有关传播模式的概念界定
本研究试图从过程的角度呈现微博舆情传播的基本模式，为我们全面和整体认识微博以及微博舆情开启全新思路，以便更好地认识现实中微博及微博舆情的特点，并对其他相关研究提供基础认知和实践及理论借鉴。一 传播模式相关研究模式（mode），是对某一事项或实体的内在机制与外部联系进行的一种直观的简洁的描述,也“是对相对简单状况所做的象征性的合乎逻辑的设想,这是一种心理上的设想,拥有同原始的客观体系相同的结构属性”[4]。这一定义强调了模式的结构化特征。袁顶国（2005）等学者明确指出模式由结构、方法和程序三个基本元素组成。[5]可以说进一步深化和扩大了模式的概念内涵。汪基德（2007）则认为模式不仅包含构成事物或过程的要素及要素间关系（结构），还应包括实现系统功能的方法和程序（提供可以照做的样式），同时，模式还应蕴含一定的思想，即模式是思想、结构、程序和方法的集合体。[6]这一阐述强调了模式的功能和理论作用。综上所述，有关模式这一概念的定义，具有代表性的研究都涉及“结构”这一共同要素，另外，对功能的强调也是模式不可或缺的一个分析维度。因此，我们可以将模式定义为对事物或实体结构和功能的一种直观、简洁化描述。模式从根本上来说，是对现实世界的一种反映，对事物本来面目的一种映像，是一种理论的简化形式。依据模式的概念，从一般意义上来说，传播模式则可以视为对传播这一现象的一种简化描述形式。有关传播模式的概念界定，当前学者有着不同的解释，但基本上都是从结构和过程两个维度进行阐述。甘惜分（1993）认为所谓传播模式就是对传播活动过程中各种要素和相互作用及其规律的直观而简要的描述，是传播理论的简化形式。[7]刘萍、肖兆强（2012）则给传播模式一个更为形象的描述性概念，他们认为传播模式直观而简化地再现传播活动的理论描述，且通过模式化的形式来体现传播过程。[8]梅林认为传播模式是利用文字和图表来描述传播过程本身的功能模式。其内容包括传播过程当中的各要素及相互关系、过程本身及与环境的互动、过程的运动特点和规律。[9]综上所述，我们认为传播更多的是一种信息的流动，其过程性更为明显，其传播模式所能体现出的结构性特征也是一种带有过程性的结构特征。因此，把传播模式定义为对传播过程中要素、要素与要素之间相互作用及其规律的简洁化更为妥当。当然，对传播模式的综合考察，也要考虑传播本身的开放性特点，其不可避免地要发挥某种功能，并产生相应影响。考察当前国内外有关传播模式的研究，主要分为对所有传播现象适用的基础传播模式研究和针对具体传播类型个案传播模式研究。而基础性研究大多基于不同视角，从而形成不同的传播模式。传播学视角下的研究大多从传播基本要素出发，形成了基于传播本身的线性传播模式和控制论传播过程模式，以及基于传播与外部关系的宏观视角的系统传播过程模式。线性传播模式最为经典的是拉斯韦尔的“5W”模式，这一模式把人类传播活动概括为传播者（Who）、传播内容（What）、传播渠道（Which）、传播对象（Whom）以及传播效果（What Effect），成为所有传播类型的基础性模式，为其他研究提供了理论基础和支撑。Braddock（布雷多克）在这一模式的基础上增加了环境（传播者在什么环境下说）和目的（传播者发送信息的意图）两个因素，从而丰富和发展了“5W”模式。控制论传播过程模式则已吸收了控制论中运用反馈信息调节和控制系统行为，达到预期目的的思想，引入了反馈这一重要因素，形成了更为丰富和科学的传播模式。其中，德弗勒在申农—韦弗模式的基础上所形成的德弗勒环形模式以及奥古斯德·施拉姆模式等都较为典型，但这些模式都是对传播过程微观层面的考量，而没有注意到传播本身的开放性以及社会性属性。社会学视角下的研究主要是系统传播模式，借鉴了系统论的基本思想，把传播过程置于社会宏观背景下，形成了著名的赖利夫妇模式、马莱茨克模式以及德弗勒美国大众媒介体系模式。[10]国内的相关研究则是在西方传播学理论逐渐引入的大背景下进行的，已经有了一些经典的原创性研究成果，比如邵培仁在辐合模式基础上提出的整体互动传播模式等。[11]具体传播类型的个案传播模式研究则是在经典传播模式的基础上根据具体传播对象、传播类型的不同而形成的不同传播模式研究。旷宗仁等（2006）在分析乡村传播现状的基础上提出了较为理想的中国互动式乡村传播模式。这一模式从经典传播模式出发，涉及传播信息本身各要素及社会环境，并对中国乡村人际传播、组织传播、大众传播类型进行了抽离，力求在此模式下形成传播主体之间的合力，达到乡村传播的快捷、合理和高效。[12]石慧敏、刘京林（2011）分析了地震核爆这一特殊环境下谣言的传播和扩散，从而提出了谣言传播的基本模式。[13]周晓丽在研究中国当代微博广告中涉及了微博传播模式的分析，并在史亚光、袁毅社交网络信息传播模式的基础之上，通过各要素的分析及相互关系的探讨，揭示了当前微博的传播模式。钟舟（2012）以节点为基本
