只要该微博出现在好友的信息流里面即被算作阅
多宝成功策划，却看不到加多宝往往是多面下注，只要有一个策划成功就好，如图5-31所示。图5-31 微策划的流程很多人会缺乏策划软文话题的灵感，其实软文往往是能触动情感或欲望的内容，出路在于多和艺术结合，你可以通过填写表5-2所示内容找到灵感。表5-2 软文话题灵感2.硬广不被反感的八大诀窍（1）搭热点结合时下热点，植入广告，如图5-32所示。（2）讲故事人与生俱来可能不能很好地理解逻辑，但是却能很好地记住故事，如图5-33所示。图5-32 结合热点的广告图5-33 讲故事的广告（3）谈理想广告的植入有很多种，但能把广告说得清新脱俗非常不容易，如图5-34所示。图5-34 谈梦想的广告（4）分析目标人群分析目标人群，找到合适的名人，直接有效地广告，借助“粉丝经济”的效应带来转化，如图5-35所示。图5-35 杨幂的广告微博（5）找诚信的伙伴当粉丝们真的信任你的时候，他们会愿意帮你输出有价值的内容，真爱小伙伴的给力支持是最佳的口碑，如图5-36所示。图5-36 粉丝主动传播（6）有趣味醉翁之意不在酒，好玩才有转发，如图5-37所示。图5-37 趣味广告图5-37 趣味广告（续）（7）猜商品人们往往喜欢神秘而有趣的东西，当直播的时候，配合猜商品形式，用户可能会更感兴趣，如图5-38所示。图5-38 用淘宝链接作为互动方式的微博（8）推客服与粉丝打成一片，他们便会主动做宣传，如图5-39所示。图5-39 粉丝互动求链接5.6 如何分析微博数据要做好运营，不仅要能灵敏感知消费者需求以及需求变化，还要学会数据采集与分析、善用逻辑推理，将感知变成严谨结论。有人在微博上只是逛逛，有人却可以从蛛丝马迹中获取有用信息并转化为行动，有人在微博混了几年都一事无成，有人却赚得盆满钵满。如果你想让微博发挥更大价值，就要学会微分析方法和工具，不仅知其然，也要知其所以然，不仅了解别人，也要了解自己，帮你了解事物背后的规律和原理，透过现象直击本质！（1）粉丝增长速度理想状态下我们都希望自己的微博粉丝增长速度（粉丝增长数/天）曲线是“加速度增长型”，但实际上再成功的运营者也只能是尽可能的接近“加速度增长型”。我们判断微博有没有潜力，主要看粉丝增长速度，如图5-40所示。图5-40 粉丝增长速度的类型（2）真实粉丝数基于微博营销的商业化趋势和新浪微博一定程度的不严谨，微博上出现了一个名词——“僵尸粉”，除机器注册外，“僵尸粉”也包括那些基于某些原因对微博仅有三分钟热情的一些用户。“僵尸粉”的存在对于微博和微博用户而言都没多大实际意义，所以我们需要关注真实粉丝。（3）微博阅读数微博阅读数是新浪微博推出的直接反映微博受欢迎程度的动态数据指标。计算方法：微博阅读数仅用户自己可以看到，只要该微博出现在好友的信息流里面即被算作阅读一次。微博被转发后，网友阅读转发后的微博也计入原微博的一次阅读数。在页面不刷新的情况下，每一次微博加载算一次微博阅读数；在页面刷新并重新载入时算多次阅读数，如图5-41所示。图5-41 微博的阅读数（4）微博互动数微博作为最大的移动社交媒体平台，其社交性主要表现在微博用户可以通过转发、评论、点赞、私信等方式进行互动和交流。互动数一定程度代表着博主的美誉度、微博内容的受欢迎程度、微博话题的被参与程度，如图5-42所示。图5-42 微博的互动数（5）销售转化率如果微博是电商渠道，那么可以通过微博带来的购买来评估微博的运营能力，企业可以把转化率作为衡量指标，如图5-43所示。图5-43 带来转化的微博实战训练在微博上找几个知名博主，分析他们的微博粉丝数、微博转发数、评论数、点赞数，软文广告植入情况，分析他们的商业价值大小，想想这是为什么。Chapter 06 企业官方微博运营知识结构图通过阅读本章内容，将学到：1.企业微博运营的前期准备工作；2.企业微博基础运营的方法；3.企业微博运营的进阶策略；4.常见的企业微博推广措施。6.1 企业微博运营准备1.哪些企业适合做微博营销活跃于微博上的商家，多半都是生活服务业，或和电子商务结合紧密，物流配送方便高效的行业。据观察，目前适合微博营销的行业大致是以下四类。（1）快速消费品：服装、化装品、珠宝饰品、食品、日化用品、玩具、家居类、母婴、文体书籍、家电数码、保健等快销品或其他类。（2）同城化消费：能够通过团购网站进行同城消费的商品，如医院、餐饮、装修等。（3）远程化服务：拥有广大区域分散的客户，通过微博互动能够提供更及时的反馈，提升客户满意度。（4）品牌化推广：有的企业、媒体、公益组织、高校、政府机关并没有利于微博带动销售，但是出于品牌推广，服务社会等考虑也必须建立微博品牌阵地，优秀企业官方微博代表如图6-1所示。课堂讨论如果是做机电设备的
