移客联盟就是这样一个应用互推平台
2.8 寻找其他平台现如今，新媒体发展趋向于多元化。因此，各大新媒体或自媒体都应该试着寻求与其他平台进行合作，以实现互推及资源的互换。一般来说，新媒体或自媒体都是通过互推对方的热点图文，引导用户单击后导入到对方的落地页面以实现转化。平台之间的这种互推方式，也是为双方快速增加新用户的一种有效的方式。其中，移客联盟就是这样一个应用互推平台，如图2-32所示。? 图2-32 移客联盟专家提醒移客联盟是一种应用互助合作平台。在这个平台上，用户不仅可以实现资源的互换，还可以进行应用的互推，甚至可以实现跨界营销，是一个可以真正实现共赢共享的平台。第3章 微博篇八面微风的媒体时代学前提示随着新媒体的不断发展，人们对新媒体的认识也不断加深，微博、微信已成为人们重要的社交工具或营销平台。本章主要介绍了微博营销的基本情况。读者应重点掌握微博营销的策略。要点展示>>> 了解微博营销>>> 微博运营的商业战略意义>>> 微博营销策略>>> 微博运营的误区>>> 微博运营的案例3.1 了解微博营销在新媒体火热发展的当下，微博不仅是一种流行的社交工具，还是一种重要的营销平台。在进行微博营销之前，应对微博营销的具体情况有一定的了解，以达到最好的营销效果。3.1.1 什么是微博营销虽然微博的发展时间并不长，但它给企业或商家带来的营销力量却是惊人的。在互联网与移动互联网快速发展的时代，微博凭借其庞大的用户规模及操作的便利性，逐步发展成为企业微营销的利器，为企业创造了巨大的收益。由于网络营销的迅速发展，微博营销作为网络微营销的左手，也具有非常火爆的人气，是各大企业与商家营销推广的重要平台。简单来说，微博营销就是企业、商家或个人为创造自身的价值利用微博平台进行的一种营销方式。通过微博营销，企业、商家或个人可以满足自身的各种需求，进而获得商业利益。在微博平台，企业、商家或个人只需要用很短的文字就能反映自己的心情或发布信息。这样便捷、快速的信息分享方式使得大多数企业与商家开始抢占微博营销平台，利用微博微营销开启网络营销市场的新天地。下面对微博营销进行图解分析，如图3-1所示。图3-1 微博营销值得一提的是，微博的每一个用户，即粉丝，都是企业或商家进行营销的潜在的营销对象。企业可以利用微博更新消息向网友传播企业信息、产品信息，以此树立良好的企业形象和产品形象。企业不仅可以通过每天更新消息内容与用户进行交流互动，还可以通过发布用户感兴趣的话题，来进一步达到营销目的。专家提醒现在，国内有四大主要微博平台，分别是新浪、腾讯、网易和搜狐，其中，用户基数最多、流量占比最庞大的微博平台是新浪。新浪凭借其强大的用户量，成为了微营销的最佳选择。3.1.2 微博营销的特点在移动互联网迅速发展的当下，消费者的消费行为也发生了巨大的变化。消费者由以往的被动选择变成了在网上主动搜索和分享。此外，消费者的消费决策还受到其他消费者的评价的影响。这无疑给营销战略带来了新的挑战和机遇。微博是从一个单一化的社交和信息分享平台转化而来的，在网络营销时代，微博凭借其巨大的商业价值属性成为了企业重要的网络营销推广工具。微博营销的特点主要体现在几个方面，如图3-2所示。图3-2 微博营销的特点近年来，微营销成为营销创新的主要趋势，而微博就是其中一个性能优异的营销平台。由于使用方便快捷、进入门槛低、应用丰富多彩、能够快速获得信息并与他人交流，微博聚集了巨大的人气。可以看到，近两年来国内微博平台迅猛发展，成为移动互联网社交网络的主流。3.2 微博运营的商业战略意义价值的传递与内容的互动是微博营销的重点，正是因为有这两点要求的存在，才使微博能够得以快速发展，并以其显著的营销效果创造巨大的商业价值。下面对微博营销的商业价值进行图解分析，如图3-3所示。图3-3 微博营销的商业价值通过微博，企业可以获取更加全面的潜在用户信息，以了解用户的消费心理与消费习惯，并根据其特点制订准确的营销方案，实现微博运营的商业战略意义。3.2.1 帮助企业了解消费者微博用户一般都比较喜欢在自己的微博上记录一些自己的兴趣爱好、计划、想法等，真实地表达自己的生活形态、消费需求等。因此，企业便可以利用这一平台进一步地了解消费者的需求，并且有针对性地制定出恰当的营销策略。由此可见，微博是企业或商家对消费者的需求进行进一步了解的有效平台。在微博中，以下4个板块非常利于企业掌握用户资料。（1）最直观的用户个人资料区域，如图3-4所示。企业或商家可以通过查找用户的个人资料来了解用户的基本信息，并从这些信息中找到自己需要的内容，进而对用户的基本信息进行数据统计，为实现大数据营销做准备。（2）用户的消息发布平台，如图3-5所示。微博用户都是
