为了保持品牌的新鲜度
举办活动可分为定期和不定期两种方式。办活动的方式各有优缺点。 定期举办的活动很容易保持粉丝的关注热情，也很容易让粉丝调整日常生活节奏，从而定期关注微博。但缺点是很明显，除了举办活动的时间外，很少有粉丝在线，这将使粉丝集体在线和离线。如果粉丝离线时间明显长于在线时间，粉丝甚至可能逐渐分离。此外，这对突然举办活动或发布紧急情况非常不利。 不定期活动的优点是最大限度地保持粉丝的注意力。与一般以周为周期、以月为周期的活动不同，不定期的活动一般可以保持粉丝的日常关注。在粉丝关注度足够高的情况下，紧急情况相当容易处理，可以反馈企业和个人对紧急情况的处理意见。然而，不定期活动的缺点是，粉丝们对微博新活动和新信息的热情不容易维持。与周期性活动不同，每个粉丝都知道下一次活动的时间，并提前几天甚至十天开始为活动做准备。 定期活动和不定期活动的使用必须根据不同的产品、企业情况和具体的营销目标进行选择。这需要从事微博营销的企业和个人根据各种优缺点进行选择。以下是在微博上举办活动的一些技巧。 第一，要明确活动类型。微博上的活动类型主要分为单纯的线上活动及线上线下互动。线上活动主要有：根据粉丝回复发帖数进行奖励、传照片参与竞争、组织小游戏、举办相关的抽奖活动。线上线下互动则有同城活动，现实优惠或者实物礼品活动，甚至可以举办现实的聚会、野游。 第二，我们必须确保我们能够及时收到粉丝的反馈信息。在所有的营销活动中，我们都应该特别注意这一点。及时收到反馈信息包括两个方面：一是必须能够收到信息，注意信息、私人信息等常见的沟通渠道，但也必须标记特殊的活动注册和信息沟通渠道。也就是说，即使在活动描述中明确提到了固定的信息沟通渠道，也必须注意并确保其他常见的沟通渠道畅通，以避免粉丝通过这些渠道交流活动信息，微博经理未能及时反馈，造成不良影响。第二，我们必须能够及时、准确地反馈粉丝发布的信息。只有这样，粉丝们才能看到举办活动的真诚，反映微博营销企业或个人对粉丝的关注。 第三，仔细制作活动的标题和图片。活动的标题名称和宣传图片是活动能否快速吸引微博用户的关键。标题应清晰、简短，既能表达整个活动的要点，又能让人一目了然。活动的图片相当于现实中的海报。一张能吸引眼球、传达活动主题文化的海报远不是锦上添花。 第四，提前宣传活动。根据粉丝群的关注度、粉丝群的数量和活动的具体情况，必须提前预热。只有提前把握预热时间，确保粉丝的热情在活动期间达到热情的最高点&&不会因为宣传太晚而预热不足，也不会因为宣传太早而降温粉丝的热情。 第五，如果活动规模太大，最好设计适合沟通和转发的宣传口号和微博模式。专门设计的口号或微博主题可以指出活动信息，可以在活动的宣传和预热中发挥双重作用。此外，如果这个口号和主题模式成功，它可以在活动结束后给粉丝留下深刻的印象。活动组织者可以考虑是否再次使用这些口号或微博主题模式，根据具体的活动效果再次举办类似的活动。 在微博上举办活动可以大大提高粉丝积极参与的热情，将陌生微博用户变成被动粉丝，将被动粉丝变成主动粉丝，将主动粉丝变成忠实用户。 表10-5-微博营销的混乱 第十一章植入营销：将产品融入视觉符号和服务策略 植入式营销是指将产品或品牌以及一些与之相关的内容巧妙地融入到电影、电视节目或网络视频中，作为演员使用的道具或场景设置，让观众印象深刻，达到营销的目的。这种营销取得了微妙的宣传效果。 企业对硬广告的大量投资往往无法换取品牌价值的同比增长，消费者也对其广告表现出反应麻木。这是对企业保持产品销售和品牌活力目标的致命伤害。为了保持品牌的新鲜度，我们必须采取新的措施来吸引年轻的消费者群体，植入式营销将进入企业的视野。 虽然互联网的兴起导致了影视业的衰落，但无可争辩的事实是，在影视上植入广告的效果是最好的。随着影视与互联网的联系，在影视中植入广告的方式仍然是最流行的。此外，随着综艺节目的普及，借助它们植入广告已成为企业广泛使用的广告形式。在网络游戏领域，植入式广告也同样引人注目。 通过在不同的媒体上植入广告，营销活动不同于过去的营销。广告不再是过去的广告&&它不会让观众有营销感。这达到了植入式营销的最高水平，使植入式营销成为一种不需要广告的营销模式。 1.植入式营销是未来营销的主流 植入式营销的表现形式被称为植入式营销
