机器人流量或程序化作弊流量相对较少
枪蚕鞩P，所以其实有的时候你很难用一些单一维度判断异常流量。 至于作弊流量在整个大流量中的比例，我们现在没有明确的数据，因为没有统一的标准来判断流量。我只能说有些流量作弊的可能性很高，有些流量作弊的可能性很低。 媒体在流量作弊中扮演什么角色？ 我认为媒体也是受害者，在广告过程中，实际上有很多作弊动机，如内容提供商、版权提供商、广告卖家、代理，这是一个长链，但一旦链出现问题，每个人的第一反应往往是在媒体上找到问题。 在技术手段方面，最简单的事情当然是设置一些规则。我们可以看到一些明显不合理的现象。例如，当一个用户每分钟点击20次时，我们会用规则过滤掉它。当我们收到广告商的钱时，我们不计算这部分的消费。 我举的例子可能太简单了。事实上，有数百条过滤流量作弊的规则。它能过滤的流量仍然相当可观。但我需要强调的是，作弊规则只是人们制定的规则。它过滤的流量可能不是作弊。从保护广告商利益的角度来看，我们愿意更高地保证质量。 另外，技术手段永远是流量质保的最后一环，更重要的是大家齐心协力建立一个更良性的合作机制。例如对不诚信行为做一些惩罚，或者说大家建立信息对称的机制，这些良性机制会很重要，我们搜狐和很多合作公司也在为此共同努力。 技术手段永远是流量保修的最后一环。 管延放 搜狐大数据中心副总经理负责搜狐商业产品创新和技术研发 微博自有DSP&&粉丝投放和运营技巧 图2-5-1 本期专访嘉宾胡毅 编者按： 随着Digital Marketing随着（数字营销）的发展，程序化广告以质量与效率相结合、精准营销相结合的旗帜进入营销从业者的视野。程序化广告的玩家数不胜数，扮演交通提供商和需求方平台双重角色的媒体绝对是核心环节。本文是微博粉丝通国家渠道战略总监胡毅带来的粉丝通干货。我不得不说，字里行间是本质。 微博流量实现方式 目前实现微博流量的方式有哪些？自己的广告平台有哪些？ 目前，微博流量主要通过信息流广告实现。信息流广告有以下形式(见图2-5-2）。 (1)粉丝头条。所谓粉丝头条，就是当天24小时把个人用户的微博放在顶部的广告形式。这种实现其实是一种用户产品实现，每个微博用户都可以使用。 (2)粉丝通。这包括新浪微博的各种信息流广告形式，如品牌快递&&一种针对品牌广告商定价保量的广告产品；另一种是微博精选&&一种针对品牌广告商的精选产品。 图2-5-2 实现微博流量的方式 这是目前微博的几种主要实现形式。此外，微博还做了一些常规的硬广，比如最传统的Banner形式、开屏广告-开屏是市场上流量和覆盖率最大的广告形式。目前，微博DAU（Daily Aclive User，日活跃用户数量为1.26亿左右，这个数字比其他家好。DSP都要高。所以微博开屏广告是目前市场上覆盖最大、价格最贵的广告。CPT出售。若按全轮播出售，静态版价格为每天240万元，互动、可点击的版本，再高出100万元左右。 微博自有DSP叫粉丝通，外部平台叫粉丝通。WAX（Weibo AD Exchange），但是资源的核心本质差别不大。WAX是微博目前唯一对外公开的ADX，目前，近27个市场已经对接DSP公司，使用API新浪微博信息流的核心流量可以通过外部流动DSP，消费在整个广告市场平台上。 粉丝投放和运营技巧 目前，市场DSP行业现状如何，粉丝在这个行业扮演什么角色？ 目前的市场DSP分成两种，一种是代理型DSP，另一种是媒体型DSP。 (1)代理型DSP，没有资源，只能访问一些高质量的媒体或一些联盟媒体资源，进入他们的广告池，他们也可以帮助一些媒体开发一些广告资源，比如现在更受欢迎App开屏广告、App信息流广告等。他们以低价购买媒体资源，然后以低价卖给广告商，从中获利。 媒体接入市场代理DSP主要有两个目的：①整个市场现在都是以程序化的方式进行交易的，所以一定要按照市场规则来抢占预算的一部分，同时在市场上要有一些声量来反馈；②如果说自有型，媒体希望资源利用率达到100%DSP他们已经利用了70%或80%的资源，剩下的20%左右想要代理DSP消耗掉。 (2)媒体型DSP，包括粉丝通、广点通、今日头条。UC标题和一些信息。媒体利用自己最好的流量建立自己DSP平台，然后给一些没有广告技术能力但具有较强销售能力和客户资源的代理，媒体给出了一些相对较好的政策&&返回点。现在代理的利润率仍然很好，但利润率通常可以持续到一年左右。随着市场价格的透明度，毛利率将逐渐下降，这是未来的发展趋势。 利润率一般可以持续到一年左右。随着市场价格的透明度，毛利率将逐渐下降。 对广告商来说，选择自己的DSP和代理DSP，哪个更有优势？ (1)就效果而言，媒体型DSP比较真实，机器人流量或者程序化作弊的流量会比较少，因为媒体内部比较难
