，给它足够的时间收集足够的数据进行分析和分析。在大多数情况下，请在开始后的第三天检查广告系列。第一天之后，你的结果不会真正代表长期表现。第二天，您的广告系列将逐渐减少并开始学习。第三天之后，您可以查看供应来源和领域，了解正在出现的趋势并进行调整。最好的程序化之一是丰富的信息，所有这些信息都可以帮助你改进广告系列，而不是阻止它们。暂停可能很容易，但从长远来看并不总是有益的。我们整理了一系列常见的程序设计陷阱和专业提示，以确保您有足够的时间来证明其价值。1.提前设置期望暂停陷阱：不熟悉实时招标的营销人员希望程序化广告与其他有效的营销渠道（如付费搜索和社交网络）产生相同的结果。他们过早宣布程序化无效，然后暂停广告系列。专家提示：程序化可以给媒体计划带来奇迹，特别是在战略上利用其他数字工作的情况下。提前设身具有独特的优势，但广告系列的运营模式将不同于其他效果营销渠道。在进入广告系列之前，请了解细微的差异，以获得完全相同的结果。2.设定广告活动目标暂停陷阱：营销人员通常不知道如何将许多数据点缩减为一两个成功指标，因此他们在开展营销活动时并不清楚自己想要实现的目标。性能成为移动的目标，导致混乱。专家提示：要实现可持续绩效，请从一开始就建立并致力于您的业务目标和KPI。一旦你知道了自己的主要目标(即转化)，就可以选择支持KPI(即每次获取成本)并选择合适的策略(即重新定位)取得成功。这是为您选择正确的广告系列。KPI更多见解。明确期望值也可以帮助您提前设置方案阈值。你可以决定性能的灵活性。你不必对性能和暂停感到惊讶，而是准备调整和优化。3.通过广告活动前检查清单暂停陷阱:发起新的竞选活动涉及很多事情，容易掉入裂缝，影响未来效果。在许多情况下，营销人员暂停了广告活动，因为他们认为广告运营不好。同时，广告活动的设置存在空白或错误?。例如，如果定位不正确，广告活动的规模可能会受到限制。专家提示：广告前检查清单可能是成功的有效工具。请返回并查看您的广告系列参数，以确保所有内容都考虑在内。你的定位能支持规模和效果吗？您的出价和预算是否足以在所有必要的渠道上投放广告系列？这是检查时间表的好时机，这样你就可以一直监控自己的表现。4.了解您的广告格式暂停陷阱：常见的陷阱是不使用创意广告格式（本地广告、展示广告或视频广告），或不知道如何最好地使用广告格式。例如，运行本地广告系列而不上传多个图片尺寸将限制您的覆盖范围，因为您将无法竞价所有可用的显示位置。或者偏离广告推荐，本地广告说明太短，可能无法提供足够的信息鼓励用户参与广告。专家提示：创意广告格式的效果不同。适用于本地广告的广告在展示广告中会有不同的效果，每种格式都有特定的规范。学习广告材料的最佳方法可以帮助你更好地调整效果差的广告材料，为观众制作更有吸引力的广告。5.暂停陷阱一次做太多改动:太渴望，一天内做很多重大优化。如果你一次做太多的改变，你就不知道哪个优化有所作为，哪个仍然阻碍了广告系列。专家提示：为期几天，进行更大的广告系列优化，以便您能够准确地衡量变更的执行情况。调整并等待两到三天，然后进行其他调整。例如，如果您在周一删除供应源，请在周三检查您的广告系列。然后，必要时可以评估自己的性能并做出其他改变。总的来说，理解目标，有实际的期望，给它DSP时间学习和数据驱动的营销人员正在为广告系列的成功做准备。一旦你知道了潜在的陷阱以及如何主动解决它们，你应该更自信地分析和优化下一个程序广告系列，然后再点击暂停按钮。
