依靠游戏本身的娱乐性
长度为3480秒，植入频率为162次。在呈现方式上，除了名称标签和角标签外，情节植入更多。如概念植入、链接植入、产品展示和产品现场使用等，项目植入率高达90%%以上。这些都取得了硬广告无法达到的理想效果。 广告的目的是让品牌或产品被广泛了解，然后成为消费者的选择。综艺节目植入广告通过高频不断呈现，嘉宾反复提及，可以达到优秀的品牌和产品宣传效果。此外，该方法成本低，传播范围广。虽然呈现方式仍然僵化，但该合作方法比传统的硬广告更有效。 其次，我们应该有效地适应综艺节目的内容和植入的广告。综艺节目通常是为了取悦或吸引观众的注意。其手段在于节目本身的特点、新颖性或有趣的娱乐性。因此，如果节目不选择地与一些品牌合作，而不注意合作方式，那么，在观众看来，它将是在观看一种伪装的广告节目。随着时间的推移，观众将不会购买，也不会忽视节目。为此，在选择合作制造商时，电视台必须以节目的风格、内容和品牌广告的匹配为主要标准，选择适合节目植入的产品，有针对性的包装宣传，不得在宣传品牌之间冲突。 表11-3-2015年5月户外综艺节目广告植入 在这方面，江苏卫视的《非诚勿扰》节目堪称成功的典范。观众清楚地看到，该节目的场景充满了赞助商韩束的标志（韩束是一个化妆品品牌）。对于这样的节目，美丽的女孩和嘉宾总是被青春的气息所包裹，这使得美成为该节目的主要基调。因此，以化妆品品牌命名可以达到理想的宣传效果。此外，该节目的主题是婚姻介绍。因此，当主持人介绍合作伙伴百合和世纪佳缘时，观众不会觉得他们在听广告，而是在介绍婚姻。这根本不会让人感到牵强，更不用说厌恶了。最后，当男女携手成功时，当主持人提到爱琴海之旅的赞助商时，人们会觉得一切都很自然。这种广告植入属于层层渗透，几乎与节目内容完美契合。 第三，利用全媒体技术，及时调整植入广告的模式和手段。例如，2015年央视春节联欢晚会举办的红包活动是通过智能手机使用智能手机APP直接将企业品牌与受众联系起来。在效果方面，通过分发折扣和直接向客户提供折扣券，大大提高了植入式广告的效率。此外，在这方面，央视还实施了全媒体战略，包括电视、手机和PC通过全媒体的互联互通，实现借助新媒体推广广告产品的目的。 需要注意的是，就像人们听了一个笑话后经常笑一样，对于综艺节目，我们也应该掌握宣传的及时性和节奏。比如湖南卫视的《爸爸在哪里》。因为节目新颖，吸引了大量赞助商。第一季，主持人一出现就读了一大段广告词，植入方式非常僵硬生硬。第二季，广告植入方式明显调整，不再刻板生硬，但在展示品牌标志的镜头时，牵强的手法依然明显。到了第三季，他们又调整了植入方式，广告植入方式隐蔽多了。正因为如此，他们一路收获颇丰。 因此，植入式广告的关键是如何灵活地整合广告内容，有节奏地与节目互动。这样，节目就不会影响节目的质量，也不会引起观众的抵制和厌恶。其中，主持人的现场控制能力可以说是非常重要的。一个优秀的主持人，可以口头广告，但也可以试图让赞助品牌更露面。 节目是否有良好的观众基础，是否能获得良好的声誉，是否有独特性等，都是品牌所有者关注的焦点。只有节目各方面的质量通过，主持人的专业质量和合作人员的质量才能达到标准，然后植入广告，节目和品牌才能实现双赢的合作。 4.网络游戏植入广告是真正的娱乐 营销 在网络游戏领域，最近的一个趋势是将商家的品牌和产品植入游戏中，依靠游戏本身的娱乐性，让游戏玩家在玩游戏的过程中体验产品的特点，将广告转化为游戏的一部分。这种做法是将商家的品牌传播与游戏文化深度结合，利用网络游戏的虚拟世界，让玩家与商家的产品因互动而产生粘性，从而成为商家品牌产品的消费者和传播者。因为游戏能让人不同程度上瘾，与品牌粘性的玩家会成为品牌及其产品的忠实追随者，所以这种广告植入方式的效果在深度上远优于其他领域。 然而，与此同时，我们也应该看到，一些广告的植入根本没有被游戏玩家考虑，所以在游戏过程中，广告经常弹出窗口，并故意引导玩家点击一些广告链接。这种情况最有可能引起玩家的厌恶。可以说，只要这种情况出现，它就会立即被玩家消除在萌芽状态，根本没有广告效果。有些人这样做的原因显然是他们在网络游戏领域没有看到特殊性。随着对这一领域的理解，越来越多的事实表明，只有将植入的广告内容与游戏的娱乐相结合，才能产生更好的广告效果。从这个意义上说，在网络游戏中植入广告是一种真正的娱乐和营销。 图11-4-1品牌形象植入网络游戏 观众在看电视节目时经常会出现这种情况。看节目的时候，比如看电视剧的时候，突然
