就会迅速迭加粉丝和提高知名度
记者之间也存在着差异。那些知名的记者侧重于分析业界动态，报道他们所热衷的公司或项目。而一些低级别的记者，他们发布的文章基本上是广而不精。所以，对不同的记者应该采取不同的策略。另外要明确的是，在寻找媒体报道时，开发者一般做不到吸引高级别媒体的关注。所以，不要把目光放在那些高眼界的媒体上，而应该从底层那些不知名、不起眼的网站博客入手。这些人基本上都是关注别人的人，每个人往往都关注了一大群人，但对自己关注的人却非常少。让他们来写，写出的文章就具有遍地开花的性质。做到这一步后，再去联系一些记者。这些记者收到开发者发来的邮件，知道替开发者做产品项目的宣传后，肯定不会一口答应。通常情形是，他们会上网搜索一下开发者的产品项目信息，看看其他同行记者都是怎么写的，开发者的产品项目在社会上已经取得了什么样的反响等。他通过搜索后发现，开发者的产品项目介绍已是遍地开花，看起来有很大的社会反响。这时，他就会觉得，已经有人在写开发者的产品项目了，这证明开发者的产品项目值得去写。由此，开发者的产品项目介绍文字出现在他们的媒体上也就是顺理成章的事。思路非常清晰，可行性非常高。那要怎样才能让那些底层不知名的博客上面写出介绍开发者产品项目的名字呢？首先是制作表单，利用一些工具把这些博客地址全都分列进去。这其中，第一步工作就是搜集博客网址。在搜索时，重点搜索与社交媒体和记者有关的博客。打开后就能获得一大堆网址信息。这时，要尽可能多的调研，细化关注范围，从而提升这些博客报道产品项目的概率。一般通过一些网站搜索技术，能够较快获得数百个博客地址。它们很有可能都能用来介绍产品项目。只是，这些地址中会存在重复的部分，还有根本不需要的订阅地址。为此，接下来就要对这些地址列表进行清理。在Excel表格中，都有一定的运算和修订的程序。通过这些程序，能剔除掉不必要的东西，剩下的就是所需要的博客网址。一般可达近千个。完成这些后，接下来就是制作媒体文件包，向这些博客网址发出请求撰写介绍产品项目的文件。在制作产品文件包前，要明确所要宣传的内容。并不是每个事件都有传播的必要。通常要做出筛选，决定哪些内容在媒体上曝光，哪些内容仅是在博客上介绍等。在明确后，接下来就要做好媒体文件包内容。这些内容一般包括：公司简介、创始人照片、LOGO、其他媒体的评论和产品项目图片等。在邮件正文中，通过介绍产品项目，争取记者报道时，最好不要牵涉到过多的项目细节。比如，一些技术要素、项目运作流程之类的内容。而应该讲一些让人感兴趣而又与产品紧密关联的内容。比如，谁在做产品项目，为什么要做这个产品项目等。因为职业背景的不同，记者不可能是产品专家，所以除非实际需要，否则他对产品本身根本不会感兴趣。当然，可以加上一些别人所没有的创业故事在里面。这样做会起到提神的作用。在有了博客网址、媒体文件包和精心准备的邮件正文后，接下来只需将它们发送出去即可。不过，由于发送的邮件太多，为了节省时间，就有必要借用一些工具，来自动提取邮件地址信息，并自动将定制好的邮件发送出去。目前，这类工具市面上已有，如Buzzstream。它处理1000个网址大约需要15～30分钟，而且能让发送者关注到邮件发出后的后续信息。不过，实践告诉人们，真这样做的话，实际效果反而因选择过泛而产生负面效果。最佳的方式是，花上几天时间进行筛选，发送500封左右制作非常好的邮件。当记者收到制作质量非常好的邮件后，通常都会耐下性子看看邮件的内容。这时，邮件内开发者的真诚会格外打动人。记者被打动后，往往还会主动回信。就这样，开发者的产品项目信息开始走进媒体同行的视线，曝光度随之就会迅速上升，甚至爆棚。有了较高的曝光度后，就会吸引大量关注，这样才会让人主动搜索并找上门来。只是，在吸引用户的时候，开发者还必须随时从用户的角度理解自己的产品。简单来说，就是让用户花在自己产品项目上的时间与步骤要尽可能的低。这就要求产品项目要简单流畅，具有易操作性。反之，即使你在媒体上的曝光度提升得再高，用户也会弃你而去。新媒体的运营和现实中的人际交往原理一样。你在生活中建立起各种支持自己的人脉关系，就可以充分利用这些资源让自己事半功倍。同理，你在媒体圈中受到媒体圈的推荐和支持，就会迅速迭加粉丝和提高知名度。第九章内容营销：把气质和思维方式融入内容里进入网络时代以后，单纯呼喊产品、品牌的传统广告营销形式已经越来越受到人们的抵制。以前的虚假广告或者纸片式的静态图片文字广告，更是成为广大互联网用户调侃的对象。增加营销广告本身的内容，提高文化含量，成为现在营销的主要发展走向。强调内容以及对品牌文化传递的内容营销，更是成为广告的新趋势。传统的电视剧制作，每一集的投入都在数百万元；电影的投入更是在数千万到数亿元不等。而新兴的网络媒体中，网络剧的每集投入在数万元左右，整部剧集的投入也就在数百万元以内，但是网络剧的观看次数以及宣传效果并没有因制作成本的
