结合每年的高考志愿填报难题
广大球迷在看球期间的外卖需求激增，手机百度借此机会推出外卖功能，正好顺应了用户的需求。弹点用户容易流失。“刷脸吃饭”是短期时效性活动，而面对市场上“饿了么”“淘点点”这样依托支付宝等支付平台的竞争对手，百度外卖要想长期留住用户，还需要给用户提供大量的餐馆选择和大幅度的优惠等。“刷脸吃饭”话题的两面性。“刷脸吃饭”虽然卖点新鲜，但是涉及长相这种触及自尊心的问题，容易被一部分长相不佳的消费者厌恶。单一媒体风险大。只利用百度自己的资源传播，其传播范围毕竟有限，“刷脸吃饭”这一精彩的活动实际上并没有充分发挥出它的潜能。图像识别技术与人脸识别技术：“刷脸”需要使用图像识别和人脸识别两项技术，后者是前者的分支。为此，百度专门研发了用于图像识别的深度学习网络，尤其是卷积神经网络，这也是“百度大脑”的重要组成部分。百度的图像识别技术结合深度神经网络，通过对图像像素级的分析和运算，已经实现了世界领先的识别精度和覆盖率。“刷脸吃饭”活动是将图像识别技术和人脸识别技术相结合，首先识别是否是人脸，然后通过人脸识别技术对五官进行分析，结合百度移动搜索的大量数据进行比对、分析、判断，最终给出容貌分值。参见“013可口可乐‘可口可乐那些事儿’趣味问答”。025手机百度“让每一分都有意义”高考项目标签移动搜索、大数据案例名称手机百度“让每一分都有意义”高考项目广告主百度主创公司昌荣传媒有限公司获奖情况2014中国广告艾菲奖—短效传播类—金奖、评委会推荐全场大奖背景与挑战市场竞争激烈，2013年年底，中国互联网三大巨头中的阿里和腾讯正式打响了移动端争夺战。相较之下，百度这个老大哥显得过于沉寂。百度急需以领先的技术开发出能够满足刚性需求的产品，获取移动入口流量，培养用户并占领未来移动搜索市场。目标与洞察扩大移动用户份额，占领未来移动搜索市场，增殖并巩固用户，增加“手机百度”App的下载量。高考结果受考试分数、志愿填报、报考信息三大因素左右，而且每年都有大量高分考生由于信息闭塞、志愿扎堆而无辜落榜，所以，考生报考难题需要有效的信息整合来解决。策略与创意话题预热：制造话题，唤醒公众的高考记忆，利用病毒视频及平面创意在网上进行宣传。迎合目标群体需求：手机百度开发了此次活动的HTML5页面——“高校热力图”，并在高考填报志愿时在手机百度客户端上线，迎合考生需求。突显权威性与公益性：借势央视等权威媒体及门户类、专业类网站的软文宣传此次活动。执行与表现1．准备阶段2013年高考之后，百度发现了广大考生在填报志愿时信息获取渠道受限这一问题，便开始筹划利用大数据做出一款帮助2014年高考考生选择志愿的产品。2．预热和活动阶段在2014年考前推出《手机百度2014高考蓝皮书》，发布了一系列专业数据，并于6月高考成绩公布之后在新浪微博、腾讯网等网络平台上传播病毒视频、平面创意，引爆话题。考生用手机百度搜索“高考”、“高校热力图”等与高考和产品相关的信息，手机百度便会自动进入“高校热力图”活动页面，考生输入自己的准考证号或分数即可进行查询。查询内容包括各高校的信息、分数分布状况、热门专业等，数据动态更新，并根据考生的具体情况提供报考建议。3．媒体报道阶段策划《东方时空》专题报道，用新闻的形式，借助央视的权威形象和全息影像的科技感，提升了产品的可靠性与权威性，同时也表达出了百度对高考、对考生的态度，塑造了品牌的公益形象，并辅以微信自媒体、门户类（新浪、网易、腾讯、凤凰等）网站、专业类（比特网、DoNews、环球网）网站和新闻类（新华网、中华网等）网站的公关软文同步报道。效果与评价“高校热力图”PV超过160万；“高考”百度指数较2013年提升了3倍，“百度”百度指数上涨40％，“手机百度”百度指数上涨31％。包括央视在内，数十家传统媒体进行了主动采访，覆盖1.2亿目标群体；15家微信自媒体进行报道，覆盖群体超过900万。病毒视频得到优酷网、土豆网、爱奇艺、CNTV等多家视频网站的首页推荐，播放量累计超过1200万次。相关微博阅读量900万次，转发、评论18万次，并有50余家媒体的官微转发，覆盖2亿人次。分析与反思赞点从“有用性”出发解决实际问题。能赢得公众喝彩的不一定是好的创意，好的创意最终还是要落实在实用性上。百度的“高校热力图”为千万考生的志愿报考提供了重要的参考信息。发掘自身优势，整合出新。百度作为国内最大的搜索引擎，很好地发挥了其大数据这个最重要的优势资源的潜在价值。热点结合。短效传播类项目的成功多需要结合时事，考虑到受众的需求。百度的“高考热力图”项目，结合每年的高考志愿填报难题，切实站在考生的角度，考虑考生的需求。整合新媒体的时效性和传?
