在多方面的助力推广下
在多方面的助力推广下，活动的关注度不断提高，传统媒体的目光也被吸引过来。参与这场活动赛事报道的传统媒体包括《科技日报》《中国商报》等，在单纯报道的基础上，还对比赛理念进行了肯定与赞同，认为这个活动能够带来创意思维与启发。另外，创意大比聘;活动还能在人力资源上提升自身影响力方面给其他商家带来启发。这种在线上平台进行参赛人员的选拔、与电视播放的真人秀节目融为一体的方式，既能够树立起企业自身在员工心中的良好形象，也能通过这种方式选拔优秀人才。5.3 影视+品牌：IP经济时代娱乐跨界新玩法5.3.1 衍生品跨界：品牌与利润的双赢最近几年，影视作品的广告投放力度逐年增加，而且广告形式也越来越多元化，一些极具创意的内容营销在影视作品中发挥出了完美的效果。广告主在影视作品中投放广告也要承担一定的风险，稍有不慎可能会引发企业品牌的公关危机，但是同样一些做得成功的案例往往能为企业带来巨大的收益。近两年来，作为广告主的品牌商与电影行业的跨界融合展现出蓬勃发展的局面，其营销模式多种多样，出现了品牌植入、设计衍生品、IP合作、元素授权等形式。下面介绍几种较为典型的营销模式。国内的电影行业衍生品开发盈利模式尚未成熟，电影制作方想要盈利除了靠票房以外还必须与品牌广告主进行合作，因此广告植入现象十分泛滥。而电影产业比较发达的欧美国家，衍生品开发能为制作方带来巨额的利润。在美国，电影衍生品的收入可以占据电影总收入的70%，是电影票房两倍以上。一部火热的《变形金刚》电影票可能就是几十元，但是一个变形金刚的模型却高达几百元甚至上千元，模型的制作成本可能就是几十元。近两年来，国内也出现了一些在电影衍生品领域创新发展从而获得巨大回报的一些典型代表。◆案例代表★《我的早更女友》制作方根据剧中的暖男;袁晓鸥创造了袁晓鸥牌暖宝宝;，并将其与护舒宝暖心礼包、I Do、AKATA暖心礼券联合推出，主打暖男;风格，新颖的创意以及优质的服务迅速打开了市场，获得了巨大的收益。★电视剧版的《北京爱情故事》火爆过后，电影版也在2014年2月上映，随之而来还有其衍生品爱的礼包;，其中包含湿巾、烟花、主题曲CD等，同样取得了不错的销量。◆案例详解：杜蕾斯之电影定制路从2014年开始，杜蕾斯开始与国内的电影制作方展开合作进行影视衍生品开发。2014年情人节期间，杜蕾斯推出爱上爱爱;移动小酒馆，在微博上邀请情侣走进酒馆畅谈自己的爱情故事，这些故事还会被制作成视频、音频与广大的网友共同分享。杜蕾斯联合电影制作方共同推出《北京爱情故事》定制包装，在情人节期间获得了巨大的销量。《后会无期》电影宣传期间，杜蕾斯和其导演韩寒在微博上进行了联合推广，在线上引起了巨大反响。此外，杜蕾斯还与《黄金时代》制作方进行合作推出了杜蕾斯定制包装，以黄金实戴;为切入点，创造了戴了，一切都是自由的;的宣传标语，商品销量大幅度提升，曝光量超过300万次，直接参与互动的消费者将近2.5万人。国际快消品巨头利洁时集团（ReckittBenckiser）的中国区高管表示：杜蕾斯的广告大多是在线上，但是线下的潜在消费者同样有着庞大的市场需求，而与线下人群连接十分密切的电影营销可以让杜蕾斯拉近与线下消费者的距离，而且目前国内的电影制作方对于这种跨界营销也有着较高程度的需求，后续双方可以合作的领域将会更为广泛，这些合作仅仅只是一个开始。与传统的品牌商有所不同的是，杜蕾斯在电影营销方式中，品牌植入方式只占很小的一部分，杜蕾斯更倾向于选择根据自身的商品特征从社交媒体平台上打开局面，线上获得足够的流量后通过一些活动向线下引流，从而带动定制品的销量，创造最大化收益。杜蕾斯在与不同的电影合作进行跨界营销时不会拘泥于某种特定的方法，而是找到电影的热点元素进行衍生品的创造。杜蕾斯与电影制作方合作利用社交媒体引爆与自身商品相关的电影话题，由此所带来的营销效果推动了电影衍生品实现价值变现。对于电影衍生品来说，投入成本通常较低，这种衍生品的真正价值在于电影所赋予消费者的情感体验。商品的定制包装与之前的包装相比投入成本不会发生太大变化，而且也不需要向电影制作方提供赞助。电影制作方看重的是杜蕾斯这种强大的品牌影响力所产生的宣传效果，双方在合作过程中都能获得不错的收益。杜蕾斯电影版定制商品已经成为杜蕾斯的代表性商品，杜蕾斯在进行电影跨界营销中成功地开拓出了适合自己的娱乐营销模式，人才培养体系与组织结构也在这个过程中得到优化。在杜蕾斯看来，通过电影衍生品定制跨界营销更多是在对消费者进行投资，除了较低的成本投入以及不错的收益之外，还能扩大品牌的影响力，一举多得。5.3.2 粉丝营销：海量粉丝的营销变现粉丝已经成为反映明星影响力以及电影票房的重要标准，当下电影投资方在投资影片之前通常会进行导演、主演、影片剧本等多个项目的粉丝影响力调查，粉丝影响力不足的影片很难有投资方愿意投资。无论是?
