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诘陌拙菩幸涤泻芏啵饬侥辏切┖雀吡说钠放贫忌说煤芾骱ΑＡ辶敢骸⒚┨ㄕ庋缶破笃煜碌娜舾擅疲计科凭粕⒘恕Ｋ堑囊恍┚蹋两袢匀槐慌菰谛∩蕉岩谎目獯胬铮尬蘩帷?聪明的企业家会先把某类产品琢磨透了，确信自己的产品能够打出市场了，再做大“品牌营销（B-M）”。现在身家百亿的重庆力帆集团董事长尹明善，1992年，54岁的时候才闯入摩托车制造行业。当时他的企业名称不叫什么厂或者什么公司，而是“轰达车辆配件研究院”，主业是摩托车发动机研发。两年后，“轰达研究院”开发出了四冲程100型发动机，掌握了摩托车整车组装的“核心技术（Core Technology，简称CT）”。随后，轰达又相继开发出了90、100型电启发动机。接下来的路尹明善越走越顺，一手发动机，一手摩托车，用了短短的5年时间，就打造出了一个力帆集团。再到2006年1月，力帆第一款自主品牌轿车力帆520全球上市。“力帆”顺势成为中国摩托车、汽车行业的本土鼎足品牌。[3]如今，力帆旗下的产品年营业额过百亿。其根源，来自于二十多年之前重庆郊区农村的一间民房车间里的那台四冲程100型发动机。3-3“品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡■3-3-1“产品生产系统（PS）”为“品牌营销（B-M）”而生■产品是“系统”的结晶。现在市场上的每一款产品，都是“产品生产系统（Production System，简称PS）”运作的结果，会贯穿从厂房建设、生产设备及工艺引进、人员配备、原材料采购、生产经营管理、产品包装、物流配送等环节组成的整个过程。这些“产品生产系统（PS）”的先进性，主要体现在三个方面：一是它们整合生产资源的能力；二是它们自动化的程度；三是它们的科技文化含量。苹果（APPLE）系列产品的生产系统，算是当今世界上顶先进的了。它整合了由全球最好的电脑、智能手机、随身听等品类产品的硬件零部件厂商、软件生产厂商、整机组装厂商，以及千百万从事软件&游戏开发、音乐创作的个人组成的生产资源。然后这些生产资源通过让乔布斯非常自豪的“苹果（APPLE）供应链”在线下有序流转，线上网络互联。其过程中的每一个零件，都几乎代表了当今制造业生产、工业设计、信息技术、数字科技的最高水平。正是这样一个庞大的“产品生产系统（PS）”，在根系的最深处，支撑着目前世界上品牌价值最高的苹果（APPLE）品牌。“用户极致体验”的企业领袖。简洁的时尚、精致的典雅、极致的体验、伟大的变革、永恒的创领，是乔布斯对iPhone的要求，以及他设想的苹果（APPLE）品牌基于iPhone向世界传达的品牌文化和理念。所以，iPhone的“产品生产系统（PS）”是为苹果（APPLE）的“品牌营销（B-M）”的目的而生的，它是这一“品牌营销体系（Brand-Marketing System，简称B-MS）”的起始部分，也是这一系统中最核心、最具魅力的基础部分。其他智能手机企业的“产品生产系统（PS）”不如iPhone的强大，产品不如iPhone好，所以它们的“品牌和营销（B&M）”或者“品牌营销（B-M）”无论怎么做，都做不过苹果（APPLE）品牌。更普遍的是，国内很多杂七杂八的智能手机品牌从一开始，就只追求它的产品要配置什么硬件、软件，具备什么功能、性能和外观，卖多少钱才能赚多少钱。这样的没有灵魂、浑身散发着铜臭气息、行尸走肉般的品牌，注定在市场上走不了多远。■3-3-2当今企业兴亡的根本原因■“品牌营销（B-M）”是一个包含了多个系统的庞大体系。“产品生产系统（PS）”从一开始，就是其中最基础的部分，而强调品牌价值的视觉系统，也就是国内企业界和广告界的精英们联手最擅长打造的VI，只是展示在这一体系外面的最晃眼的成分。从“品牌营销（B-M）”一体化的角度看：首先，VI不是品牌，它是“品牌营销体系（B-MS）”中浮在表面的一个小系统；其次，VI当中，首先包含着一个表达产品及品牌价值的“概念系统”，基于品牌名称以及其中的核心价值概念，VI这个小系统才可以有灵魂地设计出来；最后，企业的所有与产品销售相关的行为，都应该是“品牌营销价值概念（B-MVC）”在产品销售过程中的延续与外化。否则，产品销售就自然沦落为赤裸裸的赚钱、抢钱行为。产品在卖出去的同时，品牌正在经历着滴血的伤害。假设一个企业，只把产品冠上个品牌名称，加了个Logo，包装了下，就推向市场了；而它的竞争对手，把产品品牌的VI基础部分，都规范化了；另外一个竞争对手，则不仅做了产品品牌的基础VI，还把VI中的终端形象部分，包括店面形象、柜台形象、POSM形象，都做全活了；还有一个竞争对手，更是把产品发布、招商、促销等所有活动呈现出的形象，都基于系统化的“品牌营销价值概念（B-MVC）”，风格统一并且延续了。在产品同质化、其他竞争条件雷同的前提下，十年如一日地竞争下来，这四个企业的“产品品牌（PB）”的形象，哪一个更深入消费者内心呢？哪一家的产品销售得更多呢？这两个问题，对于智商正常的人，恐怕用脚趾头想一想都不难得出正确的答案。VI是当今国内一些广告精英最擅长做的事，企业来找他们做品牌了，有的就设计一
