杰士邦用标志性的杰士邦小黄人模仿范冰冰和李
照片是他和范冰冰的照片，只写了两个字： ◆ 我们 这条宣布恋情的微博引爆了社交圈，转发量突破几十万，各品牌纷纷跟进，展开了一场没有硝烟的文案抢眼竞争。 杜蕾斯是第一个做出反应的人。仅仅9分钟后，他就在微博上发声： ◆ 你们！！！！！！！！冰冰有李！！ 杰士邦用标志性的杰士邦小黄人模仿范冰冰和李晨的合影姿势，配上文案： ◆ 爷就是这么牛 小米微博分别以一黑一白两款小米手机指代白富美范冰冰和大黑牛李晨，并配以应景文案： ◆ 有李有范 美丽的文案： ◆ 你有冰冰，我也有冰冰 冈本文案走内涵路线： ◆ 精诚所到，金石为开放 金是指范冰冰饰演金锁，石是指关于李晨的谣言：据说他把心形石头送给了他以前的女朋友。副本很好，但不容易立即理解。 当然，也有很多人认为品牌文案抓住明星八卦做文章，很无聊，有些文案太聪明，内容也很粗俗&&但这并不妨碍这些文案在社交平台上被刷屏，吸引了很多关注和评论。 在互联网时代，品牌和文案都需要追求青春。在当前的互联网市场上，80后和90后占据了世界的一半，尤其是90后。他们是未来10年新一代的消费者，也是促进移动互联网快速发展的关键群体。企业和品牌必须赢得他们的青睐和追求。然而，要赢得他们，赞美产品是绝对不可能的。 90后是互联网的土著一代。他们从出生起就接触互联网，高度依赖互联网，随时随地过着链接的生活。互联网不再是他们的工具，而是一种生活方式。 一方面，他们是最不相信广告的一代。他们从小就接触到了复杂的信息网络世界，这使得他们对信息有了更高的分辨率。此外，通过互联网学习的开放、平等和参与的概念使他们很难喜欢那些盲目宣传自己广告的人。 另一方面，他们天生就有互联网兴趣为王的基因，他们比其他群体更渴望生活兴趣。因此，在消费选择方面，他们更倾向于选择自己喜欢的，而不是有用的。 那么，他们喜欢什么品牌呢？以下是90后消费观和品牌观调查中常见的关键词： 有态度，不盲从，有立场，有趣，有创意，有个性&&一般来说，品牌能和我们一起玩吗？这是击中他们内心的核心需求。 文案最好成为与用户玩的工具，让用户认为品牌足够有趣，足够了解他们，可以和他们一起玩。 既然是玩，那就不能认真。 不认真的意思包括几个方面: 首先是文案的形式，不要太认真：你可以把任何地方作为文案展示的平台，比如使用你自己的例子APP主页按钮图标或搜索框写文案。 2014年双十二，电商移动客户端展开文案大战。 第一个动作是淘宝，它会自己APP主页按钮图标文案改为： ◆ 真的很便宜，不然是狗 然后，京东在APP主页回应： ◆ 拒绝假货，不玩猫腻 随后，其他电商平台纷纷跟进，加入猫狗大战 ◆ 当当:敢不玩猫腻，敢不低是狗 ◆ 苏宁易购:真比猫狗省 ◆ 国美在线:真价低，猫狗快闪 ◆ 1店:如果不是底价，猫狗不如 ◆ 亚马逊乱入，在主页搜索框里写这样的文案，逗大家:你觉得我的主页没有图标就不能玩吗？！ ◆ 唯品会紧随其后:不带我玩，好坏 这种不正经的玩，往往能吸引很多关注，从用户心理的角度来看，有三个原因： 好奇心。当品牌文案以一种新颖的方式出现在用户面前时，它自然会引起强烈的好奇心。互联网上的年轻一代习惯于在虚拟环境中寻找现实中不常见的东西。 观众心理。喜欢娱乐的物的群体不在乎事物的真相。他们只是以审美或的观众态度来满足他们的好奇心。 表达心理。年轻的网络群体不满足于观看他人。他们更喜欢表达自己、浏览、拇指、评论、转发和分享，并参与二次创作。这一系列的行为都是出于表达自己和认可的心理需求。 对于这三种心理，除了文案的形式外，没有必要认真，文案的内容也是如此。个方面： 一是文案风格不认真。用词、文风不妨轻松活泼，多调侃机智。 但是，不认真，不乱来，以下是一些过度玩而烦人的手法，必须避免： 堆积网络流行语。流行语来来去去快，不乏俗语，文案中风格不高，容易引起反感。 脏话随便用。我们经常看到段子手在段子里用脏话，用户很买账，但作为品牌文案，最好不要随便用，原因是一样的。 卖萌过度。文案卖萌，是拉近用户心理距离的好方法，但卖萌过度不可取，不要让用户觉得你的品牌和文案很幼稚，文案要和用户一起玩，要让他们产生认同和尊重，而不是反过来。 过度混搭。不要以为贴近网络风格就会受欢迎。有些文案过分运用暴力风格，恶搞吐槽，以为更好玩，其实画虎不是反狗。 第二，文案立场不认真。既然用户不在乎真相，文案也不用在意，只要有意思就行。比如用户其实很清楚，双十二电商图标文案大战背后是品牌之间的相互合作
