绝对伏特加一定名列前茅
金字塔的最顶端只有一个品牌，然而所有身处金字塔低端的品牌都有机会到达那个最高点。关键看在向上升的过程中所选择的办法，主要路径有以下几种。1.颠覆型升位颠覆型升位是通过不断提自身位置而获得竞争优势，形成品牌区隔，从而改变金字塔的结构。根据自己的优势改变金字塔的造型，使自己这方成为金字塔的塔尖，这就是颠覆型升位的核心。例如，提到酒你脑海中或许会出现很多的品牌，但是提到酒广告，绝对伏特加一定名列前茅，因为它是如此的独特，独特得让你不得不注意它，独特的得让你无法不去关注它，独特得让你无法不去想要拥有它。绝对伏特加就是一个典型的通过放大扩张自身的品牌优势，进而改变了金字塔方向，使塔尖倒向自己一方的成功品牌。从20世纪70年代开始，绝对伏特加将自己的品牌传奇传遍了全球。一个很独特的瑞典古老药瓶：它造型简单不失雅致，透明而又纯粹，精致更显韵味……演化成了一种文化的象征。绝对伏特加在三十多年的时间里，广告一直走着非功能诉求的道路，每一幅广告都能给受众带来惊奇的享受和视觉的美感。将自己的独特点不断扩大，成为一种标志、一个符号、一个图腾，它要让自己成为伏特加酒中的绝对品牌。于是，绝对伏特加通过瓶身的独特性，突出这一元素，从视觉上给消费者带来真正的心灵震撼，同时让消费者感受到它非同一般的外表下藏在深处的独特品牌内涵。只要一见广告，即使上面不着一字，消费者都能肯定这就是绝对伏特加的广告。多少年来，绝对伏特加的所有广告的焦点都围绕瓶形，同时配合以只属于绝对伏特加的经典广告语：以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或词组合成溢美之词，绝对伏特加大胆张扬的广告表现也将它的品牌个性表现的淋漓尽致。Absolut品牌的诞生伴随着奇迹，它的发展过程中也处处充满了传奇的色彩。绝对伏特加开创了以瓶型为诉求核心的先例，广告画面要素简洁单一，几十年不变，但同时它表现的手法和内容确实让我们感觉它无时无刻不在求变。绝对伏特加没有在视觉上展现多么繁复的元素，它只是从瓶型上去阐释一种审美的价值，体现品牌的风格，让人们一看到它的广告就开始为它陶醉……2.跳跃性升位跳跃性升位就是从“品牌金字塔”的底层，跨越而上攀升至较高的位置。曾几何时，中国白奶市场的高端领域一直是一个所有人都不敢触及的领域，因为所有的调研显示，消费者对价格敏感，白奶是无法进入高端市场的。但是，蒙牛却成功制造了特仑苏，一个出道时被同行嘲笑现在却蜂拥跟随的品牌。蒙牛多年来在产品和品牌上的升位从未停止过，它不断寻找契机进行产品的一次次创新，品牌的一次次升位。也就是在这过程中，蒙牛跑出了火箭的速度，特仑苏摘得了全球乳业新产品创新大奖的至高荣誉。蒙牛特仑苏产品的升位从根本上是对产品目标受众的升位，蒙牛将牛奶的人群再次做了细分，蒙牛正是看到了牛奶中存在的大批高端人群的需求还未被满足，看到了液态奶市场中一片蓝海还未被开垦，于是乎特仑苏的产品升位也就成为一种必然。从蒙牛“神五”事件、到蒙牛“酸酸乳超级女声”到蒙牛“特仑苏”的诞生，蒙牛一路走来始终是社会大众所关注的焦点。很多人说因为蒙牛善于抓准时机，很多人说蒙牛的传播非常精准，但蒙牛实现品牌腾飞、受众人瞩目的背后一定有一个个伟大的“升位”做支持。“神五”事件是蒙牛营销的升位。“蒙牛酸酸乳超级女声”是蒙牛产品和营销的双重升位。“蒙牛特仑苏”荣膺IDF世界乳业大会新产品开发大奖是蒙牛在技术、品牌、品质、工艺等多方面的升位。正是由于蒙牛不断的进行升位，蒙牛的特仑苏得以问鼎世界荣誉。正是由于蒙牛注重升位，蒙牛品牌得以快速腾飞。正是由于蒙牛坚持升位，蒙牛企业才得以实现跳跃式增长。升位是一个品牌生命的源动力，全球最知名的品牌一定是“最老的品牌”和“最新的品牌”的共和体。老，是指它们经历多年的历史沉淀；新，是指它们不断创新，在新的市场环境中永远走在了行业的前列，品牌不断升位。任何一个品牌只有不断推进技术创新、产品创新，不断进行品牌升位，向品牌不断注入新的生命和活力，品牌才会长久，才会长盛不衰，才会历经百年但依然欣欣向荣。3.包抄式升位包抄式升位是指企业在具备水平延伸实力的前提下，向竞争对手的空白领域横向延伸，进而在市场战中形成“围攻”局面，稳扎稳打地夺取“品牌金字塔”本阶层的老大位置。中国手机市场虽经历时间不长，却上演了世界上最精彩的手机争夺战争：中国的手机市场就是一个不断有品牌通过包抄式升位抗击竞争对手，抢占市场的精彩舞台。韩国品牌的崛起则给我们带来很多启迪。韩国品牌在20世纪90年代初是什么概念呢？在全球还是地摊货的概念。那个时候，三星还在给索尼做贴牌打工，但现在三星成为全球一百个最有价值的品牌当中唯一一个不是出自日本的亚洲品牌。三星手机在产品上力求精益求精，通过设计力量
