在开展微博活动之前，企业需要明确这项活动的
参加活动，微博阅读量超过3200万次，当然粉丝肯定涨了不少。所以还是那些方式，但是需要旧瓶装新酒。不断创新游戏玩法，把握用户的核心需求，让他们觉得有利可图，有趣有趣就能得到关注。 第七章 微实战·玩微活动营销 说到微博活动，很多人会想到奖励转发、彩票控制、僵尸粉丝等关键词。微博活动似乎已经成为微博营销中一个有争议的话题。曾经通过奖励转发iPhone、iPad通过这种方式，一些企业在早期阶段吸引了大量的粉丝。后来，随着获奖转发活动的增加，微博抽奖控制、抽奖机器人甚至专业抽奖者应运而生。活动效果大大降低，但不做活动的粉丝会继续减少，活动会急剧下降。因此，到目前为止，成都微博活动，失败也是微博活动是企业的共识，但我们必须这样做，因为获奖促销活动是整个企业营销的重要组成部分。 正如前面提到的，《创业者》杂志和酒仙网联合发送杂志和葡萄酒的活动仅12小时就吸引了10多万人参与，获取了10多万人的数据和信息，活动曝光了3200多万次。这一成就无疑令人惊讶，这也表明在微博上开展活动仍有巨大潜力，但企业需要掌握一些规则。 微博上有哪些活动形式，各自的优缺点，企业应该如何利用，如何通过微博设计营销活动，这些活动的目的是否实现？&&这些都是企业需要认真思考的问题。 7.1微博活动原则 企业在开展营销活动时会担心这些问题：他们能达到预期的目标效果吗？你能投资最少的资源吗？你能最大限度地降低活动的风险吗？为了减少这些担忧，微博活动策划人员需要掌握微博活动的六个原则&&目的明确、公平透明、利用情况、效果可衡量、奖励有限、规则简单。这六个原则看似简单，但往往被企业忽视。 7.1.1目的明确 没有目标的微博活动注定会失败，每一个成功的微博活动都是精心设计的。企业在开展微博活动之前，需要明确这项活动的目标。是为了增加粉丝数量吗？是为了推广和销售产品吗？是假日促销还是增加与粉丝的互动，以提高其活动？每个目标对应的效果评估指标和活动方法都有所不同。例如，增加粉丝数量的最终评估指标是粉丝数量的增加，而促销和销售产品的最终活动是评估销售。在活动方式上，前者可能是一个简单的奖励关注，后者将采取更多的策略来改进传播或吸引购买，如转发和赠送优惠券。此外，应该注意的是，微博活动最好只有一个商业目标。太多的目标会增加活动设计的难度，但可能会降低效果。 7.1.2公平透明 早期微博活动的欺诈现象非常严重，许多企业被送去iPad、iPhone为噱头发起活动，但最终没有兑现或向内部员工发送奖品，一些微博运营商从事暗箱操作，吞下奖品，受到了大量粉丝的谴责和报道。后来，新浪微博官方干预协助打击假冒伪劣产品，并开通了虚假活动报告平台，情况逐渐改善。因此，企业应掌握公平透明的原则，开展微博活动，及时公布活动结果，回答粉丝的问题。为了提高信誉，企业应尝试通过第三方可信平台发布活动和抽奖，如新浪微博的官方活动平台。 7.1.3因势利导 作者一直强调，微博营销不应该是一个孤立的营销渠道，而应该是企业营销的一部分。微博活动也可以整合到整个市场活动中，而不仅仅是为了微博平台。其优点是，微博活动可以与企业的其他市场活动共享资源。例如，上述《企业家》杂志和葡萄酒网络联合举办的微博活动实际上是《企业家》杂志成立五周年庆典的一部分。因此，企业必须充分利用资源，利用情况，以最少的资源获得最大的回报。 7.1.4效果可衡量 如果一个营销活动不能衡量效果，那就没有意义了。因为企业不知道如何实现自己的目标。因此，企业在规划微博营销时需要使用一些指标来衡量效果，如奖励转发活动完成后的效果，是增加曝光、转发、销售还是其他？如果是为了增加曝光率，那么如何衡量、统计，以确保结果是有效的。 7.1.5奖励有限 有限的奖励是针对投资与收益不成正比或投资时风险不可控的预防措施。 我的一个朋友曾经计划过一个微博转发活动。活动规则是每次转发一张明星卡。根据当时企业微博粉丝数量和活动时间，他预测不会超过预算，但活动启动后，转发数量飙升到无法控制的程度，成本远远超出了他们的承受能力。据说一次需要投资几十万元。后来，我别无选择，只能删除微博。粉丝们自然会抱怨和报告。这提醒企业在策划活动时要注意投资的有限性，以确保最终投资收益比可控。如果投资与收入不成正比，营销也会失败。 7.1.6规则简单 简单的规则似乎是一个容易理解的概念，但许多企业在计划微博活动时往往会忽略它，因为企业往往希望粉丝做得越多越好。显然，转发可以参与活动，但企业希望粉丝带来更多的人参与，所以需要@5人以上，然后是微博晒单、截图等验证方法。这确实可以最大限度地实现企业的目标，但对于粉丝来说，
