是2010年新浪微博上转发量最大的一条微博
小时内，拍卖信息被网友转发和评论了2000多次。作为著名的天使投资人，蔡文胜非常看好基于微博平台进行开发的前景，而他本人一直在潜心经营着自己的微博。由于观点鲜明、内容充实，且多次发起互动活动，蔡文胜新浪微博已经吸引了300多万粉丝的关注。在潜心经营新浪微博的过程中，蔡文胜和4399公司的知名度都有了很大提升。纵观蔡文胜所开展的微博活动，从第一次以抽奖的形式增加粉丝到第一个在微博中送汽车，从第一个对自己微博进行定位到第一次在微博上开启拍卖，他首先意识到了微博平台的巨大能量，同时又用创新的思路实践了微博的个人营销，这些具有开创性的创新举动值得所有从事微博营销的企业学习。6.3.2郑渊洁：童话大王的微博创新李开复在自己的新书《微博：改变一切》中这样推荐郑渊洁：既保持童真，又心系天下的童话大王，与粉丝打成一片。我们发现，微博达人郑渊洁与粉丝打成一片的方式一直把创新贯穿其中。由于拥有童话作家的超凡想象力，他的微博总是爆出很多新奇的点子，成为微博创新的典范。回顾郑渊洁发的每一条微博，我们可以看到，尽管他的微博属于个人微博，但他的微博是一部微博运营的创新史，是一部微博营销的教科书。我们强烈建议每一个做微博营销的从业人员都好好研究童话作家郑渊洁的微博，深刻理解其每一条微博的营销学、传播学、心理学意义，认真学习、融会贯通，这对企业自身微博的运营一定会有很大的帮助。童话作家同时也是著名微博玩家的郑渊洁宣称自己通过微博找到了多年前一位写信给他的小读者，并表示自己在收获感动之余要将这一行动延续下去。郑渊洁在自己的新浪微博上发布信息称：在没有互联网时我收到十余万封小读者来信。我将这些信装满一套房子。昨晚我随意拿出一封15年前的读者来信，在脖友的帮助下，不到一个小时就找到了。15年前，痴迷童话的湘潭小朋友章懿哲给童话大王郑渊洁写了一封信；15年后，郑渊洁在新浪微博上贴出这封来信，希望通过网友的转发找到他。结果，这看似大海捞针的任务在半小时就完成了。对于看郑渊洁童话长大的一代人来说，郑此举勾起了他们对童年的怀念，正如已28岁的章懿哲小朋友感慨：儿时的梦想，成长的烦恼，都像泉水一样涌上来在2010年湖南卫视快乐男声总决赛的时候，作为评委之一的郑渊洁别出心裁，决定用微博来统计快男的支持率，于是他发了这样一条微博：我今晚7点30分作为评审团成员参加湖南卫视快乐男声总决赛直播。我现在想了解李炜、刘心和武艺这三位选手谁的支持者数量多。支持刘心的请转发此帖，我按本帖转发量计算刘心的粉丝数量。结果这条微博被粉丝们疯狂转发，最多的一条竟然超过了200万，是2010年新浪微博上转发量最大的一条微博。郑渊洁特别有童心，他的手工粉丝照片更有创意。在注意到在线活动很火之后，郑渊洁于是乘势推出郑在拼图之宝宝秀，把网友发来的宝宝照片用PS软件制成一张张郑在拼图。后来，他又陆续推出了郑在拼图的围脖秀、猫咪秀、星座秀等别出心裁的活动。同时，郑在打卡也是郑渊洁推出的一个微博创新栏目。由于他的生活很有规律，于是每天早晨6：30左右会发一条郑在打卡的微博，同时附上一个问题，号召博友们转发他的微博进行打卡。例如：#郑在打卡#早上好。晒第一次织围脖的时间吧。我是2010年2月2日。你呢？这些设问的方式正好遵循了我们前面讲的微博创新原则：扩大粉丝的参与度。这样的问题简单，易于参与，自然深受粉丝的欢迎。郑渊洁的微博创新也注意与时俱进，关注热点。例如，在药家鑫案震惊全国的时候，郑渊洁适时地发起了一个关于药家鑫判决微博投票，吸引了51069人参与投票，其中赞成死刑立即执行的49470人，占97%；赞成死缓的1599人，占3%。这一活动也被媒体广泛报道。事实上，微博投票功能开通之后的第一时间郑渊洁就发起了一个关于警察班车的投票，在随后的腾讯大战360、小贩刺城管案等一系列重大事件中，郑渊洁的微博都发起了微博投票，郑氏调查的参与人数也越来越多。企业微博的创新也应该向郑渊洁的微博一样与时俱进，当微博上的新功能上线的时候应该第一时间研究并充分利用，因为从粉丝的角度讲，他们也愿意尝试新的事物，只有做到与时俱进的企业微博才能保持持久的生命力。同时，郑渊洁善于挖掘自己有影响力的微博。他的操作手法一般是先发一条精心挑选的微博，然后从这些微博的评论中挑选出有代表性的微博进行回复，这样就起到了挖掘微博价值、扩大微博营销的效果。这一点我们的企业微博也可以学习，好的微博内容往往是稀缺的，如果仅仅是发了微博而不去回复，即使是有价值的内容也有可能被埋没。企业微博发布信息之后应该看一看此条微博的评论，这既是舆情监测，也便于互动，可以对评论中提出的问题进行解答，也可以对其中幽默、经典的评论进行赞赏，还可以对不同意见进行回复以引起讨论。总之，企业微博绝不能发完一条微博就置之不理，一定要对评论进行监测并和粉丝互动。这也是郑渊洁微博给企业微博操作的另一大启示
