欧莱雅校园义卖助学—校园公关赢口碑
以绽放你的美丽，成就他的梦想为主题，2008欧莱雅真情互动校园义卖助学活动共覆盖包括浙江大学、复旦大学、北京大学、中山大学、中央民族大学、南开大学、黑龙江大学和上海对外贸易学院等8所高校，计划将通过校园义卖筹得100万元欧莱雅西部助学金，并会通过中国青少年发展基金会发放给来自西部的贫困大学生，尤其是来自受汶川地震影响的灾区新生。这项活动已经步入了第6个年头。该活动不是直接捐款助学，而是通过招募学生作为欧莱雅的义卖员工，来开展助学活动。今年，在欧莱雅西部助学金的基础上，欧莱雅公司又增设了欧莱雅校园社团公益基金。这项特别基金将专门用于赞助大学生社团，鼓励学生们以集体的形式和力量，结合自己的专长和能力开展多种形式的公益活动。欧莱雅真情互动校园义卖助学活动还与《世界时装之苑-ELLE》携手，邀请在大学生中深受喜爱的青年演员王珞丹作为2008欧莱雅真情互动校园义卖助学活动的爱心大使。1.公益策划，树形象赢口碑欧莱雅校园义卖助学活动在2008年已有六个年头，这是一场公益策划，旨在帮助贫困大学生，通过这种公益行为获得积极的社会影响。实际情况来看，媒体、社会对此的反映也是正面为主，为欧莱雅公司树立了良好的公益形象，赢得大众好口碑。2008年义卖活动将帮助四川汶川地震灾区学生作为主题之一，显示出欧莱雅公司与时俱进、把握热点的一面，使得整个活动更具公益性人性化，也有了新闻价值，增加了在媒体的曝光率，起到了宣传效果。2.顾客公众，服务盈利并存顾客公众指购买、使用本组织提供的产品或服务的个人、团体或组织。欧莱雅整个公关活动定为现在的大学生，显示出了其长远的战略目光。欧莱雅校园义卖活动从大学生中选拔志愿者，让他们加入到了帮助同龄人的活动中，用自己的行动奉献爱心，扩大了活动的影响范围。被选中的学生更是得到了欧莱雅公司的专业培训，获得了一次难能可贵的社会实践机会，学生在获得技能、经验成长的同时，收获奉献爱心的感动。欧莱雅为参加义卖的学生提供了专业的培训，凸显活动在人才招聘、人才专业培训方面的用心，体现欧莱雅国际大公司的成熟人才资源制度，提高欧莱雅的公司形象。通过这一活动，欧莱雅在大学生心目中留下了良好的形象，还能够培养出一批忠实的品牌消费者，在大学生未来的就业和购买选择中都占据了一个重要的席位，对于公司以后的发展和业绩增长都很有好处。3.联手媒介，实现公关传播2008欧莱雅校园义卖活动期间，公司通过多种类的媒体选择、多角度活动报道，对整个活动进行传播。涉及主流大众平面类(包括新闻版面、生活类版面、教育类版面文化、人力资源、时尚综合相关版面及相关类别媒体、财经专业媒体、女性杂志等)、网络(官方网络、门户网络等)、影视、广播媒体。同时通过部分新媒体，如BLOG、BBS，和参加和关注义卖的群体进行互动，在过来人论坛上搭建起专门的参与和讨论平台；充分利用活动举办城市中较有影响力的高校网络平台；并且全方位与各地核心媒体进行合作，在当地造势，扩大其在普通大众中的影响力。4.扩大合作，发挥联动效应自2003年起，欧莱雅校园义卖就与中国青年基金会开展了合作。青基会从宏观上对活动进行指导，帮助欧莱雅进行与学校间的协调、协助，确定捐赠名单，提升了整个项目的公益性和关注度。整个活动过程中，欧莱雅还与高校展开了合作，与各高校的学生工作处、学生会、社团等机构建立联系，在给学生以锻炼机会的同时，给大学生留下了直观的企业印象，扩大其在大学生中的影响力。2008年又携手《世界时装之苑-ELLE》，邀请到了明星助阵，这更提高了学生们参与这项活动的积极性和活动的社会影响力。
