这些品牌有兰博基尼、法拉利、Jeep、雪佛兰等
之前在谈到店铺的名字时已经对于产品的创新有了一些小小的方向，当然创新是无止境的，只要去想，总是有无穷无尽的创新。在面的原料选择上，可以是小麦、荞麦、面梁、豌豆、绿豆、莜面、玉米、小米等。从面的成分和特性来分，有全麦粉、低筋粉、高筋粉、麦芯粉、雪花粉。从面条中的添加原料来看，可以加蔬菜汁、盐、碱、鸡蛋。从焖面的配菜来看，各种荤菜和大多数蔬菜都可以搭配制作成有荤有素、营养丰富的美食。从口味上来看，可以制作成偏麻（放花椒）、偏辣（放辣椒）、偏海鲜等口味。从使用的器皿上来看，可以选择瓷器、陶器、铁器、玻璃、木制、竹制等材质，因为要做出品牌，做出特色，而不是做成街边的普通快餐店，塑料制品基本上可以不考虑了。从调味料的选择上来看，可以有各种各样的醋、辣椒油，以及各种盐、蒜泥、辣椒泥等搭配。当然，上述的选择最终肯定不可能全部都能采用，只能从中找到一种适合的组合搭配，并通过开业前的封闭测试，找到最佳的主打产品。之后，根据市场和环境的变化，实时找到创新结合点，不断推出一些小创新产品，给到用户一些小惊喜。好了，这个案例的细节就分享到这里，期待有多创新，更多互动，案例有新的进展后会同读者分享。5.8一个高端人群社区的品牌打造上周，一位朋友推荐了一个传统行业的老板向我咨询电子商务。这家公司其实是一家贸易和生产工厂为一体的公司，主要代理世界奢侈品品牌的自行车（不知是不是只是贴牌而已）。这些品牌有兰博基尼、法拉利、Jeep、雪佛兰等。当然，他们自己也创立了一个所谓高端品牌。目前在国内主要的一、二、三线城市和一些土豪;集中的城市，建立了一百多个专卖店，地点也大多选择在当地最高档的商场内。其目前销售额为1亿元左右，这两年已经看到有比较好的赢利增长势头。根据这些情况，我又了解了一下他们的客户，基本上一部分是土豪;和成功人士，他们也不一定会骑车锻炼，更多的是摆在家里装饰一下；另一部分客户是土豪;的儿子富二代;。我问：为什么不针对这些富二代做一个封闭又好玩的社区呢？;老板说：我也想，只是似乎找不到切入点，不知道如何构建这样一个社区。;他们在前两年做过一个网站社区，但发现效果并不是很理想。我的判断是：如果该企业真的可以打通这部分人群，而且通过一个小平台把他们一个个联系在一起，那公司在未来可能就不是只卖高端自行车了，甚至可能会左右着中国的高端奢侈消费市场的变化。任何全球顶级的品牌想进入中国，这家公司所能影响的人群就是最精确的目标用户群。下面分析一下为什么这家企业过去的销售模式没有起色。（1）一般来讲，销售完成后，企业与顾客之间的联系就中断了，所以单纯地卖车，不会有更多的想象空间。如今流行粉丝;经济和用户互动，企业要想与用户有更持久的商业往来，就必须打通同用户的渠道，和用户保持一种相对紧密的沟通关系，同时企业可以根据用户的特征和行为进行更多的精准营销。（2）顾客买完商品之后，可能会在他的朋友圈或微博中分享或炫富，但这类人群基数仍然太小，靠一些独立的单点无法产生很好的网络传播效果，这需要企业把这些独立的节点连接起来，共同影响和推动市场的前进。（3）过去有一些富二代;在微博中分享或炫富，一不小心被网友搜索出了很多问题，带出很多的大案件，现在他们肯定也不愿意在开放的平台上进行分享，这也进一步造成分享的效果会很差。企业想建立一个针对富二代;的细分人群社区或平台，一定要了解这些人群的刚性需要在哪里。据我理解应该有以下两点。富派对假设富二代;也喜欢使用互联网，那用互联网的方式应该可以影响他们。所以，想改变当前的现状，或者说目前公司线下的准备已经做得很好了，需要做的是让更多人了解这类产品，关注并找到这个社群，企业可能需要做的包括以下几个。（1）有一个自有的APP并且和社群网站打通，其中的细节包括：注册用户必须是买了公司产品或是提供其他奢侈品票据（例如法拉利车的行驶证）和身份信息的人才可以进入。你买了某一个产品，只能看到这类产品的用户。要想看到更多人的信息，就需要多买几件产品或提供更多的验证信息。对于某些别有用心或是有商业目的的人来讲，想要进入这个圈子，也要买我的产品。（2）前期用户基数不大，一定要有官方线下活动，比如邀请国际知名的自行车极限运动高手开展交流活动，举行线下首发仪式、单品品鉴会等。当然，从功能上来讲，要有鼓励用户发起活动的功能设置。（3）针对老用户进行回访，让更多的人进入这个APP，把基数拉起来。要是加入的人实在偏少，那只能去找一些美女多做几个马甲;账号活跃一下气氛了。（4）顺带做一些信息类和知识类的内容作为补充。总之，这个事情看起来还不错，目前也没有人做成这件事情。要是有人看了本书做成了这件事，别忘了让我免费注册就好。当然，我自己不是富二代;，也没有时间亲自同富二代;们聊一聊做一些基础的调研工作，如果以上
