微信、微博的操作十分快捷简便
才能产生多米诺效应？微营销能否以小博大，实现有效的借力营销，说到底，是要挑选出特别的、优质的内容或话题，刺中用户的情感神经，让用户真正由内而外地参与到营销活动中来，并让用户在参与该活动的过程中，获得情感上和心灵上的满足感、依赖感。作为一个传统企业，中粮美好生活自上线之后，将自己的品牌及产品特点结合人们内心对美好的向往与回忆，发布了很多优质的，有特色的微博内容，如养生常识、品酒经验、特色食谱、生活窍门等，成功将品牌理念传达得淋漓尽致。同时，中粮通过设计微博话题，用话题来引发用户互动，用内容来引起用户共鸣，以此来形成一股关于美好生活的互动沟通热。中粮精心设置了各种关于美好的话题，如记忆中的味道最浪漫的事儿e团圆等。用户可以在这些话题下记录自己的生活记忆，并收到中粮赠送的中粮福临门粮票一张。最后，参与这些话题的用户不仅收获了几张粮票，还有关于美好的种种记忆。中粮美好生活官方微博而在记住美好的同时，他们也记住了中粮。中粮回忆美好，简单的几个字唤醒了用户内心深处潜藏的情感需求，该口号就如同打开用户心房的阀门，让往昔美好记忆重现，使得用户自然而然地想参与其中。刺中用户的情感，是微博营销最高明的借力之道，也很容易产生微传播的多米诺效应。红麦软件总裁、互联网知名营销专家刘兴亮对中粮营销案例评论道：这不光是营销活动，应该是最高层次的情感营销。截止到2014年初，中粮美好生活新浪微博粉丝数已超过32万，发起超过400万条的话题，活动Minisite PV超过400万，Minisite UV超过200万。对美好生活的定义，每个人都不尽相同。也许是童年的一段游戏时光，也许是现在和爱人在一起的分分秒秒，亦或仅仅是对记忆里某种熟悉味道的重温一刻。中粮主打美好生活这张感情牌，就需要一个能够让目标用户一起体验和分享美好生活这个改变的开放平台，而微博无疑就是能将这种体验和分享最大化的平台。随时随地分享新鲜事的用户习惯又正好契合美好生活发现并分享生活里点滴美好的主题。通过这些营销宣传，不仅中粮的粉丝量有所增多，产品的销售量也变得非常可观，完全满足了人们对美好生活向往的情感诉求。微信、微博的操作十分快捷简便，对用户技术要求低，时效性和互动性很强，传播速度极快。微信、微博的关注方式既可单向又可双向，内容简短明晰，任何人都可以在短时间内将信息迅速编辑并传播出去，而粉丝也可以同步看到这些信息。同时用户也可以随时随地发表心情或分享有趣的图片、音乐、视频等与朋友进行互动交流。微信、微博既是个人生活细节的全方位展示，又是人们分享信息和人际交往的良好平台。随着微信、微博的载体智能手机的普及，新时代的信息传播也呈现出了鲜明的特性。1．简短式记载裂变式传播微信、微博之所以称为微就在于其内容的简洁和短小，这为用户编辑信息提供了大方便，也更加便于信息接受者阅读，二者也因此受到用户的青睐。此外，从微信、微博的两大特色功能来看，评论和转发使信息呈现独特的裂变式传播。每个用户都拥有一定粉丝，明星、社会名人和机构的粉丝更是动辄几百万过千万。每个用户都与自己的粉丝之间构成了传播小群体，通过转发将信息大面积辐射出去，使之无限传播，足以延伸至世界任何角落。正如戴尔在线部门副总经理马尼什梅赫所说：对我们而言，这是一个非常活跃的渠道，并且正急速成长。不仅是我们与顾客的接触和成长有进展，全球都有同样的现象。戴尔的Twitter账号在12个国家都有追随者。过去8个月来，单是巴西的用户就创造了80万美元的业绩。微信、微博有着原子裂变一般的传播威力，当时代的脉搏变得越来越快时，企业有什么理由不去重视它带来的可能性呢？作为一个工具，微信、微博确实能简捷、轻便地给跟你的人传递信息，而且它是随时随地的，传播速度也是一般的报纸、电视，甚至一些新媒体所无法相比的。证券公司操盘手陈逊说：我每天要阅读几万字的碎片化讯息，这是出于工作需要，做我们这行的与整个社会的联系都很紧密，一条不起眼的消息，甚至微博上一个假消息都可能会对股市产生影响，因此多获取信息对于我们来说是必须的。他每天的阅读都和网络分不开：每天下午收盘后，第一件要做的事就是上QQ和微博，和朋友、同行交流最新信息，然后登录各大网站、论坛看新闻，并参与热点话题讨论。27岁的报社编辑林知宇说：手机、微博、iPad让我的时间和阅读彻底碎片化了。我在Pad上下了十几种阅读类的App，有各种媒体的客户端，也有信息搜集工具，每次打开它们，都像是打开了一个黑洞。光是下载和更新就会吸走我大把的时间，可更新后的内容，我往往都只是瞟一眼标题，就赶着去寻找其他的更新内容了。他的一天始于微博，也终于微博。每天睡前也要拿出手机打开手机微博刷一下新鲜事。全职太太陈菲说：生完孩子后，我成了一个全职太太，一开始我有点担心，害怕自己和社会脱节，有姐妹就安慰我，现在不像过去了
