使消费者产生信赖感
④提示宣传卡：目的在于提醒顾客不要忘记此类商品，通过简单的卡片形式，以一句话，或是一个商标的形式反复出现，在一个综合性商业大厦里，不论走到营业间、休息室，还是游艺室、茶室，都有这类卡片送到消费者手上，从而起到宣传作用。（3）宣传卡与目录册的设计。①设计原则。不论哪一种类型的宣传卡及目录册，在设计中都应当遵循下列原则：a．表现特点：设计一张能够引起消费者注意的宣传卡或一个目录册，必须在画面设计、色彩和构图的处理上具有鲜明的特点，出奇制胜。b．激发欲望：设计中应根据顾客心理，注意宣传商品的优势和长处，同时也不应回避商品的短处，使消费者产生信赖感，引起购买欲望。c．长期记忆：宣传卡和目录册的设计要简明清晰，以使消费者尽可能迅速而长久地记住上面所介绍的商店、商品或其他信息。②设计要求。设计商品宣传卡与目录册一般应做到给人以新鲜感、珍贵感、亲切感、明快感、信任感和优美感。a．新鲜感：设计不落俗套，新颖大方。要依据本店特点，为品牌设计独特的开本、字体、色调、标志、画面，才能在众多宣传品中“脱颖而出”。b．珍贵感：设计、印刷装帧这类宣传品，要尽量做到精致、美观，使消费者爱不释手，乐于观赏和长期保存。c．亲切感：使消费者面对此类宣传品，感到是为他们设计的，因而产生一种亲切感。d．明快感：此类宣传品篇幅有限，不可长篇大论，应以简明扼要、突出商品为目的。e．信任感：宣传品的发放，使消费者更多地了解商店、了解商品，增强对商店和商品的信赖，设计中一般应附有地址、电话和交通图。f．优美感：要把此类宣传品当作艺术品来设计，使消费者从宣传品中得到艺术美的享受。③设计要点。当今世界上许多国家和地区都已采取自动售货方式，这种售货方式不但对商品的包装装潢、包装结构、包装材料等提出了一系列要求，而且也对商店的环境、陈列和服务方式提出了新的要求。在这种情形下，宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的向导和顾问。因此，要根据商店的售货方式和特点来设计宣传品，例如，开本的设计要满足顾客的要求，为旅游者服务的饭店的宣传卡，开本可设置成旅游手册大小，便于随身携带；某些宣传品需要邮寄，开本设计要符合邮寄要求等。在内容和开本确定之后，构图的安排和色彩的处理便是决定宣传品设计成败的关键。国内外大量的宣传品五彩缤纷、变化多端，但万变不离其宗，构图形式的基本原则离不开变化与统一、节奏与韵律等形式美法则。4．招牌、旗帜、标识招牌、旗帜和标识是品牌对内、对外进行情报信息传达的大众化媒体之一，它们也是品牌的象征。一般社会大众和消费者往往是通过品牌的招牌、旗帜和标识来认识品牌的。因此，决不能忽视对品牌招牌、旗帜以及标识等应用系列的设计与开发，它们是提高品牌知名度的重要手段。（1）招牌。品牌的招牌是指引性和标识性的品牌符号，一般设置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一个能使大众接触到的品牌形象，所以很多企业家非常重视企业招牌的传达设计。（2）旗帜。旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于品牌的传达场所，如厂区广场、展览、展销会场，吊挂式旗帜多为渲染环境气氛而设置，而撑杆式旗帜是品牌的象征物。（3）标识。标识可分为两大类。一类是纯识别标识，如室外标识、广告塔、建筑物主要展示面标志符号；另一类是以指示性为主要功能、兼顾品牌视觉要素的室内、室外场所设置的标识牌。品牌招牌、旗帜和标识与品牌的办公用品一样是企业固有的媒体，它们时刻出现在企业周围的各种场合，不断宣传企业、品牌的文化和理念，方便了公众和企业员工的工作生活，又点缀了美好的环境。在开发时要注意下列问题：（1）设计系统的一致性。招牌、旗帜和标识应用系列都是以单独的形象出现，但其每个单体又标志着综合性的品牌形象，所以设计开发时一定要注意其系统化、一致性。（2）易懂、醒目。在招牌、旗帜、标识的信息内容里，有文字信息和视觉图形信息两个方面，设计开发时要注意文字信息内容的优先顺序，力求易懂。视觉图形信息应具备视认性极高的标识，并且不能传达太多的信息，并与文字信息组合，呈现醒目的标识。此外，不能只是进行自身的设计处理，还必须考虑其与背景、环境的明暗及色彩关系。3.3.3服装系统设计在品牌形象设计中，制服的作用是不可忽视的，制服对内具有激发员工参与品牌建设与维护的意识，对外是形成品牌形象的重要工具。在设计开发制服系统时，首先要整理其开发的对象，然后收集设计依据，设计时要充分研究使用功能与形象宣传两个重要方面。作为设计系统的开发对象，制服包括事务用、接待用、工作用等服装种类以及帽子、臂徽、徽章等。设计开发这些服装时，对于服装种类的形象和功能等方面的要求如下：（1）形象依据：①反映职业类型；②使品牌更具识别性和优越性；③能跨越穿着者的年龄层；④富有时代气息；⑤与环境相吻合；⑥与品牌形象相协调。（2）技能依据：①?
