再好的广告内容和广告源都没用
商家在做iPhone营销的时候，必须选择一个与众不同的推送手段，区别于其他商家，才能获得用户的足够关注，使其营销信息不至于被用户看也不看就直接跳过。与众不同的推送信息好处有很多：好处一，有助于商家建立独特的营销模式每一个类型的应用软件所带来的营销效果都是不一样的，尤其是在进行消息推送的时候更是如此。淘宝这一类的购物类软件发送推送广告，往往会被用户视为正常行为，而一些工具类软件发送推送，就显得与营销格格不入了。商家必须把握这一点，通过最适合自己的独特推送模式来博得用户的好感。好处二，不容易引起反感如果商家发送的推送信息是千篇一律的广告，那么90%以上的用户会将商家的那些垃圾消息连同软件一起卸载，因为这是他们最厌恶看到的信息。而一些新奇、好玩的推送信息，不仅不会让顾客厌烦，反而会产生兴趣一窥究竟。iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告iPhone的营销是苹果公司成功的营销案例之一，其成功之处就在于市场的炒作，尤其是售前市场。在新品发布前，官方会透露一些关于新产品的造型、功能等信息，吸引消费者的眼球，同时总是有各种各样的小道消息不胫而走，给iPhone的上市煽风点火。同样是在做广告，为什么很多商家的广告都被用户视若无睹甚至产生厌恶和抵触，而苹果公司就能做得如此出色呢？这与其完美的广告准备与流程是分不开的。广告准备的第一步，准备好广告的内容与主体广告的内容并不是通过单一的手段发布的，与产品相关的任何素材都可以成为广告的内容。也就是说包括文字、图片和视频等在内的一切表现形式，都是广告的覆盖面。利用功能丰富多样的iPhone做营销，就要令其生动形象的特点发挥到极致，从而对消费者产生五官的冲击力，才能有购买的欲望。在iPhone的营销中，广告的内容和主体还可以是产品的一些特色，对消费者来说，好的特色就是产品的亮点，也就是卖点。可以说，广告的内容是有特点的，就等于营销成功了一半。广告准备的第二步，广告源头的制定不同于广告内容，广告源可以说是企业广告的根本来源和发布基础，也与营销的目的实现紧密相关。广告的推广方案总是在其被发布之前就被制定好了的，这也决定了广告源必须是围绕产品的创新点、特点和独到优势等建立的。有了良好的广告源，就好像病原体对于病毒传播的作用一样&&广告源是裂变式传播的开端和根本保证，做好广告源，广告就可以投入使用了，也意味着企业营销的正式开始。广告准备的第三步，广告载体和媒介的选择在广告的传播过程中，广告载体的选择至关重要。物美价廉的产品也需要最适合的平台来承载。比如一些社区内广告选择社交软件客户端，就能够起到最好的传播效果&&如果用户看不到，再好的广告内容和广告源都没用。具体该怎么做才能让企业的广告不被用户讨厌和抵触呢？尊重用户的选择。商家做营销是为了赚钱，用户买产品是为了便利自己，这原本是一个愿打一个愿挨的事情，有的商家却将iPhone上的广告变成了强买强卖&&只要用户下载了其软件，就必须收到商家的推送广告，这是让人非常愤慨的。商家只有尊重了用户，给他们选择接收或者是不接收企业广告的权利，才能得到用户的喜爱和发自内心的尊重，所以往往选择接收企业推送信息的用户，有很大概率会转变成企业的忠实客户。第17章能给力多一点的移动广告移动广告是移动营销中必不可少的一种营销手段，是指通过移动设备（手机、平板计算机等）来使用移动应用或者访问移动网页时显示的广告。广告形式多样，如图片、文字、视频、插播广告和Html广告等，都属于移动广告的范畴。移动广告作为一种新型的广告模式，绝对是商家理想中的给力利器。移动广告的精准性无与伦比。与传统广告相比，移动广告在精确性方面的优势非常明显。移动广告不需要借助纸质广告的物质载体，也不像电视广告、网络广告这样依靠庞大的覆盖范围，这些营销手段都是有局限性的。移动广告可以根据用户的实际情况，一对一、一对多地将广告内容在第一时间派发到手机用户的手中，可以说是异常精确。移动广告具有即时性。可以说，移动的广告即时性来自于手机本身的可移动性。手机是个人随身携带的物品，它的便携性比其他任何一个媒体工具都强。移动广告具有互动性。手机广告不仅可以通过短信群发，也可以通过信息推送。而无论是哪种方式，都给了用户反馈信息的机会，这就等于是在手机与消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，使得移动广告具有很强的互动性。移动广告的扩散性强。手机的短信功能不仅可以让用户接受移动广告，如果用户认为该广告是有价值的，也同样可以将该广告再传播给自己的亲朋好友。所以，在接下来的营销发展中，移动广告必将占据移动营销的主要地位，并且在商家的营销过程中起到开头和引导作用，是一个无法忽视的重要环节。移动广告术语的使用移动广告有PPC、CPM、ESPM和CTR四大基本的付费营销模式。这四大付费营销模式?
